如今，看電影、欣賞話劇、看歌劇演出、聽音樂會等文化藝術(shù)活動依然存在高消費的傾向。尤其在新年之際，各種文藝演出開始搶占市場，但一場新春音樂會的票價高達280元到1680元不等，一場普通電影票價80元起步，想看一場不錯的話劇沒有400～500元根本下不來。

    據(jù)北京演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，去年北京市大型演出場館平均票價692元，多功能綜合性場館的票價260元。而根據(jù)相關(guān)媒體調(diào)查顯示，50元至200元才是普通觀眾可以接受的演出票價，這也令大眾對高品質(zhì)文化消費望塵莫及。

    為了推動大眾文化消費，北京市文資辦采用了新的辦法，向北京市民發(fā)放北京文惠卡，市民拿著這張小卡片就可以在簽約影劇院、書店、博物館、景點等文化活動場所，享受折扣優(yōu)惠與積分活動，目前，文惠卡簽約商戶可提供的最高優(yōu)惠額為5折。據(jù)了解，3D電影《金剛王》上映時，電影票均價在90元，拿著這張小卡片在部分簽約影城45元就可以享受一場視聽盛宴。對大眾來說，這張文惠卡確實包含了不少“隱性福利”。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這樣的文惠卡類似演出營銷中的“會員制”。奧地利維也納音樂廳、美國林肯藝術(shù)中心、德國柏林愛樂音樂廳等世界知名演出場所，均是依靠成熟的會員機制作為其穩(wěn)定的票房保障。

    根據(jù)一些發(fā)達國家的經(jīng)驗，當(dāng)人均GDP達到3000美元的時候，人們的消費結(jié)構(gòu)開始出現(xiàn)明顯變化，其中的精神文化需求越來越迫切、文化消費支付能力越來越強勁。但與歐美等發(fā)達國家的經(jīng)驗有所不同，我國人均GDP達到3000美元時，文化消費卻并沒有發(fā)生特別顯著的增長，這是需要深思的。

    大眾的文化消費，對經(jīng)濟消費、對文化發(fā)展、對文化產(chǎn)業(yè)具有重要意義和價值。我們現(xiàn)在的共識是，隨著文化大眾對文化消費需求越來越強烈，文化消費在大眾消費結(jié)構(gòu)中所占的比重會進一步提升，有專家指出，文化消費應(yīng)當(dāng)成為未來中國消費增長的領(lǐng)頭羊。北京市向文化大眾推廣的這個文化消費優(yōu)惠方法，有一些新意，它降低了大眾的文化消費成本，對文化消費行為是一種激勵，適應(yīng)了當(dāng)今大眾文化消費的時代需要。

    從一些資料看，世界上有的文化發(fā)達的國家，比如德國，通過高額補貼劇院的開支，使得低收入的國民也買得起票、看得起戲，國民的藝術(shù)修養(yǎng)因此得以提升。美國紐約州政府通過補貼，讓18歲以下的人可以低價看演出，因而培養(yǎng)了年輕人的藝術(shù)修養(yǎng)。

    大眾文化藝術(shù)活動應(yīng)該想方設(shè)法充分滿足大眾普遍參與的需要，真正成為普通大眾生活的一部分。