書法藝術發(fā)展走產(chǎn)業(yè)化之路，這在當今全球經(jīng)濟一體化的背景下，是一種必然的歷史性選擇。產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)方式已給書法藝術注入了強勁的生命力，成為文化藝術產(chǎn)業(yè)的一支新生力量。在當今文化產(chǎn)業(yè)熱思考的同時，我們也應該冷思考，正確審視書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與瓶頸，否則會陷入盲目樂觀的境地。

　　自2003年8月7日“首屆中國書畫產(chǎn)業(yè)論壇”和2004年中國書協(xié)組聯(lián)工作會議上“書法產(chǎn)業(yè)”概念的提出，到2007年12月18日，全國第九屆書法篆刻作品展暨中國書法藝術產(chǎn)業(yè)博覽會，書法產(chǎn)業(yè)開始走向實踐。2009年4月我國38家單位聯(lián)合發(fā)起中國書畫藝術產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，此后每年都有相關學術、組織、團體舉行書法產(chǎn)業(yè)的相關活動，總的來說，我國書法產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步走向成熟。

　　但不可否認，我國書法產(chǎn)業(yè)仍然存在許多發(fā)展滯后的地方。首先，在錯綜復雜的市場關系中，當前書法產(chǎn)業(yè)中各種各樣的亂象影響了消費者及藝術家、學者的正確判斷，因此必須建立起必要的誠信體系制度，有效制約拍假、賣假的畫廊和拍賣公司。其次，書法鑒定、書法評估及書法市場監(jiān)管中存在不少問題，有待進一步完善。對于這些出現(xiàn)的問題，誰來監(jiān)督？該由政府、經(jīng)濟組織、學術組織這三者中的哪個權威機構來決定，并做出相應的處罰？對于書法市場介入問題，門檻設置是高是低？是面向大眾還是高精尖？是取其一，還是兩者平衡？這些問題，由大到小、層層相扣，是目前市場最需要理順的關系。

　　造假現(xiàn)象在中西方古代、現(xiàn)代藝術市場中屢禁不止。世界三大著名拍賣行：索斯比、佳士得和菲利普斯，其成功的關鍵在于誠信，即對藝術品質(zhì)量的嚴格把關。品牌美譽度的背后是一整套嚴格、科學的認定程序。除了商業(yè)組織，西方國家的國家級藝術委員會及州級藝術委員會，或是各藝術專業(yè)委員會，都是本專業(yè)的權威機構，這是非官方的獨立的學術組織。這些機構的資格認定或藝術品鑒定，都具有一定的權威性和信譽。這些經(jīng)驗值得中國書法產(chǎn)業(yè)去認真借鑒。至于門檻高低問題，從西方藝術市場介入的條件來看，藝術家背景宜低不宜高，要唯作品的藝術性高低而論；從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的界定來看，也宜低不宜高，因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推崇個人的創(chuàng)造力、想象力和靈感，不應設定太多的障礙。

　　我們看到，現(xiàn)有的書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于兩線分化的狀態(tài)。在中央及各級政府下達的文化產(chǎn)業(yè)政策或文件中，特別是在一二線城市，文化產(chǎn)業(yè)的扶持力量主要集中在時尚產(chǎn)業(yè)、建筑、動漫、服裝、傳媒等領域，書法產(chǎn)業(yè)的專項扶持項目或基金并沒有提上議程；但另一方面，在我國三線城市或是偏遠的西北、西南地區(qū)，有的地方已經(jīng)出臺了一些重視書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舉措。一二線城市位于我國對外交流的前沿，促進書法產(chǎn)業(yè)應當成為加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。

　　在經(jīng)營管理中，我國書法產(chǎn)業(yè)還存在著運營主體不明確，產(chǎn)業(yè)體制有待完善等問題。細觀我國當前的書法產(chǎn)業(yè)，仍然是以書法市場為主，各生產(chǎn)企業(yè)處于分散的狀態(tài)中，書法家在完成作品后，會交由畫廊、美術館、博物館等組織來處理。中國書協(xié)或各高校成立的文化產(chǎn)業(yè)研究機構，也以書法比賽和學術研究為主，在介入產(chǎn)業(yè)運營的途徑中，仍有不少阻力。必須看到，市場與產(chǎn)業(yè)是兩個不同的概念，書法市場活躍并不等于書法產(chǎn)業(yè)活躍。

　　即使在部分文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好的企業(yè)中，也仍然存在著管理落后、經(jīng)營理念與國際脫軌的問題。對于書法產(chǎn)業(yè)體系，企業(yè)往往也簡單地理解為生產(chǎn)、設計、營銷、流通等內(nèi)容，生產(chǎn)經(jīng)營者過多地關注生產(chǎn)成本與利潤，過高地評估了高生產(chǎn)成本和低復制成本，沒有勇氣去面對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高風險性和不確定性。文化產(chǎn)業(yè)因其以創(chuàng)意、想象力、靈感的生產(chǎn)和買賣為主體，因而是一項更具風險的事業(yè)，相較實體產(chǎn)業(yè)，有著更大的不確定性。我國電影產(chǎn)業(yè)在20世紀前期出現(xiàn)過繁榮的景象，進入21世紀，電影產(chǎn)業(yè)開始縮水，一是因為投資者開始回避這種風險性和不確定性；二是被譽為第六代或者是第七代電影導演的才華是否具有持久性，開始接受考驗。同樣，書法產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)良性發(fā)展必須解決好持久性與前瞻性兩個問題，這也是避免風險和不確定性的一個途徑。另外，書法產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)也面臨著既喜又憂的局面。大批優(yōu)秀人才集中在傳統(tǒng)書法領域，但能夠集書法家和理論家于一身的人才卻不多見。產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要一批洞察現(xiàn)代書法藝術觀念并付諸書法創(chuàng)作的復合型人才。

　　總而言之，書法產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展需要破解政府部門、學術機構、企業(yè)及個人介入書法產(chǎn)業(yè)的有效途徑，這也是目前書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可回避的四個問題。

　　（作者系浙江財經(jīng)大學副校長、中國書法產(chǎn)業(yè)研究所所長）