如今看電影已經(jīng)成為了人們?nèi)粘蕵废驳谋貍溥x項，需求與市場容量二者互相攀附節(jié)節(jié)高升也是有理有據(jù)。足夠龐大的電影市場里巨大的名利誘惑，使得眾多人馬紛紛試水，其中小成本大回報的成功案例更是撩撥人心。在剛剛結(jié)束的國慶假期里，兩部輕松破億的喜劇電影《港囧》和《夏洛特?zé)⿶馈犯琴嵶懔搜矍颍卫巫プ×溯浾撚懻摻裹c。

　　《港囧》一場注定不會輸?shù)牟┺模埠茈y贏的驚喜連連

　　電影《港囧》的起點明顯可以歸為一線，排片率不言而喻。作為囧途系列的又一力作，《港囧》面世之后就自帶話題光環(huán)，延續(xù)《泰囧》的票房似乎懸念不大。徐崢，趙薇，杜鵑，包貝爾等無硬傷的陣容更是為票房保駕護(hù)航。果不其然，《港囧》上映第一天就帶活了電影大盤，首日拿下兩億，霸氣之勢同檔期的其他電影難以比擬。

　　但是，高票房是否等于好口碑呢？顯然不是，觀眾付錢是給你個機(jī)會出乖露丑，認(rèn)不認(rèn)可是后話呢，且翻船的可能性是大大的。觀眾對于老系列新作品的挑剔程度只會更加苛刻，前幾部作品的成功放在前面比較，觀眾有自己的期望值，即使你的作品原地踏步，依然免不了鍵盤俠們的苛責(zé)。

　　客觀地說，《港囧》是徐崢認(rèn)真完成的作品。以喜劇和港式情懷做包裝，中年危機(jī)為內(nèi)核，看得出徐崢在努力跳出固有的喜劇模式和套路，不愿流于講故事的普通模式，更想呈現(xiàn)出情感內(nèi)涵，將《港囧》做成一個更高級的喜劇。但是完成度沒有那么理想。

　　也許正是有了精益求精的考量，《港囧》帶上了束手束腳的枷鎖，想要跳脫又無法完全撇開。在喜劇片里講情懷和夢想，還把情感作為內(nèi)在驅(qū)動力，給喜劇的發(fā)展空間是有限的。笑點少，情感力度又不夠，這部電影總讓人覺得缺少點什么。所以《港囧》的口碑沒有預(yù)期中的再續(xù)輝煌。

　　《夏洛特?zé)⿶馈窓M空出世的斑馬一匹

　　國慶期間，沒能抵抗住強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)自來水的宣傳“洗腦”，本人去影院看了這一部叫好不斷幾乎零差評的“三無”電影。很神奇，本人幾年都沒有經(jīng)歷過任何一部電影如此地讓觀眾買單，104分鐘里笑點頻發(fā)，周圍年輕小伙小姑娘樂不可支前仰后合。看完之后可以理解為何網(wǎng)絡(luò)上如此眾多的名人大眾刷屏宣傳給好評。

　　這樣的電影，好久不見了。有久違的本山大叔的小品的味道，似乎都不適合拿一部電影的標(biāo)準(zhǔn)來評判它。電影點映的時候，很多權(quán)威媒體都給了好評贊美，預(yù)言黑馬之勢。民眾的眼睛是雪亮的，目前為止這部小成本零預(yù)期電影已經(jīng)破五億了。

　　《夏洛特?zé)⿶馈返陌l(fā)行方五洲發(fā)行的總經(jīng)理李寧說，“我們是匹斑馬，不是驢子直接變成黑馬”——怎么說，即電影本身的質(zhì)量是一切宣傳的基礎(chǔ)。只有電影本身打動觀眾，口碑排片票房就憂慮不大。此外，電影在上映當(dāng)日有12.51%的排片，雖然起片時《夏洛特?zé)⿶馈繁环衷诘诙蓐牐珜τ谶@樣一部沒有明星大腕的低成本電影來說，這樣的排片率理所當(dāng)然。營銷發(fā)行團(tuán)隊需要做的是“炒熱口碑”，讓院線和影院看到觀眾給予的《夏洛特?zé)⿶馈返氖袌隹臻g。宣傳團(tuán)隊在前幾個月的宣傳中沒有提到電影里打動人的直男夢想，只打出了“哈哈哈”三個字，簡單不費(fèi)事，事后觀眾還能覺得驚喜地?fù)斓搅饲閼训膶殹?/P>

　　認(rèn)識清晰，知道自己的短板——沒有群星閃耀，只有開心麻花。但好在策略正確，走心走位。動作不大但是力度夠，沒有門檻足夠自由發(fā)揮。最重要的一點是喜劇實力擺在那，多少年的喜劇經(jīng)驗累積，弄個賣座電影不是登天難事。

　　并非狹路相逢，而是一榮俱榮

　　當(dāng)下的電影市場足夠包容多部優(yōu)秀作品，讓觀眾幾次走進(jìn)影院是平常不過的事情。所以各路電影奇妙地結(jié)成了互相扶持炒熱大盤百花齊放的局面。不是不存在競爭，而是良性的事后算賬。好賴全在觀眾，票房不用你爭我搶，一榮俱榮，面子上大家都過得去。

　　但是撇開票房，兩部電影的口碑評分不免被拿出來比較。觀眾們非專業(yè)不負(fù)責(zé)地言論固然不能全當(dāng)真，但言之有物的也不妨拿出來溜溜。不得不說，《夏洛特?zé)⿶馈匪坪醺鼊僖换I了。當(dāng)然有客觀原因存在，從零做起的總是有極大的寬容空間。但是這樣“黑馬”式的低成本電影逆襲事件已經(jīng)不是個例了。從它們身上看到的，是整個電影市場風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，大牌陣容高投資再也不是百分百的票房靈藥，大家開始走心地審判電影，電影品質(zhì)呈現(xiàn)出的誠意成了一切的基礎(chǔ)。仿佛可以預(yù)言不知多久的以后，摸索成長的市場再不允許爛片渾水摸魚，委實值得期待。

　　文/劉伊霞