隨著11月11日零點(diǎn)鐘聲響起，多少人或者猛戳手機(jī)，或者狠擊鍵盤，買買買！要問“剁手族”為啥這么賣力？沒看到鋪天蓋地的“五折”、“秒殺”、“錯(cuò)過一天再等一年”……總之就是各種便宜。不過，有媒體從11月2日開始跟蹤檢測(cè)了125款在線商品，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“雙十一”真正降價(jià)的不足六成，宣傳中的“全年最低”摻進(jìn)了不少水分。

　　其實(shí)，不一定需要精確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)于購物車?yán)锏膬r(jià)格貓膩，消費(fèi)者或多或少都有感覺，可這并未妨礙大家瀟瀟灑灑買一回。商家是否存在虛標(biāo)價(jià)格、消費(fèi)欺詐行為，監(jiān)管部門尚且無法準(zhǔn)確界定。面對(duì)水立方大屏幕上不斷滾動(dòng)的數(shù)字，我們也許該反思一下，“雙十一”的本質(zhì)是什么？或者說我們內(nèi)心究竟期待什么樣的“雙十一”？是不求最好只求最低、狂歡過后一地雞毛、商家和消費(fèi)者都筋疲力盡的大甩賣？還是匯聚創(chuàng)新與時(shí)尚、打造新的消費(fèi)方式與消費(fèi)生態(tài)、寄托人們對(duì)品質(zhì)生活期許的新生節(jié)日？

　　已是七年之癢，很多人都在發(fā)問：“雙十一”還能走多遠(yuǎn)、未來還能怎么走？如果永遠(yuǎn)是粗放型生產(chǎn)、趕羊式營銷、沖動(dòng)型消費(fèi)，即使每年一度，怕也是味同嚼蠟，激情不再。3年前，“雙十一”成功吞噬了“光棍節(jié)”，被視為商業(yè)行為戰(zhàn)勝了青年亞文化�，F(xiàn)在，“雙十一”要繼續(xù)走下去，除了完善商業(yè)模式外，從更多角度發(fā)現(xiàn)自身價(jià)值，以及發(fā)掘更多的文化內(nèi)涵也許就成了必須之舉。

　　實(shí)際上，這樣的演變已經(jīng)悄然開始，往年“雙十一”只有電商、網(wǎng)友參與，現(xiàn)在卻變?yōu)楦采w線上線下全民參與的購物節(jié)。由馮小剛親自坐鎮(zhèn)、眾多偶像登場(chǎng)的“電商春晚”足以叫板各衛(wèi)視跨年晚會(huì)，紐約證券交易所為這場(chǎng)狂歡遠(yuǎn)程敲鐘，海淘和跨境購銷售增長明顯……與以往相比，今年的“雙十一”不僅更移動(dòng)化、O2O化、農(nóng)村化，還多了娛樂化、全球化、金融化這3個(gè)標(biāo)簽。雖然仍舊不乏泡沫，但度過嬰兒期的“雙十一”正展現(xiàn)自己的成長潛力，打開人們的想象空間。

　　跳出狹義的商業(yè)范疇，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和國民消費(fèi)的更高層面，“雙十一”也日益凸顯其存在價(jià)值。李克強(qiáng)總理曾稱贊“雙十一”是“創(chuàng)造出來的消費(fèi)時(shí)點(diǎn)”，在經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下，電子商務(wù)起到的作用日益凸顯，而“雙十一”正是最具代表性的符號(hào)和注腳。也許“雙十一”還承載不起“促進(jìn)內(nèi)需與消費(fèi)”這樣的使命，但它確實(shí)是集中展示“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”的一個(gè)最佳平臺(tái)，也是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一張新名片。

　　無論政府、商家或消費(fèi)者，都已經(jīng)習(xí)慣了“雙十一”的存在。但要想它繼續(xù)紅火下去，而且越來越精彩，就必須進(jìn)一步提升、蛻變，注入新的內(nèi)涵，讓其社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值更加豐富、更加凸顯。對(duì)此，既需要工商等部門加大監(jiān)管力度，堅(jiān)決打擊虛假宣傳、假冒偽劣等行為，營造良好的消費(fèi)環(huán)境；也要依靠商家自律，改變“低價(jià)”、“打折”等粗放式的銷售方式，從品質(zhì)、設(shè)計(jì)、購物體驗(yàn)等方面著手，讓消費(fèi)者心悅誠服地付出金錢，得到滿足；而各電商平臺(tái)，要有更廣闊的全局視野，推動(dòng)更大范圍的跨界合作，賦予“雙十一”更多元化的內(nèi)涵。當(dāng)有一天，“雙十一”不僅是展示全球商品的大集市，而且是世界時(shí)尚與娛樂潮流的大舞臺(tái)，更是匯聚各種有格調(diào)、有文化的消費(fèi)方式和生活方式的大Party，這樣的“雙十一”才可能成為名副其實(shí)的“全民狂歡節(jié)”。