消費(fèi)、投資和出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車。后金融危機(jī)時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟，多個(gè)歐洲國(guó)家主權(quán)債務(wù)危機(jī)頻頻爆發(fā)，加上成本優(yōu)勢(shì)、人口紅利以及制度紅利等經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，這就要求我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式出口導(dǎo)向型向內(nèi)需型轉(zhuǎn)變。中國(guó)是擁有13億人口的消費(fèi)市場(chǎng)大國(guó)，居民消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根本動(dòng)力。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)是刺激消費(fèi)的有效動(dòng)力。近年來(lái)，中國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化，但仍處于較低消費(fèi)層次和水平。以食品、衣著和居住衡量的基礎(chǔ)型消費(fèi)在居民消費(fèi)總支出中所占比重逐漸降低，但仍占最大比重，特別是農(nóng)村地區(qū)。根據(jù)馬斯諾需求的層次理論，隨著收入的增加，人們的基本物質(zhì)消費(fèi)得到滿足后，精神、娛樂(lè)等方面的消費(fèi)需求將成為主要需求。按照世界各國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，人均GDP超過(guò)3000美元，文化消費(fèi)會(huì)快速增長(zhǎng)；接近或超過(guò)5000美元，文化消費(fèi)則會(huì)出現(xiàn)井噴。從中國(guó)人均GDP來(lái)看，自2008年起達(dá)到3000美元，2011年達(dá)到5000美元�？梢�(jiàn)，文化消費(fèi)是未來(lái)消費(fèi)增加的熱點(diǎn)，也是推動(dòng)我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵。

　　文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)是人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，主要滿足人們的精神文化需求，屬于較高層次的消費(fèi)，同時(shí)也是促進(jìn)文化發(fā)展和繁榮的重要載體。文化產(chǎn)業(yè)以其低投入、低消耗、高產(chǎn)出等諸多優(yōu)勢(shì)被國(guó)際社會(huì)公認(rèn)為21世紀(jì)最有發(fā)展前途和最具增長(zhǎng)潛力的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。中國(guó)政府也逐步認(rèn)識(shí)到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性，相繼出臺(tái)了一系列文件，將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提高到國(guó)家戰(zhàn)略層面。但我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，不但落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，而且離成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的“十二五”戰(zhàn)略目標(biāo)還有一段距離。

　　由此，研究文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)居民消費(fèi)的影響，是必要的也是可行的，對(duì)于擴(kuò)大居民消費(fèi)、推動(dòng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

　　根據(jù)生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的關(guān)系理論，基于文化產(chǎn)業(yè)具有的產(chǎn)業(yè)屬性和文化屬性雙重屬性特征，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)居民消費(fèi)的影響機(jī)制主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：影響居民消費(fèi)總量、消費(fèi)潛力和消費(fèi)能力。

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響居民消費(fèi)總量的機(jī)制主要表現(xiàn)在：第一，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展通過(guò)產(chǎn)品供給效應(yīng)為居民提供文化產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象，它的發(fā)展能夠改變整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)和比例關(guān)系。與其他產(chǎn)品相比，文化產(chǎn)品的核心內(nèi)容為精神勞動(dòng)，能夠借助于書報(bào)雜志、文娛用品、音像制品等物的外殼，實(shí)現(xiàn)其物質(zhì)化和價(jià)值化，為人們提供精神文化產(chǎn)品，是社會(huì)總產(chǎn)品和人們消費(fèi)總量的重要組成部分。第二，文化產(chǎn)業(yè)有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)，能夠與文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)、行業(yè)以及與其他產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化上進(jìn)行滲透、融合，使產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、產(chǎn)業(yè)邊界模糊化，增加了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品牌附加值，產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力得到提升，從而滿足人們對(duì)消費(fèi)品個(gè)性化、特色化的要求，拉動(dòng)居民消費(fèi)。

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)居民消費(fèi)潛力的影響機(jī)制主要表現(xiàn)在：一是通過(guò)提升消費(fèi)結(jié)構(gòu)挖掘居民消費(fèi)潛力。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入水平不斷提高，擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，這就需要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。否則，較低層次的消費(fèi)需求得到滿足之后，如果增加的收入不能實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，就會(huì)形成更多的儲(chǔ)蓄。文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)主要滿足人們的精神文化需求，是推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要力量。人們對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求不受客觀條件承載量的限制，這就決定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠通過(guò)提升居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)挖掘居民消費(fèi)潛力。二是通過(guò)提高消費(fèi)意愿開發(fā)居民消費(fèi)潛力。與生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)物質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)不同，文化產(chǎn)業(yè)有其特殊性，具有意識(shí)形態(tài)屬性。文化產(chǎn)業(yè)的意識(shí)形態(tài)屬性指的是文化產(chǎn)業(yè)是文化傳播的重要途徑，是信息傳播的重要載體，是價(jià)值觀、思想、意識(shí)和意義的凝聚。文化產(chǎn)品生產(chǎn)的過(guò)程就是價(jià)值觀、思想、意識(shí)和意義植入文化產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程。文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)能夠在一定程度上影響人們的判斷標(biāo)準(zhǔn)和思想觀念的形成。文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)提高消費(fèi)意愿開發(fā)居民消費(fèi)潛力就在于，文化產(chǎn)業(yè)能夠創(chuàng)造出過(guò)去沒(méi)有的消費(fèi)品和消費(fèi)形式，以其特有的感召力和滲透力，傳播示范新的消費(fèi)品和消費(fèi)方式，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚，創(chuàng)造消費(fèi)者、制造消費(fèi)者。此外，文化產(chǎn)業(yè)能夠通過(guò)商品品牌塑造、消費(fèi)觀念引導(dǎo)，影響人們的思想和消費(fèi)觀念，改變?nèi)藗儽Ｊ氐南M(fèi)觀念，將人們的儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)機(jī)，從而拓寬人們的消費(fèi)選擇范圍和需求范圍，提高居民消費(fèi)意愿，開發(fā)居民消費(fèi)潛力。

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)居民消費(fèi)能力的影響機(jī)制主要體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)對(duì)居民收入的影響上，表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門，是吸納勞動(dòng)力較多的產(chǎn)業(yè)，加上文化產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性和強(qiáng)融合性的特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)第一、二、三產(chǎn)業(yè)的廣泛滲透，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而廣泛帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)，提高居民收入水平，進(jìn)而增強(qiáng)居民消費(fèi)能力；二是文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的文化產(chǎn)品和提供的文化服務(wù)具有知識(shí)性特征，是信息傳播的重要途徑。人們?cè)谖幕M(fèi)過(guò)程中，吸收了信息、獲取了知識(shí)，是人力資本提升的過(guò)程。文化產(chǎn)品還能夠作用于人的智力、觀念、思想、能力，從整體、根本上引導(dǎo)和培育人的素質(zhì)。人力資本素質(zhì)的提高有助于提高居民收入，從而增強(qiáng)居民消費(fèi)能力。

　　綜上，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對(duì)居民消費(fèi)的拉動(dòng)作用，我們應(yīng)該從以下三個(gè)方面著手：提高文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展來(lái)促進(jìn)居民消費(fèi)總量的增加；以創(chuàng)造消費(fèi)需求作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)輿論宣傳功能提高消費(fèi)意愿來(lái)促進(jìn)居民消費(fèi)潛力的開發(fā)；以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)增長(zhǎng)，引導(dǎo)和鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮人力資本提升作用。

　�。ㄗ髡邌挝唬簴|北師范大學(xué)商學(xué)院、山東理工大學(xué)商學(xué)院）