沒有燈光照明的古代，中秋節(jié)明亮的月光顯得格外美麗動人；而今幾盞大燈就已亮徹夜晚，根本不必依賴月色——如同那些曾經(jīng)令人神往的傳統(tǒng)節(jié)日，為何今天變得不再誘人了呢？

　　一方面，文化消費已經(jīng)開始在節(jié)日消費中嶄露頭角，節(jié)日里很多人更愿意去聽一場音樂會或看一場電影，在物質滿足之余獲得一份精神享受，很多文化演出活動也樂得搭上節(jié)日的“順風車”，讓傳統(tǒng)節(jié)日更加有文化味；但另一方面，我們也看到，節(jié)日文化特色的界限日趨模糊，節(jié)日之間不再具有很高的傳統(tǒng)文化辨識度，消費行為也被普遍意義下的吃、喝、玩所覆蓋。如何呈現(xiàn)符合自身民族特色的文化消費活動，讓傳統(tǒng)文化更好地融入現(xiàn)代生活應該是當下提升節(jié)日文化消費亟待破解之題。

　　剛剛過去的端午節(jié)，除了商場柜臺里琳瑯滿目的粽子提醒人們這個節(jié)日之外，城市里幾乎找不到更多彰顯這個節(jié)日習俗與內涵的符號；再比如中國傳統(tǒng)節(jié)日重陽節(jié)與西方的萬圣節(jié)，每年兩個節(jié)日都相差不遠，但是人們的熱衷程度卻迥然不同。萬圣節(jié)里北京、上海等大城市的餐廳、酒吧、商場等場所早早就開始布置節(jié)日活動，而在重陽節(jié)除了例行的敬老慰問等，就沒有引起公眾太大熱情的活動了。在一些大城市中傳統(tǒng)節(jié)日氣氛愈來愈淡，過節(jié)儼然等同于平常休假。

　　傳統(tǒng)節(jié)日緣何缺乏魅力？是人們不喜歡過節(jié)或者對節(jié)日已經(jīng)厭倦了嗎？顯然不是。我們看到近年來時下年輕人“創(chuàng)造”出很多新節(jié)日，例如“光棍節(jié)”“520網(wǎng)絡情人節(jié)”等等。在這些新節(jié)日中，年輕消費者興致盎然，早早開始謀劃當天的慶�；顒�。誕生于20世紀90年代高校的“光棍節(jié)”，是一種校園趣味文化的產(chǎn)品，近幾年漸漸被社會上的單身年輕人所接受。這不僅是一種充滿幽默感的校園文化的表現(xiàn)，同時因為它比較新鮮，富于創(chuàng)意，從而迎合了人們的某種需求形成了商機�；赝麄鹘y(tǒng)節(jié)日，盡管各方人士多次呼吁要重視傳統(tǒng)節(jié)日，但民眾的反應卻并不熱烈，一個很重要的原因是它們不能創(chuàng)造一種新的需求，幾千年的老傳統(tǒng)需要通過多種形式的創(chuàng)新使其在現(xiàn)代生活中煥發(fā)出新生機。

　　雖然歷經(jīng)數(shù)百上千年，但隨著時代變遷，一些傳統(tǒng)的過節(jié)形式已經(jīng)不適應現(xiàn)代人的理念和生活方式。必須看到，任何節(jié)日要過得有意義，都需要一定的形式載體，離開了具體的形式，節(jié)日就成為一個空洞的概念。傳統(tǒng)文化在傳承中發(fā)展，不是原汁原味地保留，而是必須適應現(xiàn)代人的需求，在節(jié)日活動的內容和形式上進行創(chuàng)新，吸引公眾，特別是年輕人的參與，讓傳統(tǒng)節(jié)日豐盈起來，才能常過常新。

　　傳統(tǒng)節(jié)日究竟需要什么樣的文化創(chuàng)意？如何才能同時收獲文化品位與消費力？隨意點開全球的文化月歷，你會驚詫于那些五花八門、趣味盎然的各種文化創(chuàng)意活動：英國五朔節(jié)人們在臉上抹上各種圖案的油彩，火光漫天照亮夜空；愛爾蘭趣味稻草人節(jié)，眾多名人和動畫形象遭惡搞；美國特溫斯堡趣味雙胞胎節(jié)，多對雙胞胎打扮成童話人物參加活動……這些有趣的文化活動不僅在當?shù)貥O具吸引力，而且以其富有創(chuàng)意的構思和獨特展示方式而被全世界所關注，成為拉動文化消費、促進文化傳播的重要力量。

　　國內一些傳統(tǒng)節(jié)日之所以缺乏轟動效應主要緣于創(chuàng)意不足。那么，究竟什么樣的文化創(chuàng)意會為節(jié)日錦上添花？首先，現(xiàn)代人過節(jié)需要一個鮮明的、動感的、富有趣味性的節(jié)日符號，它可能是一場趣味活動，也可能是一個卡通形象。其次，好的節(jié)日創(chuàng)意要和城市發(fā)展形成深刻的互動，在氣質上與城市環(huán)境和當?shù)匚幕厣嗪魬�，能夠引起人們的共鳴。更要強調的是，節(jié)日活動要有較強的趣味性和娛樂性，能喚起公眾，特別是年輕人的好奇心，激發(fā)他們的消費意愿和消費潛力。精巧的創(chuàng)意、生動的形象、絢爛的色彩、充滿童趣的設計都更容易成功吸引眼球。凡此種種，享譽世界、經(jīng)久不衰的節(jié)日莫不如此。

　　傳統(tǒng)節(jié)日不僅是那些美麗的傳說和年歷上的標注，更不僅是商場里鋪天蓋地的“節(jié)日專屬食品形象”，而是能夠記錄時代腳步，反映民族個性，留存于人們記憶中，有生命、有靈魂的文化寶藏，是那份隨時想起都讓人涌動溫暖與期待的文化盛宴。（新聞觀察員 溫 源）