提升國家傳播能力，以適應全球化、現代化、信息化、數字化的大趨勢，這是所有國家和地區(qū)的共識。今天人們可以借助這些技術，輕而易舉地把自己的思想、情感、信息傳送到五洲四海，也可以把自己的文字、聲音、圖像展示到各種媒介。新聞的國界打破了，文化的交流擴大了，瞬息萬變的世界不斷更新人們的關注點、興奮點。人們愈來愈感受到媒體傳播的影響力、穿透力。傳播力建設是當務之急，也是戰(zhàn)略問題。

　　那么，傳播力建設關鍵抓什么？怎么做才能事半功倍？我認為要從四個關鍵點入手。

　　第一個關鍵點：造就優(yōu)秀人才。從傳播的結果看，傳播力表現出來的是公信力、影響力、競爭力，是可以量化的。而這三個力量的背后是什么呢？是定力、活力、實力、能力。定力就是靈魂，國家、媒體、從業(yè)者的理想信念、傳播價值判斷和文化追求�；盍褪莻鞑ブ黧w能夠調動一切積極因素，在資源配置和傳播流程等環(huán)節(jié)中，有充滿創(chuàng)造活力的體制機制，使每個人都是創(chuàng)造性的工作者。實力就是以人力團隊為核心能夠擔當國家對內對外傳播的物質力量和精神力量。能力就是在適應需求、應對挑戰(zhàn)中取得最好社會效益和經濟效益的手段和辦法。這些能力的本質，都是人的智慧和能力。新聞傳播、文化傳播和信息傳播的每個環(huán)節(jié)都有人的思想融合、都有人的創(chuàng)造因子加入進去。技術和平臺當然是傳播的硬件，但如果沒有高品位有創(chuàng)意的內容搭載，也都沒有價值，人們需要的是信息內容，更何況技術和平臺也是人造的、人使用的。所以，傳播力建設必須把造就高素質人才放在首位，有了人才一切能力都會上去。

　　培養(yǎng)人才應當開放式、立體化進行，用科學思維構建人才級次、結構體系。

　　在調整充實新聞、傳播類高等教育院校的同時，要發(fā)揮在職繼續(xù)教育的作用，整體提高現有從業(yè)人員的職業(yè)能力和工作水平。我國直接或間接從事新聞、傳播的媒體、互聯網、移動信息傳播人員已經超過1000萬人。這些人主體是好的，也是當前支撐我國新聞、傳播的主力。但其中相當一些人，德、能、才、學方面存在著差異和缺陷，實踐中出現的問題大多是與此有關。要有國家統一規(guī)劃，分期分批“回爐再造”，強優(yōu)勢、補短板、上水平。有德無能的重在能力，有才無德的重在政治品德，有能無學的重在知識基礎，使他們有信念、有知識、有能力，能創(chuàng)新、能應急、能經營、能管理，擔當我國傳播力建設的具體任務。

　　要建立國家高級優(yōu)秀人才選拔培養(yǎng)機制，通過科學程序推出新聞、傳播的大師大家。諸如國際通行的終身教授、首席記者、首席編輯、首席評論家、首席主持人、首席策劃師等，都應該推廣實行。文藝、體育有明星，新聞、傳播也應“造星”，使他們在國內國際傳播中發(fā)揮特別效應，具有真正的影響力。

　　在人才隊伍建設中，要引入競爭機制，造就優(yōu)秀人才脫穎而出的環(huán)境。我們要通過改革，打破舊體制，引入競爭，從中快速發(fā)現有潛力的人才，壯大隊伍。

　　要樹立一種新的人才觀，金錢、大樓、技術要有，機構、平臺、政策也要有，但那都是死的條件，真正活的傳播力是有思想有能力有作為的人。從這里出發(fā)，傳播力才能真提高。

　　第二個關鍵點：深化體制改革。習近平總書記指出，必須向改革要動力、要活力，這對新聞傳播行業(yè)來說，也是完全適應的。目前，要真聽真信三中全會精神，大力推動傳媒體制改革，提高我國傳播業(yè)的活力，把已經形成的現實力量解放出來。要深化管理體制變革，理順黨政領導機關和媒體的關系，真正實現管辦分開、政企分開、政事分開、傳播內容與生產經營分開。改進黨對媒體的領導，政府依法行政，作為法人實體的傳媒單位，或建立完備的現代企業(yè)制度，或建立公開的理事會管理制度，獨立決策、自主經營，造就獨立運行的傳播主體。減少管理層次，落實各自責任，充分釋放活力。要深化內部機制改革，特別在勞動人事、收入分配、社會保障、進入退出等四大機制上實現新突破，真正解決能進不能出、能上不能下、能多不能少等舊體制的遺產，把內部搞活，使競爭上崗、多勞多得、后顧無憂、優(yōu)勝劣汰成為單位的常態(tài)，讓大批人才、大批媒體煥發(fā)活力，生產大批優(yōu)秀產品和傳播有震撼力的作品。要深化傳媒公共服務體系的改革，構建導向正確、覆蓋全面、技術先進、傳播快捷的大眾傳播體系，讓廣大人民群眾享受更好的傳播服務。

　　第三個關鍵點：堅持全面創(chuàng)新。創(chuàng)新能力是傳播的關鍵能力，沒有創(chuàng)新能力媒體就難以生存和發(fā)展。我們要實實在在地建設傳播力，就必須堅持傳播內容創(chuàng)新、傳播形式創(chuàng)新、傳播體制創(chuàng)新、傳播技術創(chuàng)新，走創(chuàng)新發(fā)展的特色路子。我們的信息內容，不只是傳播陳舊的“四書五經”和空洞的政治教條和雷人口號，而要用中國精神、融通中外的新概念、新范疇、新表述，講中國的新故事、傳中國的好聲音，讓世人有興趣、聽得懂、能理解，更好地交換信息、溝通思想、交流情感，增進多元共識，推進人類文明。要用新技術新平臺支持的各種條件，創(chuàng)新傳播形式，讓人民群眾喜聞樂見、愉快接受，讓國際公眾愛看、愛聽、耳濡目染。同樣的信念，在傳播的形式就能分出高下來。老是模仿別人的欄目，抄襲別人的看點，跟在別人后面走，哪里來影響力、競爭力？

　　第四個關鍵點：加快融合發(fā)展。幾年前我就講過傳媒融合發(fā)展的四大趨勢，國際國內、網上網下、傳統現代、官方民間融合發(fā)展，是不可阻擋的新潮流。國界線、防火墻、“隔離帶”、“身份卡”只是權宜之計，不是治本之策。正確的選擇就是適應新變局，加快融合發(fā)展，以時代造就的新優(yōu)勢取代某些劣勢，謀求新的發(fā)展。

　　要抓住融合發(fā)展的新機遇，促進多元傳播格局的融合統一。全球融合發(fā)展勢頭正猛，資本的融合、產業(yè)的融合、技術的融合、市場的融合，給傳播業(yè)融合創(chuàng)造千載難逢的機遇，傳播力建設要緊緊抓住這個機會，主動積極推進各自為陣的多元主體傳播格局，向有利于多樣與統一的格局轉變。首先打破政策瓶頸，以資產為紐帶進行股權、資本、業(yè)務、技術等方面的重組，打造“傳媒航母”，實現實力的巨增和傳播力的優(yōu)勢主體現代化。

　　要以改革的精神擴大開放，推動傳統媒體與新興媒體的融合。我國之所以形成兩群主體、兩個輿論圈的現實，這與我們體制、準入政策有關。傳統媒體全部是國有資本國家主辦，新興媒體主要是社會資本民間主辦。要融合這兩種力量當然不是你進我退、你生我滅的舊思維，而是共生共存、融合發(fā)展。三中全會提出了自主興辦、參股國有、控股國有三個政策方向，支持民營文化企業(yè)與國有文化企業(yè)融合發(fā)展，這是一個新突破。我們應當積極落實中央支持改革的政策、擴大對內對外的開放，把國有民營的力量融合在一起，增強我國傳播實力，讓兩個優(yōu)勢都得到發(fā)揮。

　　要加快技術融合的步子，整體改造我國的傳播能力。現在存在的問題是，掌握信息內容的單位技術過時甚至落后，無力開發(fā)新技術；掌握先進技術的單位沒有充足的信息內容，東拼西湊糊弄公眾，都制約了我們的傳播力。必須加快技術與內容的融合，一方面內容信息生產單位與技術單位融合業(yè)務、全面合作；一方面?zhèn)鹘y傳媒單位要大力引進先進技術，用以改造落后的技術手段，采用新技術提升傳播能力。這樣做，能發(fā)揮兩個優(yōu)勢，更廣地傳播信息文化，更好地提升信息質量和文化品位，使各方面都受益。

　　傳播力建設要解決的問題很多，但我認為目前最關鍵的是在上述四個方面找出路、尋辦法、出政策、見行動，碰硬的、克難的、抓實的，使國家傳播力建設的任務落到實處，為實現中華民族偉大復興的使命創(chuàng)造輿論環(huán)境，提供精神能量。

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