軍隊擁有的傳媒力量本屬軍事硬實力范疇，但運轉這些傳播機器，卻可以塑造出效果顯著的軍事軟實力�；ヂ�(lián)網(wǎng)作為廣泛使用和影響深遠的第四媒體，就是一個塑造軍事軟實力的傳播利器。據(jù)國際電信聯(lián)盟發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，到2013年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶達到27億人，相當于全球人口的39％。這不僅意味著世界上擁有基數(shù)龐大的網(wǎng)民群體，同時也喻示著互聯(lián)網(wǎng)主導著多數(shù)群體的輿論方向。能不能把握好網(wǎng)絡這個變量，塑造我軍正義之師、威武之師的光輝形象，這是實現(xiàn)黨在新形勢下的強軍目標必須予以重視的時代課題。

　　“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”強勁上演

　　近年來，一場場“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”在虛擬空間強勁上演，網(wǎng)絡成為世界各國必爭的形象舞臺。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，尤其是對軍事的影響逐漸加深，儼然成為軍事軟實力塑造的“秀臺”。遍覽世界各國的官方軍事網(wǎng)站就會發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)站作為政府或軍隊在網(wǎng)絡上的“代言人”，服從和服務于其國家的軍事戰(zhàn)略和安全戰(zhàn)略，把符合并有利于其國家和軍隊利益的信息及時、準確地傳送到全球每個角落，使目標受眾在不知不覺間接受引導和影響。

　　《醒世姻緣傳》第八十九回寫道：“剪草為馬，撒豆成兵，呼風喚雨，移斗換星，駕云噴霧，無所不為”。這些古代傳說中的魔幻描寫，如今由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，正成為各國軍隊創(chuàng)造的戰(zhàn)場奇跡。2006年底，美軍對外公布新組建“媒體戰(zhàn)部隊”，網(wǎng)絡戰(zhàn)司令部也于2010年10月初正式登臺亮相。英國于2009年出臺首份“國家網(wǎng)絡安全戰(zhàn)略”，韓國于2010年成立網(wǎng)絡司令部，提高網(wǎng)絡戰(zhàn)的能力。截至2010年底，俄羅斯、日本、以色列、法國、德國等都相繼成立自己的網(wǎng)絡媒體作戰(zhàn)部隊。同時，形形色色的“網(wǎng)絡戰(zhàn)士”也在虛擬空間悄然拉開沒有硝煙的較量。這些“網(wǎng)絡戰(zhàn)士”多數(shù)都兼具新聞記者和網(wǎng)絡專家的雙重身份，不僅發(fā)布利于本國軍事利益的網(wǎng)絡輿論，而且還制造各種不利于敵手的負面宣傳，反擊各種不利宣傳。據(jù)報道，美國軍方正在秘密研發(fā)一種新型軟件，利用偽造的用戶身份在網(wǎng)絡上發(fā)表有利于美國的輿論宣傳。一旦這個軟件開發(fā)成功，一名美國軍人在登錄網(wǎng)站時可擁有10個“馬甲”，使其在同一地址登錄時產(chǎn)生與美國軍方毫無關聯(lián)的假IP地址，從而輕易冒充來自世界各地不同身份的人，制造有利于美軍的言論。

　　網(wǎng)絡負面信息猶如“慢性毒藥”

　　我國稱得上是網(wǎng)絡大國，但并非網(wǎng)絡強國，來自網(wǎng)絡的種種攻擊一直不斷，對軍事軟實力的塑造帶來巨大挑戰(zhàn)。西方的戰(zhàn)略咨詢機構都不約而同地認定互聯(lián)網(wǎng)是“和平演變”的最佳途徑，竭力通過網(wǎng)絡手段實施“西化”“分化”。西方一些國家依靠絕對的信息量和傳播優(yōu)勢，在不斷對外宣傳其軍隊“光輝”形象的同時，總是帶著有色眼光來看我們，好的事情也往壞的地方引，他們通過設置中國與他國領土領海爭議、中國軍費增長、中國軍隊研制先進武器裝備、中國“間諜”與“黑客”威脅等議題，負面塑造中國軍隊形象，甚至“妖魔化”人民軍隊。

　　我軍地位重要，使命特殊，任何涉及軍事、軍隊、軍人的敏感網(wǎng)絡議題，有可能被“圍觀”甚至“訛傳”。一些境內(nèi)外敵對勢力利用負面涉軍信息進行惡意炒作，在互聯(lián)網(wǎng)上不遺余力地攻擊、抹黑中國軍隊和軍人，這些經(jīng)過有意處理的網(wǎng)絡負面信息猶如“慢性毒藥”，對我軍形象和官兵主流價值觀造成嚴重沖擊。有關資料顯示，互聯(lián)網(wǎng)上的英文信息占95％以上，中文信息不到1％，全球80%以上的網(wǎng)上信息和95%以上的服務信息由美國提供。在整個互聯(lián)網(wǎng)的信息輸入、輸出的流量中，我國目前僅占0.1%和0.05%。目前，美國軍方有報紙1038種、雜志366種、電臺、電視臺300余家。美軍互聯(lián)網(wǎng)建設也發(fā)展迅猛，已形成以美國國防部網(wǎng)站為龍頭，各軍兵種網(wǎng)站為骨干、由400余家網(wǎng)站構成的強大“網(wǎng)軍”。

　　確立“世域”范圍的宣傳視野

　　美國學者約瑟·奈和威廉·歐文斯在《美國的信息優(yōu)勢》一文中說：“一個國家如果能最出色地領導信息革命，這個國家將比其他國家更強大。”誰擁有網(wǎng)絡輿論話語權，誰就能夠更好塑造軍隊軟實力。在互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”面前，我軍必須正視現(xiàn)實，奮力直追。我軍對內(nèi)的宣傳教育非常有成效，人民軍隊“威武之師、文明之師”的形象深入人心、深得人心。但這種“國域”范圍內(nèi)的宣傳視野，無法及時向世界全面展示我軍的精神風貌和良好形象。面對此起彼伏的“中國威脅論”“中國軍隊威脅論”時，國外民眾對我軍仍持有較大疑慮和不信任感。

　　全媒體時代，我軍軟實力宣傳必須確立一種“世域”范圍的宣傳視野，在借助網(wǎng)絡搞好對內(nèi)宣傳的同時，加強外宣制度和機制建設，讓人民軍隊的光輝形象能夠切實走出去。網(wǎng)上斗爭是一種新的輿論斗爭形態(tài)，必須講究戰(zhàn)略戰(zhàn)術�！笆请m常是，有時而不用；非雖常非，有時而必行”。面對矛盾和問題，不僅要有敢講真話的勇氣，也要有會講實話的方法和策略，不斷鞏固“紅色地帶”，轉化“灰色地帶”，改變“黑色地帶”，主動講述中國軍隊故事、傳播中國軍隊聲音，塑造我軍良好的對外形象，努力形成正向輿論場，在新的軍事輿論引導戰(zhàn)線上贏得先機和主動。