推進(jìn)文藝批評(píng)生態(tài)重建，整肅規(guī)約媒體評(píng)論報(bào)道行為。針對(duì)目前我國(guó)文藝批評(píng)領(lǐng)域受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)名利思潮嚴(yán)重侵蝕沖擊的實(shí)際，大力凈化批評(píng)氛圍，積極營(yíng)造重建健康積極的批評(píng)生態(tài)。如可以通過(guò)在相關(guān)評(píng)獎(jiǎng)?lì)愒u(píng)價(jià)中設(shè)置或加大“理論批評(píng)獎(jiǎng)”的權(quán)重分量，來(lái)引導(dǎo)文藝批評(píng)健康發(fā)展，借此為產(chǎn)品評(píng)價(jià)提供良好的思想氛圍。

　　拓展信息采集渠道，消除評(píng)價(jià)信息造假和數(shù)據(jù)失真失效現(xiàn)象。目前我國(guó)有關(guān)公眾文化產(chǎn)品消費(fèi)的許多基本數(shù)據(jù)采集，僅止于有限的幾種作法（如央視—索福瑞以測(cè)量?jī)x和日記卡等采集收視率等），既不能順應(yīng)新媒體快速勃興、公眾消費(fèi)業(yè)態(tài)日新月異的發(fā)展變化，又使相關(guān)數(shù)據(jù)采集流于不夠全面準(zhǔn)確。在人們?cè)絹?lái)越多地借助網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)碼終端及智能手機(jī)等來(lái)消費(fèi)文化產(chǎn)品的當(dāng)下，盡快拓展信息采集渠道已成當(dāng)務(wù)之急。

　　文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)板塊的整合創(chuàng)新

　　要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系健全并完善，恐怕在其具體評(píng)價(jià)板塊的建構(gòu)上，起碼應(yīng)當(dāng)力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)導(dǎo)向評(píng)價(jià)、專(zhuān)業(yè)評(píng)價(jià)及公眾評(píng)價(jià)的三者兼顧并舉。

　　一是官方性評(píng)價(jià)板塊。重點(diǎn)在于突出國(guó)家的“導(dǎo)向性”、“主導(dǎo)性”、“褒獎(jiǎng)性”評(píng)價(jià)功能。改變具體評(píng)價(jià)中政府插手過(guò)多甚至直接投身運(yùn)作的現(xiàn)象。將政府傳達(dá)的國(guó)家意志，通過(guò)廣泛吸收民智民意的立法式評(píng)獎(jiǎng)?wù)鲁讨朴嗴w現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)科學(xué)的招標(biāo)程序及契約合作方式，將評(píng)獎(jiǎng)運(yùn)作交由具有良好公信力、同時(shí)接受社會(huì)監(jiān)督的第三方機(jī)構(gòu)。

　　二是專(zhuān)業(yè)性評(píng)價(jià)板塊。重點(diǎn)在于突出其“專(zhuān)業(yè)性”、“行業(yè)性”、“行家性”評(píng)價(jià)功能。要在逐步整頓規(guī)范行業(yè)專(zhuān)業(yè)性評(píng)獎(jiǎng)的基礎(chǔ)上，依托各層級(jí)（包括基層一線）專(zhuān)業(yè)評(píng)價(jià)力量支撐，以產(chǎn)品的藝術(shù)審美創(chuàng)新品質(zhì)、真善美格調(diào)境界等作為評(píng)價(jià)著力點(diǎn)。要適度注意通過(guò)體現(xiàn)對(duì)“只叫好不叫座”產(chǎn)品的肯定和鼓勵(lì)，來(lái)引領(lǐng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)不斷大膽創(chuàng)新。

　　三是公眾性評(píng)價(jià)板塊。重點(diǎn)在于突出其“公眾性”、“社會(huì)性”、“大眾性”評(píng)價(jià)功能。首先或可通過(guò)公開(kāi)招標(biāo)程序及政府契約合作方式，委托第三方民間公信機(jī)構(gòu)，針對(duì)具體產(chǎn)品既有的公眾口碑及社會(huì)輿情反響等，來(lái)獲得代表性評(píng)價(jià)信息；其次或可委托第三方民間公信機(jī)構(gòu)設(shè)定運(yùn)作民間性評(píng)獎(jiǎng)，為公眾意見(jiàn)表達(dá)提供必要的平臺(tái)渠道。對(duì)此可參考借鑒“美國(guó)MTV音樂(lè)錄影帶大獎(jiǎng)”以公眾意見(jiàn)為重來(lái)決定獎(jiǎng)項(xiàng)的做法。

　　運(yùn)作規(guī)程及結(jié)果認(rèn)定。三個(gè)板塊評(píng)價(jià)指標(biāo)各有側(cè)重，可平行運(yùn)作但時(shí)間允許有先后，各板塊保持相對(duì)獨(dú)立自主性。具體產(chǎn)品參加某一板塊評(píng)價(jià)后，不影響其再參加其他板塊評(píng)價(jià)。就評(píng)價(jià)結(jié)果認(rèn)定而言，參加單一板塊的評(píng)價(jià)，只能得出有關(guān)具體產(chǎn)品評(píng)價(jià)的單一指向性評(píng)價(jià)結(jié)論；參加板塊評(píng)價(jià)越齊全，其相應(yīng)的評(píng)價(jià)也會(huì)越全面。在全面評(píng)價(jià)具體產(chǎn)品時(shí)，要力求統(tǒng)籌兼顧，防止以偏概全。

　　文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系的諸方面欠缺

　　我國(guó)現(xiàn)行的文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系，基本上由兩大部分組成。第一部分是帶有鮮明的政府或準(zhǔn)政府色彩，經(jīng)由各層級(jí)官方主管機(jī)構(gòu)、或各種類(lèi)社會(huì)團(tuán)體及行業(yè)協(xié)會(huì)等經(jīng)辦協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)操辦的評(píng)價(jià)運(yùn)作架構(gòu)。該部分在不同程度上體現(xiàn)出政府文化主管機(jī)構(gòu)的意志，“主導(dǎo)”及“管理”的意圖較為明顯。第二部分是經(jīng)由一些文化經(jīng)營(yíng)實(shí)體及專(zhuān)業(yè)學(xué)會(huì)等牽頭經(jīng)辦的評(píng)獎(jiǎng)運(yùn)作架構(gòu)。該部分則體現(xiàn)出較為鮮明的市場(chǎng)“經(jīng)營(yíng)”、行業(yè)“聚氣”意圖，希望通過(guò)經(jīng)辦本行業(yè)的評(píng)獎(jiǎng)來(lái)掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。通過(guò)分析研究我國(guó)既有評(píng)價(jià)體系的基本架構(gòu)、運(yùn)作方式及實(shí)際成效，可以發(fā)現(xiàn)存在以下幾方面顯見(jiàn)的欠缺，這包括：

　　——評(píng)獎(jiǎng)數(shù)量設(shè)定過(guò)濫，同時(shí)存在著公信力不強(qiáng)的問(wèn)題。2005年中央雖出臺(tái)條例整頓評(píng)獎(jiǎng)，但近年來(lái)評(píng)獎(jiǎng)泛濫明顯回潮，導(dǎo)致評(píng)獎(jiǎng)神圣性在一定程度上被消解，造成明顯的人力、物力、財(cái)力等方面的極大浪費(fèi)。許多評(píng)獎(jiǎng)?lì)愒u(píng)價(jià)雖享用的是國(guó)家級(jí)壟斷資源，但其操作卻流于部門(mén)化、圈子化，評(píng)委成員的組成、評(píng)價(jià)程序的監(jiān)督、評(píng)價(jià)意見(jiàn)的采信等均程度不同地存在著公信力不強(qiáng)的問(wèn)題。如某評(píng)獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)域連續(xù)多年出現(xiàn)“雙黃蛋”、“熟面孔”等現(xiàn)象，就足以充分說(shuō)明問(wèn)題。

　　——在實(shí)施具體評(píng)價(jià)時(shí)，一定程度地存在著失真、失范、失效的現(xiàn)象。一些主辦方以評(píng)獎(jiǎng)為籌碼，借評(píng)獎(jiǎng)來(lái)行吸引掌控諸多市場(chǎng)資源之實(shí)，力圖獨(dú)占市場(chǎng)定價(jià)權(quán)和行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。他們看似在評(píng)價(jià)產(chǎn)品，其實(shí)是在考量產(chǎn)品以外的人脈資源、既有名望等因素，在一定程度上導(dǎo)致評(píng)價(jià)的失真、失范、失效。評(píng)價(jià)實(shí)際遭遇既得利益綁架。

　　——現(xiàn)有的不少評(píng)價(jià)結(jié)果難以起到引導(dǎo)鼓勵(lì)最優(yōu)次優(yōu)產(chǎn)品生產(chǎn)的作用。好的評(píng)價(jià)理應(yīng)引導(dǎo)和鼓勵(lì)更多“最優(yōu)”（既叫好又叫座，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益統(tǒng)一）產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，寬待包容“次優(yōu)”（只叫好不叫座，實(shí)為瑕不掩瑜）產(chǎn)品的自然出現(xiàn)。然而現(xiàn)有不少評(píng)價(jià)要么流于圈內(nèi)人“排排坐，分果果”，要么流于“犧牲了探索創(chuàng)新”、“成全了四平八穩(wěn)”。

　　不容輕看的若干核心指標(biāo)要素

　　按照文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)的一般規(guī)律，完善化的評(píng)價(jià)體系應(yīng)當(dāng)關(guān)注設(shè)置以下兩類(lèi)核心指標(biāo)，并將一些具體的關(guān)鍵性指標(biāo)要素納入其中。

　　一是硬性“約束性指標(biāo)”。指標(biāo)一：“導(dǎo)向規(guī)范”，實(shí)際上相當(dāng)于人們通常所說(shuō)的“政治指標(biāo)”，其下屬二級(jí)指標(biāo)包括是否遵守“國(guó)家規(guī)范”——是否堅(jiān)持“四項(xiàng)基本原則”、堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向？是否不悖逆宗教傳統(tǒng)習(xí)俗？是否遵守國(guó)家具體的文化法規(guī)制度？指標(biāo)二：“倫理規(guī)范”，屬具有一定價(jià)值取向的“倫理指標(biāo)”，其下屬二級(jí)指標(biāo)包括——是否遵守社會(huì)公序良俗？是否是在倡導(dǎo)真善美？是否是在鞭撻而不是一味渲染假惡丑？是否是在放任拜金主義及物質(zhì)主義等不健康風(fēng)氣言論？指標(biāo)三：“社會(huì)效益”及“經(jīng)濟(jì)效益”，屬一級(jí)約束性定量定性結(jié)合指標(biāo)，其下屬二級(jí)指標(biāo)要素中直接反映定量的部分，可以通過(guò)收視率、上座率、發(fā)行量、出口情況、利稅情況等量化數(shù)據(jù)獲得；下屬二級(jí)指標(biāo)要素中直關(guān)定性的部分，如公眾主流口碑、社會(huì)主流反響等，則可通過(guò)規(guī)模民調(diào)或既有評(píng)價(jià)信息匯總等獲得。

　　二是軟性“引導(dǎo)性指標(biāo)”。指標(biāo)一：“知識(shí)性”、“藝術(shù)性”及“觀賞性”，“知識(shí)性”是指產(chǎn)品對(duì)人類(lèi)規(guī)律性認(rèn)識(shí)成果的必要而自然地反映，讓人們借產(chǎn)品消費(fèi)獲得知識(shí)才干的增長(zhǎng)。“藝術(shù)性”是指產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的審美熏陶、情操陶冶、情趣提升作用�！坝^賞性”是指產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的賞心悅目、愉悅身心、娛樂(lè)放松的作用。此三項(xiàng)指標(biāo)在不同產(chǎn)品中通常表現(xiàn)為各有側(cè)重。指標(biāo)二：“科技性”。屬定性定量結(jié)合指標(biāo)。該指標(biāo)是為了順應(yīng)當(dāng)今文化與科技高度融合發(fā)展，順應(yīng)數(shù)碼新媒體時(shí)代快速發(fā)展趨勢(shì)而設(shè)置的，尤其適用于電影、電視、多媒體戲劇、動(dòng)漫游戲等領(lǐng)域的評(píng)價(jià)。如其中反映出的影視特效、聲光電技術(shù)及數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)指標(biāo)等，均是其具體的體現(xiàn)。指標(biāo)三：“創(chuàng)新性”。該指標(biāo)設(shè)置的主要?jiǎng)訖C(jī)在于——衡量具體產(chǎn)品在引領(lǐng)文化藝術(shù)新興業(yè)態(tài)、新興消費(fèi)方面所具備的開(kāi)拓創(chuàng)新意義。如國(guó)內(nèi)近年來(lái)普遍興起的“山水實(shí)景演出”，在很大程度上就具有創(chuàng)新演藝業(yè)態(tài)、開(kāi)拓演藝消費(fèi)新模式的重大價(jià)值。此外，內(nèi)容原創(chuàng)也是其關(guān)注重點(diǎn)。指標(biāo)四：“品牌價(jià)值”。屬定性定量結(jié)合指標(biāo)。衡量檢驗(yàn)具體文化產(chǎn)品在歷經(jīng)市場(chǎng)化長(zhǎng)期流通過(guò)程中，所具備的塑造符號(hào)化經(jīng)典、引領(lǐng)大眾化潮流、創(chuàng)造社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的具體成效。指標(biāo)五：“走出去”及“國(guó)際化”。屬一級(jí)引導(dǎo)性定性定量結(jié)合指標(biāo)。真正優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，絕不僅止于在本國(guó)范圍內(nèi)的“既叫好又叫座”，而是應(yīng)當(dāng)具備走向世界、參與全球文化產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、最終實(shí)現(xiàn)國(guó)際化大市場(chǎng)流通的品質(zhì)和潛力。能夠做到這一點(diǎn)的產(chǎn)品，一定是能夠?qū)ⅰ爸袊?guó)故事”用藝術(shù)手法實(shí)現(xiàn)“國(guó)際化表達(dá)”的佳作。

　�。ㄗ髡邽樯虾Ｉ鐣�(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所研究員）