近日，有媒體報(bào)道稱，從汽車票的退改簽到火車票與飛機(jī)票的退改簽，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了無條件限制。如今，網(wǎng)購也可以“7天無條件退款”，團(tuán)購也可以“無條件退貨”，但是，電影票卻長期遵循“一經(jīng)售出、概不退換”的行業(yè)鐵律，成為觀眾心中的痛點(diǎn)�？上驳氖�，不久前貓眼訂票APP平臺(tái)在部分影院推出了電影票免費(fèi)在線改簽的服務(wù)。然而，電影票退改簽想要全面實(shí)現(xiàn)，依然存在重重阻力，甚至遭遇業(yè)內(nèi)人士潑冷水。業(yè)內(nèi)人士稱，在退改簽的背后，是一場(chǎng)艱難的博弈。

　　按傳統(tǒng)習(xí)慣，觀眾都是進(jìn)影院直接買票看電影的，很少提前購票，而且電影院也不會(huì)提前賣第二天的票，所以幾乎不存在電影票退改簽的客觀需要。但是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)介入票務(wù)之后，電商售票迅猛增長，絕大多數(shù)電影票是通過在線售票平臺(tái)售出的，據(jù)稱今年春節(jié)檔在線售票的比例超過80%.隨著電商售票比例的增加，電影票退改簽無疑就會(huì)成為觀眾的需求，而一旦受阻，觀眾就會(huì)“怨聲載道”，因?yàn)榛疖嚻憋w機(jī)票都可以退改簽，為什么電影票就不能呢？事實(shí)上，在電商客戶反饋中，對(duì)電影票無法改簽的投訴占比高達(dá)80%.

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者的需求就是市場(chǎng)。從服務(wù)角度來說，無論是電商還是影院都應(yīng)該根據(jù)觀眾的需求改善服務(wù)提高服務(wù)水平，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得觀眾的青睞。電影市場(chǎng)需要電影票退改簽，互聯(lián)網(wǎng)電商就應(yīng)積極研發(fā)退改簽軟件。然而，因?yàn)殡娪捌蓖烁暮炆婕坝?jì)算機(jī)技術(shù)、電商售票成本、影院和觀眾的利益，電影票退改簽?zāi)芊袢鎸?shí)現(xiàn)，就是一場(chǎng)各方的利益博弈。

　　如果觀眾的權(quán)益在博弈中占主導(dǎo)權(quán)，電商和影院也以服務(wù)觀眾為第一要?jiǎng)?wù)，那么電影票退改簽就會(huì)容易全面實(shí)現(xiàn)。但是，觀眾雖是上帝，卻是電影市場(chǎng)的弱勢(shì)群體。電影票退改簽是觀眾的剛需，但卻是電商和影院的麻煩。而且，麻煩的背后是利益，電影票退改簽增加的成本誰來承擔(dān)才是關(guān)鍵。電商和影院是提供服務(wù)的，理應(yīng)主動(dòng)而且較多地承擔(dān)增加的成本，但哪個(gè)商家會(huì)主動(dòng)增加成本呢？而且，電商和影院之間也不只是利益共享那樣簡單，更有利益分享與沖突的問題。

　　中國有句話“讓一步海闊天空”，這是一個(gè)哲學(xué)問題，也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題。在筆者看來，全面實(shí)現(xiàn)電影票退改簽并不難，難的是博弈各方的思想和態(tài)度問題，也就是說，全面實(shí)現(xiàn)電影票退改簽只是博弈各方各讓一步就能解決的問題。電影票退改簽是大勢(shì)所趨，及早提上議事日程，才有利于各方的共贏。