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來勢兇猛的海淘潮的確吸引了一部分國人的購買力,短期內(nèi)擠壓了國貨銷售的空間,但由此便認定國貨市場份額只會單向地被吞噬,則大可不必。海淘商品的出現(xiàn),營造了更濃厚的市場競爭氛圍,加速了國貨市場的優(yōu)勝劣汰,客觀上有利于培育新消費習慣,也加快了國貨廠家“走出去”的步伐
2015年的海淘潮到底有多洶涌?人們可從兩組數(shù)據(jù)中窺見一斑。一是,今年“雙11”開場僅1分45秒,天貓國際成交額就超過了該平臺去年“雙11”全天;還有就是,當前我國已有35%的消費者通過海淘方式購買商品,而去年這一比例只有26%。
為何這么多中國人加入海淘潮?價格往往被視為第一因素。但從今年大部分海淘商品的分析來看,除了價格,品牌、品質(zhì)都是吸引消費者的重要因素。隨著消費者消費能力和消費需求的提升,價格已不再是海淘的主因了。不少海淘客就表示:“沒有品牌,再便宜的海淘貨也不要!
當前,海淘已逐漸由只購買高端奢侈品擴散到生活必需品,由品牌消費演變成品質(zhì)消費。面對這一現(xiàn)實,很多人不禁為國貨捏了一把汗。
不可否認,來勢兇猛的海淘潮的確吸引了一部分國人的購買力,短期內(nèi)擠壓了國貨銷售的空間,但由此便認定國貨市場份額只會單向地被吞噬,則大可不必。要看到,海淘潮帶給國貨的,除了“!备小皺C”。
首先,海淘商品的出現(xiàn),營造了更濃厚的市場競爭氛圍,加速了國貨市場的優(yōu)勝劣汰。在贏得消費者認可的過程中,海淘而來的洋貨無疑是國貨的優(yōu)質(zhì)競爭對手。一方面,經(jīng)過市場近身肉搏,必然會有一批低劣的商品被淘汰出局,這對凈化市場環(huán)境、升級消費水平而言,顯然是件好事。另一方面,經(jīng)過市場洗禮,一大批秉承工匠精神、潛心鑄造品牌、珍視產(chǎn)品品質(zhì)的國貨將會在競爭中加速脫穎而出,占據(jù)更多市場份額,凝聚更大消費信心。
其次,海淘商品客觀上有利于培育新消費習慣,做大消費蛋糕。海淘而來的洋貨,集納的一些新功能、新技術,起到了培育全新消費習慣的作用,激發(fā)了消費者對國內(nèi)同類產(chǎn)品的購買力。拿前一段時間沸沸揚揚的海外搶購智能馬桶蓋為例,雖然國內(nèi)馬桶廠家此前都知道智能馬桶蓋是發(fā)展趨勢,但出于對當時國人消費意識的考慮,一直未開發(fā)這一消費領域。事實卻是,海外搶購讓更多的消費者了解、接受了馬桶的智能化,也讓早就具備這一生產(chǎn)技術的國內(nèi)企業(yè)迎來了一大波商機和訂單。類似這樣的案例,在手機、家電等行業(yè)并不鮮見。
最后,海淘加快了國貨廠家“走出去”的步伐。海淘的加速來襲,在不經(jīng)意間擴大了國貨廠家的見識與視野:你可來,我亦可往。出口型跨境電商的飛速發(fā)展,就是這一認知的佐證。2014年,我國跨境電商平臺超5000家,跨境電商貿(mào)易中出口比例更是高達86.7%。在全球市場這個更大的舞臺中,國貨在海淘的驅動下更快走出去,迎來了更廣闊的天空。相信,在海淘和跨境電商的推動下,國內(nèi)外消費者在不久的將來就能享受到品牌更響、品質(zhì)更佳、功能更全的“中國制造”。
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