以“創(chuàng)新發(fā)展、合作互信”為主題的首屆金磚國家媒體峰會近日召開。五個國家的25家主流媒體機構(gòu)負(fù)責(zé)人參加會議，并通過了《金磚國家媒體峰會北京宣言》。峰會上的諸多討論，對增強五國傳媒業(yè)凝聚力，提升發(fā)展中國家話語權(quán)有很大啟發(fā)。

　　毋庸諱言，當(dāng)下的國際傳播格局依舊呈現(xiàn)“西強東弱”的態(tài)勢。盡管“世界是平的”，但國際經(jīng)濟格局的變化并沒有帶來傳播格局的轉(zhuǎn)變。西方媒體憑借雄厚的財力，龐大的采編系統(tǒng)，強大的信息生產(chǎn)營銷能力，對發(fā)展中國家形成了壓倒性優(yōu)勢。有統(tǒng)計顯示，西方四大通訊社壟斷了80%的國際新聞來源；全球訪問量排名前100的網(wǎng)站，90%屬于西方國家，光美國就占了80多個。憑借這樣的壟斷優(yōu)勢，西方媒體充當(dāng)起國際社會關(guān)注焦點的設(shè)置者，輿論風(fēng)向的引領(lǐng)者。廣大發(fā)展中國家倘若不奮起直追，將話語權(quán)建設(shè)擺在更重要的位置，自己的聲音就可能被淹沒。

　　進入互聯(lián)網(wǎng)時代，個個都是信息傳播者，人人都有麥克風(fēng)。一些人由此天真地認(rèn)為，發(fā)展中國家用好網(wǎng)絡(luò)平臺，就能在國際輿論場中實現(xiàn)平等發(fā)聲，話語權(quán)就均等了。但事實真的如此嗎？海量信息的時代，由于語言障礙、議程設(shè)置等制約因素，非西文信息哪怕觀點再鮮明、道理再充分，也往往是滄海一粟。這些聲音或者無法傳播開來，或者難以引起外界興趣，影響國外受眾判斷與行為的目標(biāo)更難以談起。太多事實說明，信息遠(yuǎn)不是新聞，貌似漂亮的大數(shù)據(jù)，距離形成與之相匹的影響力和傳播力，還有很長的路要走。

　　于金磚國家而言，認(rèn)清這樣的形勢尤為重要。硬實力的顯著提升令人鼓舞，但軟實力相對薄弱，在輿論格局中處于弱勢，國際話語權(quán)遭到嚴(yán)重打壓，也是不爭事實。究其原因，資金投入、人才培養(yǎng)、傳媒技術(shù)研發(fā)等方面不足是明擺著的。倘若聽之任之，信息播發(fā)能力、輿論引導(dǎo)力和品牌建設(shè)，勢必受到更多限制，甚至可能遭遇“傳不出去，傳出去的被歪曲，采不進來，采進來的靠不住”的尷尬局面。應(yīng)對這樣的困難，需要多措并舉，主流媒體責(zé)無旁貸。一方面，以信息傳播能力建設(shè)為基礎(chǔ)，在技術(shù)研發(fā)上下功夫，提升自身核心業(yè)務(wù)能力；一方面，以協(xié)同合作為發(fā)展方向，分享產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，研究信息傳播規(guī)律，不斷提升發(fā)展中國家的國際話語權(quán)。

　　崛起中的金磚國家處處上演著干事創(chuàng)業(yè)的好故事，可謂一座座新聞資源富礦。峰會的成功舉辦是個良好開端，接下來需要各國媒體加倍努力，加強國家之間深化合作。穩(wěn)扎穩(wěn)打、久久為功，就一定能度過霸權(quán)籠罩下的“寒冬”，形成真正的國際傳播競爭力和影響力，讓世界聽到更響亮的“金磚”聲音。