“報紙耐看不耐看主要看副刊”，“耐看”指的正是副刊的文化特性

　　在飛速發(fā)展的時代，副刊不能迎合，不能媚俗，相反，必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)

　　副刊的文化自覺在于為人民提供發(fā)表優(yōu)秀作品的寬廣舞臺，為讀者奉獻(xiàn)高雅優(yōu)質(zhì)的精神食糧，文化自信在于傳承優(yōu)秀品質(zhì)，煥發(fā)創(chuàng)造活力

　　目前我們對網(wǎng)絡(luò)傳播特征、話語體系和語言風(fēng)格還不是十分熟悉，網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律也有待進(jìn)一步了解，但必須學(xué)會向網(wǎng)絡(luò)借力　　

　　副刊是報紙的重要組成部分。報紙要增強(qiáng)傳播力和影響力，副刊必須自覺擔(dān)當(dāng)起宣傳先進(jìn)文化、傳播知識、啟迪思想的重任。近年來，由于諸多原因，副刊的讀者、作者流失較多：文化選擇的多樣，報紙獨尊及副刊引人矚目的風(fēng)光不再；文學(xué)失去社會轟動效應(yīng)，人們對文學(xué)的熱情、對副刊的關(guān)注度降低；核心讀者日益老年化，副刊對年輕讀者還缺乏吸引力；作者隊伍萎縮，由于媒體競爭激烈，發(fā)表和出版門檻降低，作者資源被不斷瓜分。

　　網(wǎng)絡(luò)等新媒體迅速崛起，其獨特的即時性、海量性、互動性強(qiáng)的傳播特點，也給傳統(tǒng)平面媒體帶來壓力，作為歷史比較悠久的版面之一的副刊，也不可避免受到?jīng)_擊。面對輿論生產(chǎn)和傳播方式的變革，讀者閱讀習(xí)慣的變化，承載著滋潤心靈、凝聚力量重任的副刊，如何更好發(fā)揮傳播中華文化精神價值和精神追求的作用，需要進(jìn)一步明確思路，認(rèn)清優(yōu)勢，自覺自信，深入思考。

　　關(guān)注新聞，跳出新聞，突出文化特性

　　副刊從創(chuàng)刊迄今，已有一百多年歷史。副刊雖然是新聞?wù)难a(bǔ)充和延伸，但新中國成立以來，副刊始終與社會、時代同步發(fā)展，與新生活緊密相連，具有濃厚的時代感和鮮活的生活氣息，深受廣大讀者喜愛。

　　傳統(tǒng)意義上的副刊，多為純文學(xué)副刊。近年來，為了滿足讀者日益增加的多元文化需求，擴(kuò)大傳播力和影響力，在經(jīng)歷比較大的改革與調(diào)整之后——副刊從文學(xué)到藝術(shù)，再到文化領(lǐng)域，內(nèi)容涵蓋面越來越寬，形式品種更靈活多樣。僅以人民日報而言，除了文學(xué)副刊以外，還有美術(shù)、收藏、讀書以及深度調(diào)研等副刊，新聞性、豐富性、可讀性得到進(jìn)一步增強(qiáng)。這是報紙副刊面對飛速發(fā)展的形勢做出的調(diào)整和應(yīng)對，體現(xiàn)了報紙從偏重硬新聞優(yōu)勢向同時注重軟新聞優(yōu)勢發(fā)展的趨向。

　　當(dāng)然，這種調(diào)整也意味著報紙從偏重副刊“文”質(zhì)特點到注重“文新”結(jié)合特點的轉(zhuǎn)變。所謂文新結(jié)合，就是既要體現(xiàn)新聞紙的特性，又體現(xiàn)“文化”的特性。一方面貼近實際，貼近生活，貼近群眾，關(guān)注重大新聞事件、重大主題宣傳和社會熱點，突出時代主題；另一方面又把讀者關(guān)心的主題用文藝的形式、符合副刊特點的形式表達(dá)出來，使讀者從相應(yīng)的文藝作品中獲得深刻感悟，亦即跟進(jìn)新聞又跳出新聞。

　　跳出新聞還有一個關(guān)鍵性的標(biāo)志，即充分體現(xiàn)副刊內(nèi)蘊(yùn)深刻、形式精致的人文精神和文化品格，保持獨立的閱讀和審美價值。副刊的重要特色是文化性、滋潤性、豐富性。在思想的深刻性上顯示出報紙風(fēng)范，在澎湃的生活中凝聚起詩情畫意，在歷史理性與人文價值的張揚(yáng)中傳遞文化的力量，讓副刊作品經(jīng)得起咀嚼，這是副刊“潤物無聲”必須的堅守。著名報人趙超構(gòu)說過：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊�！边@里的“耐看”，指的正是副刊自身的文化特性。

　　緊密服從國家建設(shè)大局，配合重大主題宣傳，關(guān)注社會熱點與焦點，通過富有個性的文藝作品，與報紙新聞形成內(nèi)容與形式的互補(bǔ)，在現(xiàn)實關(guān)注與文藝特性之間做到融合兼顧，成為報紙副刊的顯著特點，也是近年來報紙的新的閱讀增長點。

　　堅持品格，引領(lǐng)價值，體現(xiàn)精神高度

　　堅持品格就是弘揚(yáng)主流價值觀，傳承文化精髓，體現(xiàn)時代的高度、厚度和溫度。副刊的職責(zé)，是宣傳闡釋黨的文藝方針政策，凝聚社會共同理想和樹立良好道德風(fēng)范，傳播先進(jìn)文化，引導(dǎo)文化健康發(fā)展。在當(dāng)今形勢下，就是要努力弘揚(yáng)中華民族最深厚的文化軟實力，傳播中華文化中所積淀著的最深沉的精神追求。報紙副刊堅持價值引領(lǐng)和文化品格的有機(jī)統(tǒng)一，堅持以優(yōu)秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人，才能對讀者起到深刻的啟迪。

　　如今，我國進(jìn)入社會轉(zhuǎn)型期、改革攻堅期，世情國情黨情民情輿情發(fā)生深刻變化，我們身處的文化環(huán)境更加復(fù)雜，文化“軟環(huán)境”建設(shè)尤為迫切。副刊是社會文化的一面鏡子，觀照著各個階段、各個層次的社會生活面貌，是社會文化發(fā)展進(jìn)程中的標(biāo)桿。副刊此時應(yīng)更加自覺地堅持正確的輿論導(dǎo)向，廣泛關(guān)注社會轉(zhuǎn)型期的復(fù)雜現(xiàn)實，努力把握當(dāng)代人的文化生活和內(nèi)心世界，多出優(yōu)秀作品，豐富人們的精神文化生活，以其深刻的思想性、獨特的藝術(shù)性和特有的審美功能為社會提煉文化的深度和精神的高度。

　　當(dāng)前也是一個飛速發(fā)展的時代，物質(zhì)誘惑增多，人心容易漂浮，加上快餐文化的流行，信息碎片化傳播和網(wǎng)絡(luò)輿論空間的眾聲喧嘩，建設(shè)好精神家園，副刊的堅守意義重大。一位作家說過，當(dāng)社會迷惘的時候，副刊應(yīng)該保持清醒；當(dāng)社會過于功利的時候，副刊應(yīng)給生活多一些夢想。這夢想就是理想信仰。副刊不能迎合，不能媚俗，尤其在建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，實現(xiàn)中華民族偉大中國夢的歷史進(jìn)程中，副刊必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，以思想性和文藝性相融合的作品，彰顯社會正氣，傳遞正能量。副刊真誠而藝術(shù)的表達(dá)和高遠(yuǎn)的精神引領(lǐng)意義深遠(yuǎn)。

　　發(fā)揮優(yōu)勢，自覺自信，不斷勇敢超越

　　報紙副刊的優(yōu)勢說到底是導(dǎo)向的優(yōu)勢，品牌的優(yōu)勢，人文內(nèi)蘊(yùn)的優(yōu)勢，以及常年培養(yǎng)的固定讀者群的優(yōu)勢，同時還有自身的獨特優(yōu)勢：可快可慢，可動可靜，可�？呻s……它雖然附屬于新聞紙，但與新聞事件不是一一對應(yīng)的，可以不拘泥于客觀、直接的生硬表述，因而更顯文字的深度與溫度，更具作品的傳承性、經(jīng)典性和趣味性。所以，副刊的作品不一定最新，但可以做到最雅；不一定最快，但可以追求最深；不一定最搶眼，但可以做到雅俗共賞，讓人記憶深刻。它對新聞事件的另一種解讀，對焦點問題的專業(yè)性文化立場，對世道人心的豐沛滋養(yǎng)，散發(fā)著恒久的沁人心脾的文化馨香。

　　認(rèn)清優(yōu)勢，才會有充分的自覺與自信。費孝通先生指出，文化自覺是指生活在一定文化歷史圈子的人對其文化有自知之明，并對其發(fā)展歷程和未來有充分的認(rèn)識。從這個意義上來說，文化自覺其實就是對文化的覺醒、使命與擔(dān)當(dāng)，文化自信就是對文化的傳承、開拓與超越。就報紙副刊而言，文化自覺就在于為人民提供發(fā)表優(yōu)秀作品的寬廣舞臺，為讀者奉獻(xiàn)高雅優(yōu)美的精神食糧；文化自信便在于傳承優(yōu)秀品質(zhì)，煥發(fā)創(chuàng)造活力。副刊是中國文化建設(shè)的重要組成部分，理應(yīng)成為先進(jìn)文化的捍衛(wèi)者、創(chuàng)造者和傳播者。文化自覺自信將為具有獨特優(yōu)勢的副刊帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。在不少報紙副刊不斷萎縮之際，仍有許多報紙副刊歷半個多世紀(jì)巋然不動，并且不斷壯大，從題材到體裁、從策劃到專欄、從作品到作者，不斷發(fā)展與開掘，這份生長性的自信正來自于文化自覺之上的對優(yōu)秀文化內(nèi)涵的認(rèn)同與傳承，是依托于文化自覺之上對固有方式的勇敢超越。

　　創(chuàng)新思路，拓寬視野，借力新媒體

　　副刊要跟上時代的發(fā)展，就要堅持理念創(chuàng)新，手段創(chuàng)新，拓寬視野，靠近文化發(fā)展的前沿。副刊應(yīng)在保持傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容范圍，增加服務(wù)性、實用性、趣味性，將視角延伸至更寬廣的領(lǐng)域；加強(qiáng)策劃，改進(jìn)文風(fēng),打造精品，做強(qiáng)品牌；同時創(chuàng)新版面形式，融入美學(xué)與時尚元素，凸顯時代氣息，讓靜態(tài)文字充滿動感和趣味。如果說內(nèi)容是留住讀者的必然要求，版面創(chuàng)新則是爭取讀者的重要手段。

　　創(chuàng)新還要學(xué)會向新媒體借力。目前，新媒介在不斷加盟新聞傳播陣營，從門戶網(wǎng)站到搜索引擎，紛紛借力于傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)力，副刊創(chuàng)新也要學(xué)會借助網(wǎng)絡(luò)提升競爭力：可與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手，多推副刊優(yōu)秀作品在網(wǎng)上二次、多次傳播，有效擴(kuò)大讀者和作者群；網(wǎng)絡(luò)對文化熱點、文藝思潮的關(guān)注，可引入副刊創(chuàng)新過程，通過與讀者互動，了解讀者需求；關(guān)注網(wǎng)上的優(yōu)秀作品與作者，認(rèn)真篩選，加工核實，將網(wǎng)絡(luò)資源轉(zhuǎn)化為副刊資源，為報紙培養(yǎng)一批年輕的受眾等等。目前我們對網(wǎng)絡(luò)傳播特征、話語體系和語言風(fēng)格還不是十分熟悉，網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律也有待進(jìn)一步了解，但必須盡快學(xué)會向網(wǎng)絡(luò)借力。

　　認(rèn)清優(yōu)勢，明確職責(zé)，正視不足，有助于副刊在多元文化中進(jìn)一步找準(zhǔn)位置，做出應(yīng)對。在報紙新聞同質(zhì)化的今天，副刊是異質(zhì)的重要體現(xiàn)。當(dāng)新聞優(yōu)勢被弱化，新聞由新鮮品變成了易碎品，副刊卻因其文字的思想深度和文化高度，可能成為耐用品和收藏品。在當(dāng)下氣象萬千、繁花迷眼、新媒體似乎占盡許多優(yōu)勢之際，副刊的堅定沉實、豐富鮮活、精美雅致，會給人們提供更多滋養(yǎng)身心、從容思考的機(jī)會，提供一方安放心靈的凈土。副刊在文化繁榮發(fā)展的新世紀(jì)將大有可為。