近些年來，借助自媒體媒介進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息傳播，正廣泛而深刻地影響著人們的工作和生活。一方面，自媒體媒介成為廣大群眾信息交互、社會(huì)交往、表達(dá)訴求和建言獻(xiàn)策的重要工具，成為群眾行使知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)的重要渠道；另一方面，隨著自媒體媒介的日益普及，網(wǎng)絡(luò)信息傳播短板日益暴露，其門檻較低、虛擬場(chǎng)域以及高度自由化、信息碎片化和傳布去中心化的特點(diǎn)，深刻影響了輿情、誤導(dǎo)了輿論，一定程度上抵消了主流媒體宣傳工作的部分效能，成了阻礙社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳效能發(fā)揮的負(fù)能量。因此，如何引導(dǎo)大眾利用好自媒體媒介，發(fā)揮好自媒體媒介傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀正能量的功能，是廣大主流媒體所面對(duì)的重要任務(wù)。為此，廣大主流媒體需要在四個(gè)方面下功夫。

　　增強(qiáng)介入主動(dòng)性。目前，我國(guó)擁有近6億網(wǎng)民，4.6億手機(jī)網(wǎng)民，其中微博用戶達(dá)到3億多人。對(duì)于這些網(wǎng)民，特別是年輕人，獲取信息的主要渠道是微博、微信、QQ群、人人平臺(tái)以及Facebook、Twitter等自媒體媒介，從主流媒體獲取信息的人則較少。在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)交往模式中，每個(gè)人都集信息制造者、接受者、傳播者三種身份于一身。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播，制造、復(fù)制、傳播虛假信息輕而易舉，但消除這些虛假信息造成的影響則可能耗時(shí)費(fèi)力。因而，在利用自媒體媒介傳播正能量的過程中，廣大主流媒體應(yīng)當(dāng)積極增強(qiáng)介入的主動(dòng)性，自覺運(yùn)用主流價(jià)值觀、主流意識(shí)形態(tài)進(jìn)行宣傳。同時(shí)要具備全局眼光和長(zhǎng)線意識(shí)，在傳播正能量的同時(shí)，防止陷入被動(dòng)局面。

　　增強(qiáng)內(nèi)容豐富性。為滿足網(wǎng)民信息多元化的需求，需要不斷豐富、完善自媒體媒介傳播內(nèi)容，尤其是與百姓生活密切相關(guān)的社會(huì)輿情、時(shí)事政治、衛(wèi)生健康、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、學(xué)習(xí)休閑、體育運(yùn)動(dòng)、生活購物、娛樂八卦等內(nèi)容。這些信息大都是以直接或間接的有償服務(wù)方式進(jìn)行傳播的。因此，在利用自媒體媒介傳播正能量的過程中，廣大主流媒體應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)傳播內(nèi)容的豐富性，積極主動(dòng)全方位地提供、傳播大眾需要的信息，使那些蓄意散布謠言的不法分子失去提供信息服務(wù)的幌子；注重政府信息及時(shí)公開，避免錯(cuò)誤虛假信息以訛傳訛；加強(qiáng)自媒體媒介中正面信息的覆蓋范圍，遏止別有用心者蠱惑人心的欺騙宣傳。

　　增強(qiáng)傳播時(shí)效性。傳播時(shí)效性是衡量媒體公信力的重要標(biāo)志之一�？v觀已經(jīng)發(fā)生的多起網(wǎng)絡(luò)圍觀事件可以發(fā)現(xiàn)，錯(cuò)誤的、虛假的甚至歪曲事實(shí)的信息傳播速度很快、影響范圍大。相比之下，一些主流媒體報(bào)道滯后，喪失主動(dòng)權(quán)，錯(cuò)過澄清各種負(fù)面信息的最佳時(shí)機(jī)。信息傳播一旦滯后，不僅影響力降低，還需耗費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間、較大代價(jià)去澄清相關(guān)事實(shí)。這不但影響了廣大主流媒體宣傳功能的發(fā)揮，還嚴(yán)重?fù)p害了人們對(duì)主流媒體的信任。因此，在利用自媒體媒介傳播正能量的過程中，廣大主流媒體應(yīng)增強(qiáng)傳播時(shí)效性，積極主動(dòng)、及時(shí)有效、有針對(duì)性地利用好自媒體媒介，引導(dǎo)輿論、疏導(dǎo)民情、化解矛盾，幫助群眾分清是非曲直。

　　增強(qiáng)管理深度性�，F(xiàn)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播變得更加快捷、隱蔽，這對(duì)管控媒體、確保傳播正能量提出巨大挑戰(zhàn)。某些信息鏈接，“明修棧道，暗度陳倉”，這些隱蔽暗鏈接，既有邪教、黃賭毒方面的，還有分裂國(guó)家、搞暴恐宣傳以及西方新自由主義思潮方面的。為了根治這些隱蔽暗鏈接，在利用自媒體媒介傳播正能量的過程中，廣大主流媒體應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)管理的廣度和深度，增強(qiáng)管控意識(shí)，改變單憑關(guān)鍵詞進(jìn)行屏蔽的管控理念；改進(jìn)管理技術(shù)和手段，發(fā)動(dòng)群眾、依靠群眾，深挖暗鏈接，打碎別有用心者破壞我國(guó)信息傳播安全的陰謀，發(fā)揮好自媒體媒介傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀正能量的功能。

　　（作者單位：湖南省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心）