城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代化的必由之路，新型城鎮(zhèn)化將成為最大的改革紅利。隨著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷深化，必將為旅游市場的消費者數(shù)量、產(chǎn)品打造、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費需求、配套建設(shè)等方面帶來重大利好，形成新的發(fā)展機(jī)遇，持續(xù)推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　旅游產(chǎn)品

　　潛在消費群體不斷擴(kuò)充

　　據(jù)統(tǒng)計，目前城鎮(zhèn)常住人口中農(nóng)民工及其家屬超過2億人，按照今年政府工作報告提出的“促進(jìn)約1億農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口落戶城鎮(zhèn)”的目標(biāo)計算，未來戶籍人口城鎮(zhèn)化率將從目前的36%左右提高到45%左右，與土地城鎮(zhèn)化率的差距將得到有效的縮小。1億城鎮(zhèn)常住農(nóng)民身份的轉(zhuǎn)化，意味著他們將得到城鎮(zhèn)基本的生活與社會保障，從而使他們與市民平等地享受到就業(yè)、醫(yī)療、教育等各類公共服務(wù)，生活水平及消費能力得到進(jìn)一步提升。根據(jù)馬斯洛提出“需求層次理論”，城鎮(zhèn)化將使這個群體對“生理”“安全”的需求得到充分滿足，對于“社交”“尊重”“認(rèn)知”的需求將成為他們新的激勵因素，消費愿望日趨強(qiáng)烈。旅游消費作為滿足“社交”“尊重”“認(rèn)知”需求的一個重要途徑，將獲得大量的“具有一定旅游消費能力和消費愿望”的潛在消費者。這個新的消費群體，數(shù)量較大，質(zhì)量較好，必將成為旅游市場的一個新的重要消費人群，從而有效促進(jìn)旅游市場的發(fā)展與繁榮。

　　城市群崛起使休閑度假旅游發(fā)展空間擴(kuò)大

　　從旅游消費的角度來看，按照國際經(jīng)驗，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元，度假游逐漸旺盛；超過5000美元，個性化、體驗化旅游需求明顯增加。我國人均GDP在2011年已突破5000美元，可以說已經(jīng)進(jìn)入了度假游、體驗游等深度旅游為主的階段。在新型城鎮(zhèn)化中，城市群的建設(shè)將成為重點，將有效整合區(qū)域城市資源，使之相互取長補(bǔ)短，進(jìn)一步放大城市的資源、資金、人群等的聚集和輻射效應(yīng)。隨著農(nóng)民收入不斷增加，農(nóng)民消費將逐步升級，其在“吃、穿、用”等方面的基本消費比例將逐漸下降，從而激活在休閑、文化、旅游等產(chǎn)品的消費能力。對于城市聚集區(qū)，經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)，居民收入以及消費水平較高，生活節(jié)奏較快，旅游多選擇在周末和法定假日，旅游周期“2日游”為主。消費者對旅游的環(huán)境、品質(zhì)、服務(wù)水平、住宿條件、餐飲質(zhì)量較為關(guān)注，更趨于選擇體驗式的休閑度假產(chǎn)品。從而，為個性化、體驗化的度假、休閑旅游創(chuàng)造了快速發(fā)展的空間。

　　旅游產(chǎn)業(yè)

　　支撐城鎮(zhèn)化成為可能

　　城市的發(fā)展基于人口的聚集，而人口的聚集依賴于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國過去的城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程中，出現(xiàn)了一系列包括產(chǎn)業(yè)打造滯后于城市發(fā)展、耕地不斷減少、生態(tài)、交通、環(huán)境不斷惡化等“過度城市化”引發(fā)的“城市病”問題，“空城”、“鬼城”、“睡城”頻頻出現(xiàn)。為此，城鎮(zhèn)化發(fā)展必須有產(chǎn)業(yè)作為支撐，脫離產(chǎn)業(yè)支持的城鎮(zhèn)化將失去可持續(xù)發(fā)展的動力。

　　旅游產(chǎn)業(yè)因其資源消耗低、帶動系數(shù)大、就業(yè)機(jī)會多、綜合效益好，對于綜合破解區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境改善等諸多經(jīng)濟(jì)難題起到不可或缺的重要作用。隨著新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，旅游開發(fā)與區(qū)域發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程將實現(xiàn)充分互動，并形成產(chǎn)業(yè)的上有機(jī)融合，從而形成“以旅游帶來的基礎(chǔ)設(shè)施打造和消費聚集有效推動城鎮(zhèn)化發(fā)展”的新模式，使“以旅游產(chǎn)業(yè)為支撐的城鎮(zhèn)化”成為了可能。

　　增強(qiáng)城市綜合承載能力

　　從旅游“吃、住、行、游、購、娛”六大基礎(chǔ)要素的角度分析，城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，將有利于提升區(qū)域道路、環(huán)境、住宿、商業(yè)等設(shè)施水平，從而為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立良好的發(fā)展平臺，推進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升。如：“高鐵”的建設(shè)與普及，使區(qū)域的交通通達(dá)性得到提高，一方面能夠擴(kuò)大本區(qū)域居民的出行范圍和選擇，更重要的是能夠擴(kuò)大本區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的輻射半徑，為更大范圍內(nèi)居民旅游需求的釋放建立了通道。

　　綜上，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)對于旅游產(chǎn)業(yè)將帶來由點至面的積極催化效應(yīng)。旅游相關(guān)企業(yè)應(yīng)切實把握住新型城鎮(zhèn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的難得發(fā)展機(jī)遇，加快產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)企業(yè)的長足發(fā)展，為我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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