三聯(lián)韜奮書店一角 邱玥攝

制表：邱玥

　　如果從網(wǎng)絡(luò)書店興起開(kāi)始算起，實(shí)體書店遭遇的寒冬已經(jīng)超過(guò)了十個(gè)年頭。但自今年開(kāi)始，實(shí)體書店似乎有了一股春風(fēng)。北京的單向街空間、中信書店、字里行間等知名實(shí)體書店品牌，都在以不同的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型和擴(kuò)張；三聯(lián)韜奮書店、博書屋開(kāi)始涉足24小時(shí)書店這一全新經(jīng)營(yíng)形式，北京市一批新書店將在今年6月前后開(kāi)張。這是年初免除13%增值稅的后續(xù)效應(yīng)，還是三聯(lián)韜奮書店新?tīng)I(yíng)業(yè)方式帶給業(yè)界的靈感呢？

　　1、讀者還需要實(shí)體書店嗎？

　　5月18日上午，記者來(lái)到青島泉州路的學(xué)苑書店，這是島城最早的獨(dú)立書店之一，已有20年的歷史。書店里，靠墻的舊書架上，陳列著從晦澀的西方哲學(xué)名著到新潮的自然文學(xué)作品。在介紹青島的幾本書里，這家書店往往還能榜上有名，可見(jiàn)其在青島人眼中的地位�？上У氖�，周日的整個(gè)上午，除了一對(duì)情侶匆匆瀏覽后離去外，只有記者和店員兩人。

　　“目前實(shí)體書店都這樣，下午可能會(huì)好一些�！钡陠T告訴記者，書店能經(jīng)營(yíng)下來(lái)還是靠老主顧，有時(shí)候一些老主顧一下子消費(fèi)幾千元都是有的。不過(guò)，為了吸引顧客，這家店面也在去年被迫添置了咖啡機(jī)和更多桌椅，開(kāi)始了轉(zhuǎn)型的第一步。

　　為了與堅(jiān)守傳統(tǒng)卻舉步維艱的學(xué)苑書店以示分別，2009年，學(xué)苑書店的主人張兵林還開(kāi)設(shè)了另一家書店——不是書店。不是書店以名稱明確表示自己不是書店：除了賣書，還經(jīng)營(yíng)咖啡、創(chuàng)意工藝品，組織同城活動(dòng)。張兵林直言這樣做也是無(wú)奈選擇，是一種為了生存而做出的妥協(xié)。

　　網(wǎng)上書店的低價(jià)讓實(shí)體書店毫無(wú)還手之力。在青島，實(shí)體書店經(jīng)歷寒冬之后，殘存下來(lái)的幾家也大多隱匿到了不起眼的角落。漢京書店在文化街的大院內(nèi)，靠近一堆賣教輔書的書店�！拔覀儭睍晡挥诓龢�(lè)路一個(gè)偏僻的地方。江蘇路上的“繁花我們”書店在一條小路上，如果不是仔細(xì)找門牌號(hào)也很難察覺(jué)。不是書店處在“創(chuàng)意100”一層的一個(gè)角落，它的標(biāo)識(shí)只是路邊看車亭頂上一個(gè)不起眼的木牌。

　　在繁華的商圈，實(shí)體書店潰敗的速度超出想象。對(duì)如今的城市來(lái)說(shuō)，書店真的多余了嗎？書店的存在，真的是老板的一廂情愿嗎？當(dāng)然不是。我們看到，每逢節(jié)假日，書店依然是熙熙攘攘，人頭攢動(dòng)。在北京的三聯(lián)韜奮書店，時(shí)間已值深夜，讀者們還都在席地而坐或者坐在樓梯的臺(tái)階上，捧著圖書閱讀。

　　一個(gè)書店，能夠成為一張城市名片。實(shí)體書店，是城市文化窗口，它不能從城市地圖上簡(jiǎn)單消失。南京市出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)孫重明在談及南京先鋒書店時(shí)說(shuō)，實(shí)體書店的作用絕不僅僅在于賣書，而是傳播文化信息、引領(lǐng)文化潮流、構(gòu)建文化生態(tài)的重要場(chǎng)所。未來(lái)的新型書店，還是人們舉辦沙龍講座、藝術(shù)展覽、思想交流的公共空間，是市民們流連忘返的準(zhǔn)公益圖書館。

　　只不過(guò)，對(duì)讀者有價(jià)值的書店卻賣不出去書，這個(gè)問(wèn)題要破解。

　　2、實(shí)體與網(wǎng)店是矛盾的嗎？

　　5月18日，杭州首家24小時(shí)書店“悅覽樹(shù)”投入使用，讓杭州愛(ài)書人有了自己的“深夜書房”。與此同時(shí)，北京首家24小時(shí)民營(yíng)書店北京博書屋計(jì)劃在6月開(kāi)業(yè)，青島市新華書店宣布6月底開(kāi)業(yè)24小時(shí)書店……在三聯(lián)韜奮書店的帶領(lǐng)下，打著“24小時(shí)”旗號(hào)的書店不約而同地在近期宣告開(kāi)業(yè)。24小時(shí)就能拯救實(shí)體書店嗎？

　　人們知道，實(shí)體書店沒(méi)落的癥結(jié)是傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式被網(wǎng)店打破。真正難以為繼的不是實(shí)體書店，而是實(shí)體書店的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式�，F(xiàn)實(shí)中實(shí)體書店的倒閉潮與創(chuàng)新潮正同步發(fā)生。

　　《獨(dú)立書店，你好》的作者薛原，把2011年11月方所書店的出世看作是獨(dú)立書店經(jīng)營(yíng)思路轉(zhuǎn)折的重要標(biāo)志�！爱�(dāng)你走進(jìn)方所之后，你一定會(huì)驚訝于書店的美，那是一種在傳統(tǒng)書店里很難享受到的氤氤氳氳的生活美學(xué)氣息……”

　　售賣文化創(chuàng)意產(chǎn)品、增設(shè)咖啡座，均非方所首創(chuàng)，但如今，這已經(jīng)成為很多實(shí)體書店的標(biāo)配。青島市良友書坊的掌門人臧杰還有新的想法，進(jìn)入他的書店，發(fā)現(xiàn)更大的空間正在做“王偉業(yè)抗戰(zhàn)老兵主題作品展”。他說(shuō)：“書店的咖啡做得再好，也只是道具，重要的是整體空間品質(zhì)氛圍的營(yíng)造。我們做的不是書店，而是一個(gè)文化品牌，一個(gè)城市文化地標(biāo)�！�

　　在很多人眼里，大名鼎鼎的臺(tái)灣誠(chéng)品與其說(shuō)是一家傳統(tǒng)書店，還不如說(shuō)是一家以書籍為營(yíng)銷主題的綜合性賣場(chǎng)。除了中外圖書，還有兒童用品、文具玩具與影音制品，還有餐廳和咖啡廳配合，以及家具、畫廊、花店、瓷器與珠寶等場(chǎng)館；同時(shí)還有音樂(lè)會(huì)、報(bào)告會(huì)、座談會(huì)、表演與展覽等各類活動(dòng)。誠(chéng)品書店嚴(yán)格意義上不只是書店，還是一個(gè)文化商業(yè)綜合體。

　　實(shí)體書店創(chuàng)新是沒(méi)有固定模式的。即使成熟如誠(chéng)品書店，也并沒(méi)有一個(gè)固定的模樣。即將于明年開(kāi)業(yè)的誠(chéng)品蘇州店，據(jù)說(shuō)要結(jié)合蘇州本地特色，讓讀者能體會(huì)到蘇繡、昆曲、評(píng)彈等地方文化。從這個(gè)意義上看，書店的創(chuàng)新不會(huì)是其他店鋪的簡(jiǎn)單拷貝。

　　將實(shí)體書店打造成文化綜合體，成為文化的組合餐，應(yīng)該是未來(lái)實(shí)體書店突破單一經(jīng)營(yíng)模式的關(guān)鍵，不僅有圖書，還有咖啡館、小劇場(chǎng)、名家畫廊，也有數(shù)字閱讀區(qū)、兒童閱讀區(qū)等，形成“圖書+咖啡+創(chuàng)意產(chǎn)品+音像+簡(jiǎn)餐+沙龍+講座+電影”多元化立體經(jīng)營(yíng)模式。與其說(shuō)是書店，倒不如說(shuō)是文化服務(wù)一條街，滿足日益全面化和個(gè)性化的讀書消費(fèi)需求。

　　在這個(gè)意義上，實(shí)體書店和網(wǎng)上書店是互補(bǔ)的。網(wǎng)上書店賣的是價(jià)格，而實(shí)體書店賣的是氛圍，是綜合文化服務(wù)。“兩者都能讓愛(ài)讀書的人受益，為什么必須是矛盾的呢？”在北京市宋莊的蜜蜂書店，讀者馬云飛對(duì)記者表示，“網(wǎng)上網(wǎng)下他都需要�！�

　　3、書店能成為城市文化的標(biāo)配嗎？

　　國(guó)家新聞出版廣電總局局長(zhǎng)蔡赴朝日前考察深圳書城中心城時(shí)說(shuō)，當(dāng)前，實(shí)體書店在發(fā)展中面臨一些困難，但深圳書城中心城通過(guò)積極探索，已打造成傳播文化、服務(wù)大眾的多功能綜合閱讀空間和文化創(chuàng)意空間，大大拓展了書店功能。而功能多樣化必然吸引更多的社會(huì)大眾走進(jìn)書店，這樣的探索既能讓讀者購(gòu)買書籍、享受閱讀樂(lè)趣。他提出，要努力將實(shí)體書店打造成為有特色、集多種服務(wù)功能于一體的復(fù)合式文化消費(fèi)場(chǎng)所。

　　不管張兵林是否愿意，書店專注賣書已不太可能，也完全沒(méi)有必要如此固執(zhí)。他的同城同行漢京書店的老板，即將在6月份在福州北路開(kāi)一家新的漢京書店，新店將轉(zhuǎn)變單純售書的傳統(tǒng)模式，采用圖書、紅木家具和茶葉相結(jié)合的“跨界經(jīng)營(yíng)”業(yè)態(tài)。這家堅(jiān)守20載、數(shù)度被迫遷移的傳統(tǒng)獨(dú)立書店，也將迎來(lái)20年來(lái)的首度變臉。

　　實(shí)體書店并沒(méi)有消失，而是在“軟化”。在影院、在商場(chǎng)、在社區(qū)、在旅途中，凡是人需要坐下來(lái)休息的地方，漸漸開(kāi)始有了書的身影。書店正悄悄融化到日常生活的每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，每一個(gè)場(chǎng)景中，讓閱讀重新融入生活，實(shí)體書店開(kāi)始遁形于文化產(chǎn)業(yè)的鏈條之中。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，這是產(chǎn)業(yè)對(duì)書店的反哺。

　　今年6月，首家城市社區(qū)版中信書店將在深圳露面，這也是中信出版集團(tuán)和萬(wàn)科集團(tuán)戰(zhàn)略合作中最重要的一部分。中信書店總經(jīng)理陳非透露說(shuō)，“中信書店城市社區(qū)店將快速覆蓋大江南北超過(guò)80個(gè)城市的400多個(gè)大型居住社區(qū)�！�

　　寒冬過(guò)后，實(shí)體書店對(duì)自身的發(fā)展途徑有了清晰的認(rèn)識(shí)�！拔覀円恢庇袀�(gè)理念叫‘融化的書店’，就是要把書店還原到日常生活的每一個(gè)場(chǎng)景中，讓閱讀重新融入生活，真正發(fā)揮圖書引導(dǎo)人生、助力幸福的作用。”陳非說(shuō)，實(shí)體書店不再板著面孔了，而是要緊密地貼近人們的衣食住行，在商場(chǎng)、在社區(qū)、在旅途中隨時(shí)和它碰面。

　　陳非認(rèn)為，出版集團(tuán)、文化公司等大平臺(tái)因?yàn)槟芎屯顿Y商、地產(chǎn)商以及網(wǎng)上書店形成優(yōu)勢(shì)資源整合，因此將是這一輪實(shí)體書店熱的主要力量。由生產(chǎn)內(nèi)容的出版企業(yè)來(lái)帶動(dòng)圖書銷售的實(shí)體書店，或許會(huì)拯救實(shí)體書店。

　　無(wú)獨(dú)有偶，單向街書店正致力于打造自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備把單向街品牌的文化創(chuàng)意產(chǎn)品做大。單向街投資人之一、華文天下圖書公司總編輯楊文軒表示，以書為核心的書店具備獨(dú)特的品牌影響力，書店將成為像電影院一樣的文化生活“標(biāo)配”�！暗珕慰繄D書難以盈利，書店的人氣必須導(dǎo)入到其他利潤(rùn)更高的業(yè)態(tài)中，尋求適合自己與商圈的特色經(jīng)營(yíng)方式�！�

　　以此看來(lái)，遭遇寒冬的圖書，倒有可能為其他新的文化消費(fèi)形態(tài)吹來(lái)春風(fēng)。（本報(bào)記者 陳 恒 邱 玥）