這些天，一個(gè)初看讓人摸不著頭腦的段子走紅網(wǎng)絡(luò)。在很多網(wǎng)絡(luò)文章的結(jié)尾，出現(xiàn)了這樣一句話：“于是問(wèn)題來(lái)了，挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？”有心者不難找到這句話的出處，那是山東藍(lán)翔高級(jí)技工學(xué)校的廣告詞。更有好事者找出藍(lán)翔技校代言人、演員唐國(guó)強(qiáng)出演的宣傳片。該片采用令人震撼的人海戰(zhàn)術(shù)，片中唐國(guó)強(qiáng)帶領(lǐng)成千上萬(wàn)的藍(lán)翔技校學(xué)生自問(wèn)自答：挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)……

　　段子流行到現(xiàn)在，不難識(shí)別出它的走紅，是藍(lán)翔技校一場(chǎng)成功的營(yíng)銷(xiāo)。這所堪稱(chēng)全國(guó)最知名的技校，其品牌營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)歷來(lái)可圈可點(diǎn)。除了挖掘機(jī)之問(wèn)被譽(yù)為“最接地氣”的營(yíng)銷(xiāo)，它曾經(jīng)還登上過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》——因所謂“軍方背景”被推測(cè)為“黑客搖籃”，藍(lán)翔技校以其神秘的想象空間為公眾熟知。甚至，傳統(tǒng)意義上的負(fù)面新聞，也被藍(lán)翔拿來(lái)擴(kuò)大知名度。網(wǎng)傳該校副校長(zhǎng)帶領(lǐng)學(xué)生跨省跟校長(zhǎng)岳父打群架，被調(diào)侃為“上頭條技術(shù)哪家強(qiáng)”。

　　不過(guò)，當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)成為一種“現(xiàn)象”，并且受到追捧時(shí)，就不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)了。大量網(wǎng)友自覺(jué)轉(zhuǎn)發(fā)段子，為藍(lán)翔造勢(shì)，除了“搞笑”的因素之外，也表現(xiàn)出社會(huì)心態(tài)上的認(rèn)同。比如，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：如果說(shuō)清華北大是少林武當(dāng)，屬于主宰江湖秩序的傳統(tǒng)名門(mén)正派的話，那藍(lán)翔就堪比明教，依托的是貧下中農(nóng)，走的是底層路線，卻能迅即壯大，甚至直接挑戰(zhàn)精英主導(dǎo)的江湖秩序。不錯(cuò)，藍(lán)翔式營(yíng)銷(xiāo)不走“高大上”的精英路線，甚至利用一些人的反精英心態(tài)做文章，如在另一些橋段中，北大、清華的學(xué)生到藍(lán)翔“偷師學(xué)藝”，還被藍(lán)翔的老師調(diào)侃“丟不起藍(lán)翔的人”，卻依然獲得認(rèn)同，也算是一種“逆襲”成功。

　　“挖掘機(jī)之問(wèn)”的流行，在于其抓住了“草根”的心理需求。他們是社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的底層、弱勢(shì)群體，曾經(jīng)被稱(chēng)為“沉沒(méi)的聲音”，但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們的聲音也可以崛起，通過(guò)各種各樣的途徑表達(dá)出來(lái)。如果粗略地做一番觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)，藍(lán)翔受眾的基本面大概是成長(zhǎng)在城市底層或者城鄉(xiāng)結(jié)合部、農(nóng)村的青年。他們脫離了農(nóng)業(yè)社會(huì)的各種束縛，成為新一批城市人，可他們又在城市文明中找不到固定位置，成為發(fā)展浪潮中的浮萍。他們通常沒(méi)有受過(guò)精英教育，中等職業(yè)教育是他們未來(lái)發(fā)展的較好通道。他們希望通過(guò)一技之長(zhǎng)安身立命，希望獲得更廣泛的社會(huì)認(rèn)可，可有時(shí)也不得不以叛逆不羈的形象示人，在亞文化與主流文化間徘徊著。

　　即使在藍(lán)翔所“挑戰(zhàn)”的青年精英群體中，也不乏對(duì)“挖掘機(jī)之問(wèn)”的推崇者。這些受過(guò)良好教育的年輕人，卻因?yàn)榉績(jī)r(jià)、戶籍等客觀原因，很難在大城市里找到自己的安全感。他們中不少人轉(zhuǎn)而產(chǎn)生了“屌絲心態(tài)”，這不光是出于對(duì)邊緣“草根”的同情，也是對(duì)自身命運(yùn)的不滿足感。

　　可能有人會(huì)覺(jué)得，“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”這樣的問(wèn)題，并沒(méi)有明確的訴求，不足以代表青年的立場(chǎng)。不過(guò)，恰恰因?yàn)檫@類(lèi)青年的話語(yǔ)空間被擠壓，他們更樂(lè)意以“解構(gòu)主義”的姿態(tài)表達(dá)立場(chǎng)。對(duì)一些青年來(lái)說(shuō)，他們認(rèn)為自己面臨一個(gè)模糊的前景，很難看清未來(lái)的發(fā)展空間。他們一邊忙于應(yīng)付復(fù)雜的當(dāng)下，一邊以自己習(xí)慣的調(diào)侃的方式來(lái)釋放壓力。在這里，“挖掘機(jī)”更像是一種隱喻，表現(xiàn)出他們對(duì)未來(lái)確定性的渴求。