如今，看電影、欣賞話(huà)劇、看歌劇演出、聽(tīng)音樂(lè)會(huì)等文化藝術(shù)活動(dòng)依然存在高消費(fèi)的傾向。尤其在新年之際，各種文藝演出開(kāi)始搶占市場(chǎng)，但一場(chǎng)新春音樂(lè)會(huì)的票價(jià)高達(dá)280元到1680元不等，一場(chǎng)普通電影票價(jià)80元起步，想看一場(chǎng)不錯(cuò)的話(huà)劇沒(méi)有400～500元根本下不來(lái)。

    據(jù)北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年北京市大型演出場(chǎng)館平均票價(jià)692元，多功能綜合性場(chǎng)館的票價(jià)260元。而根據(jù)相關(guān)媒體調(diào)查顯示，50元至200元才是普通觀眾可以接受的演出票價(jià)，這也令大眾對(duì)高品質(zhì)文化消費(fèi)望塵莫及。

    為了推動(dòng)大眾文化消費(fèi)，北京市文資辦采用了新的辦法，向北京市民發(fā)放北京文惠卡，市民拿著這張小卡片就可以在簽約影劇院、書(shū)店、博物館、景點(diǎn)等文化活動(dòng)場(chǎng)所，享受折扣優(yōu)惠與積分活動(dòng)，目前，文惠卡簽約商戶(hù)可提供的最高優(yōu)惠額為5折。據(jù)了解，3D電影《金剛王》上映時(shí)，電影票均價(jià)在90元，拿著這張小卡片在部分簽約影城45元就可以享受一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，這張文惠卡確實(shí)包含了不少“隱性福利”。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這樣的文惠卡類(lèi)似演出營(yíng)銷(xiāo)中的“會(huì)員制”。奧地利維也納音樂(lè)廳、美國(guó)林肯藝術(shù)中心、德國(guó)柏林愛(ài)樂(lè)音樂(lè)廳等世界知名演出場(chǎng)所，均是依靠成熟的會(huì)員機(jī)制作為其穩(wěn)定的票房保障。

    根據(jù)一些發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元的時(shí)候，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)開(kāi)始出現(xiàn)明顯變化，其中的精神文化需求越來(lái)越迫切、文化消費(fèi)支付能力越來(lái)越強(qiáng)勁。但與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)有所不同，我國(guó)人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，文化消費(fèi)卻并沒(méi)有發(fā)生特別顯著的增長(zhǎng)，這是需要深思的。

    大眾的文化消費(fèi)，對(duì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、對(duì)文化發(fā)展、對(duì)文化產(chǎn)業(yè)具有重要意義和價(jià)值。我們現(xiàn)在的共識(shí)是，隨著文化大眾對(duì)文化消費(fèi)需求越來(lái)越強(qiáng)烈，文化消費(fèi)在大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占的比重會(huì)進(jìn)一步提升，有專(zhuān)家指出，文化消費(fèi)應(yīng)當(dāng)成為未來(lái)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的領(lǐng)頭羊。北京市向文化大眾推廣的這個(gè)文化消費(fèi)優(yōu)惠方法，有一些新意，它降低了大眾的文化消費(fèi)成本，對(duì)文化消費(fèi)行為是一種激勵(lì)，適應(yīng)了當(dāng)今大眾文化消費(fèi)的時(shí)代需要。

    從一些資料看，世界上有的文化發(fā)達(dá)的國(guó)家，比如德國(guó)，通過(guò)高額補(bǔ)貼劇院的開(kāi)支，使得低收入的國(guó)民也買(mǎi)得起票、看得起戲，國(guó)民的藝術(shù)修養(yǎng)因此得以提升。美國(guó)紐約州政府通過(guò)補(bǔ)貼，讓18歲以下的人可以低價(jià)看演出，因而培養(yǎng)了年輕人的藝術(shù)修養(yǎng)。

    大眾文化藝術(shù)活動(dòng)應(yīng)該想方設(shè)法充分滿(mǎn)足大眾普遍參與的需要，真正成為普通大眾生活的一部分。