日前，有媒體報道稱，國家工商總局商標局下發(fā)了關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定，這意味著圍繞茅臺長達4年的商標異議案，由此畫上句號。

　　這本來只是一起普通的商標案件，但因事涉茅臺，且關(guān)聯(lián)眾多酒企的利益，因而格外引人關(guān)注。

　　茅臺此次申請“國酒茅臺”商標要追溯到4年前。2012年7月，工商總局商標局官網(wǎng)發(fā)布的初審公告顯示，貴州茅臺于2010年6月9日申請的“國酒茅臺”商標已通過初審。

　　由于“國酒茅臺”商標背后蘊藏的巨大品牌價值以及對行業(yè)內(nèi)其他白酒企業(yè)造成產(chǎn)品定位上的影響，該初審通過公告發(fā)布后，立即引發(fā)白酒行業(yè)的強烈質(zhì)疑。

　　相關(guān)資料顯示，在“國酒茅臺”商標3個月公示期內(nèi)，針對該商標4個不同圖案的注冊申請，社會各界共提交95件次異議，除了兩份異議不予受理外，剩余93件次“待審”異議申請主體中，五糧液、汾酒、劍南春等酒企均在列。

　　有意思的是，汾酒集團為對抗“國酒茅臺”商標的申請，也開始申請“國酒汾酒”商標，而五糧液也隨即提出“國酒五糧液”商標申請。

　　對此，工商總局商標局解釋稱，被異議商標“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”“國家級酒”的評價性含義。若由被異議人永久性獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負面影響，違反了《商標法》第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規(guī)定，因此決定“不予注冊”。

　　工商總局商標局給出的法律依據(jù)及其理由，無疑是充分的，不但受到了很多酒企的肯定，也得到了輿論的呼應。

　　誠然，茅臺酒享譽海內(nèi)外，多次成為一些國家機關(guān)舉辦重要宴會、招待外賓的用酒，在民間也影響力廣泛，但若只給“國酒茅臺”提供商標注冊機會，讓茅臺獲得了不正當?shù)钠放评婧透偁幚妫@對于其他酒品牌顯然是不公平的。因此，從維護商標的倫理以及市場公平競爭的角度考慮，“國酒茅臺”的商標是不應獲得法律確認的。

　　有媒體評論稱，商標局作此決定，有其特別的意義，也釋放出重要信號：那就是維護公平的市場競爭秩序不動搖，任何企業(yè)，無論品牌影響多大，無論地位有多高，也不能以謀求“國字號”之名，行市場排他性之實。如此一來，各大酒品牌將停止“國酒”商標爭議戰(zhàn)，重新回到公平競爭的起跑線上。

　　還有業(yè)內(nèi)人士分析稱，如果“國酒”商標予以通過，中國消費行業(yè)后續(xù)必然會出現(xiàn) “國茶”“國奶”等，這將導致行業(yè)的不正當競爭。商標局的裁決無疑是公正的，這就正式明確“國字號”不可作為商標使用，不僅是酒品牌，其他品牌也不能注冊使用。

　　此外，根據(jù)2015年新修訂的《廣告法》第九條的規(guī)定，廣告中不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。如果“國酒茅臺”商標成功注冊，無疑與新《廣告法》的立法精神和規(guī)定相悖。可見，工商總局商標局的這一決定也維護了新《廣告法》的權(quán)威。

　　事實上，從市場發(fā)展的趨勢來看，一個品牌是否有影響力，最終決定權(quán)在消費者手里。如果不注重追求品質(zhì)和創(chuàng)新，即便有了“國酒”商標，也得不到消費者的認可。而如果一以貫之用“國字號”的質(zhì)量要求自己，注重品質(zhì)、不斷創(chuàng)新，即使不冠名“國酒”，它也是消費者心目中的“國酒”。

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