表情包成形象產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅 衍生產(chǎn)業(yè)價(jià)格難以估量

　　據(jù)新華社 從最早用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)拼湊出一個(gè)象形笑臉，到如今各式各樣的網(wǎng)絡(luò)虛擬表情符號(hào)。表情符號(hào)在引發(fā)全民熱情互動(dòng)的同時(shí)，也吸引了大量專業(yè)團(tuán)隊(duì)投身其中。一個(gè)表情的服務(wù)團(tuán)隊(duì)大概在十人左右，其中包括一個(gè)主設(shè)計(jì)師。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國(guó)二次元行業(yè)報(bào)告》認(rèn)為，隨著80后、90后這些童年有動(dòng)畫、漫畫作品陪伴的群體逐漸成為主流消費(fèi)群體，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將從小圈子文化逐漸成為主流文化。

　　在國(guó)內(nèi)資深漫畫家顏開看來，表情包就像是形象產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)紅，“全民都在關(guān)注網(wǎng)紅，全民都在關(guān)注表情包，網(wǎng)紅確實(shí)是價(jià)值的代名詞。但價(jià)值最終還是要回歸到形象的故事上來，回歸到觀眾的感動(dòng)上來。沒有故事支撐的表情包是難以長(zhǎng)久的。”

　　點(diǎn)評(píng)

　　很多年前，國(guó)人還在玩短信而不是微信的年代，很多人不解，為什么國(guó)人喜歡發(fā)短信？因?yàn)�，有的話，說出來不如寫出來更含蓄。而今也是如此，用文字寫出來，不如用表情來表達(dá)更含蓄。比如，想說我愛你，不如發(fā)一個(gè)親吻的表情，想說我受委屈了，可以發(fā)一個(gè)流淚的形象。

　　聊天之中，看到別人的表情包有意思，自己也會(huì)下載，表情包的傳播效果就達(dá)到了。在互聯(lián)網(wǎng)上，大部分表情包是免費(fèi)的，但是一個(gè)表情包具有的衍生價(jià)值卻難以估量，除卻進(jìn)行廣告合作、周邊產(chǎn)品開發(fā)等，還可以借助流量效應(yīng)成為一個(gè)IP，最終在表情平臺(tái)之外發(fā)揮作用，比如介入動(dòng)漫、游戲乃至網(wǎng)絡(luò)劇等。

網(wǎng)絡(luò)自制劇勿唯流量是從 樹精品意識(shí)方能長(zhǎng)遠(yuǎn)立足

　　據(jù)光明日?qǐng)?bào) 網(wǎng)絡(luò)自制劇被許多人認(rèn)為質(zhì)量不佳，在播放量和口碑上呈現(xiàn)的兩極分化，但近期部分網(wǎng)絡(luò)自制劇獲得了播放量和口碑的雙豐收。以《余罪》為例，上線播出以來播放量已經(jīng)超過30億次，在豆瓣上的評(píng)分也不錯(cuò)。

　　在愛奇藝版權(quán)管理中心總經(jīng)理張語芯看來，網(wǎng)劇不應(yīng)成為粗制濫造的代名詞，網(wǎng)劇同樣可以出精品，而要拍攝制作出優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)劇，出品方、創(chuàng)作者首先“要有一顆想做好劇的心”。

　　不過，并非所有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都能堅(jiān)持“悅享品質(zhì)”的理念。正如中國(guó)視協(xié)理論研究部主任趙彤所言，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)和網(wǎng)劇制作機(jī)構(gòu)，都在追求短期效益，都想掙快錢，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

　　點(diǎn)評(píng)

　　許多廣告商在意網(wǎng)劇流量，但是，播放量只能呈現(xiàn)播放次數(shù)，但不能呈現(xiàn)觀看者平均觀看時(shí)間。唯流量是從的結(jié)果，是部分網(wǎng)絡(luò)自制劇評(píng)價(jià)兩極的根源所在，不必過多考慮觀眾的實(shí)際觀影感受，只需要用雷人的片名，外加口碑營(yíng)銷手段即可。即便觀眾點(diǎn)進(jìn)去后大失所望，也不影響已經(jīng)增加了一次的播放次數(shù)。

　　單純追求粉絲數(shù)量和點(diǎn)擊量，作品難免會(huì)缺乏更長(zhǎng)久的影響力。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇只是播放渠道不同，但觀眾對(duì)它們的期待值和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是一致的。以做精品電視劇的心態(tài)和方式方法來做網(wǎng)絡(luò)劇，方能獲得真正的影響力。

　　對(duì)于出品方而言，網(wǎng)絡(luò)自制劇需要實(shí)現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)型升級(jí)。而實(shí)現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)型，需要的不僅是資金，還需要優(yōu)秀的創(chuàng)作和制作團(tuán)隊(duì)，以及更好更新的創(chuàng)作理念，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)劇在思想性、藝術(shù)性上的全面提升。

　　如果一部網(wǎng)絡(luò)劇，不論是通過互聯(lián)網(wǎng)，還是通過電視渠道播出，都能有很好的口碑，不論是當(dāng)下看，還是再過十年重播，都能讓觀眾有所得，那才是真正的好劇。