本報(bào)記者 趙鳳蘭

　　在電影市場空前活躍、資本滾燙、票房高企的當(dāng)下，中國電影進(jìn)入快速發(fā)展的時(shí)代，但也不可避免地?fù)诫s一些亂象。如今，決定一部電影是票房過億元還是敗走麥城的標(biāo)準(zhǔn)似乎不完全取決于影片的藝術(shù)質(zhì)量，而在于是否能營造話題、制造噱頭，讓不斷發(fā)酵的談資持續(xù)貫穿影片放映始終。粉絲夠不夠、話題強(qiáng)不強(qiáng)、談資多不多，竟成了決定電影票房是否成功的關(guān)鍵因素之一。

　　縱觀近期上映且票房過億元的電影，在上映前后均制造了各種熱門的話題效應(yīng)。像《后會無期》和《小時(shí)代3》伴隨的是郭敬明和韓寒的影壇PK；《京城81號》炒熱了“京城鬼宅”；《白發(fā)魔女傳》則大秀黃曉明和范冰冰的“火熱激情”。相比之下，《繡春刀》雖然稱不上是一部上乘之作，但它至少講述了一個線索清晰、脈絡(luò)流暢的故事，其藝術(shù)質(zhì)量也比同檔期的影片高出許多，可由于沒有營造什么話題，《繡春刀》上映4天僅收獲3500多萬元票房。究其原因，片方總結(jié)為“粉絲不夠，話題不強(qiáng)”。

　　借粉絲和話題進(jìn)行炒作的現(xiàn)象如今在電影界愈演愈烈。一部電影的公映，其背后往往活躍著一群操盤手，他們通過名人效應(yīng)、制造話題、網(wǎng)友互動等方式，在影片上映前后進(jìn)行炒作，衍生出一些喋喋不休的話題，持續(xù)不斷地轟炸人們的眼球，并以此提高票房收入。在綿延不絕的熱門話題渲染下，一些質(zhì)量平平但有炒作熱點(diǎn)的影片在票房上輕松過億元；相反，一些重內(nèi)容、輕形式且質(zhì)量上乘的影片，由于沒有太多包裝和炒作而淪為陪襯。

　　在“無話題不票房”思潮的主導(dǎo)下，國產(chǎn)電影變得越來越不需要太多含金量和專業(yè)性。由于找粉絲、制造話題就能輕松賺大錢，許多資本也競相逐利，紛紛“圍剿”影視這片“紅�！�，使整個行業(yè)中的投機(jī)者和“一錘子買賣”現(xiàn)象越來越多，“非職業(yè)化”的現(xiàn)象和行為比比皆是，影視業(yè)已不再是“學(xué)院派”的專利。此外，過去以劇本和故事情節(jié)為軸心的傳統(tǒng)拍攝思路也被顛覆，取而代之的是粉絲中心制、演員中心制，誰紅誰當(dāng)導(dǎo)演，誰火請誰演戲，就連電影的情節(jié)脈絡(luò)也根據(jù)能制造粉絲效應(yīng)和話題的人物而設(shè)定。在這種浮躁的商業(yè)氛圍下，一些原本踏實(shí)做電影的人也逐漸喪失了信心，開始走低端、惡俗的路線來迎合觀眾。在資本的裹挾下，電影的商業(yè)氣息日漸濃厚。

　　當(dāng)然，影視業(yè)得到資本和社會各界的垂青也是好事，畢竟一部電影的純粹性并非只有祛除一切商業(yè)性才能夠?qū)崿F(xiàn)，但商業(yè)介入應(yīng)以尊重電影作為精神產(chǎn)品的第一屬性為前提，如果本末倒置，則適得其反。近些年，國內(nèi)電影市場空前活躍，電影的產(chǎn)量和票房收入明顯提高，電影的整體質(zhì)量卻退步了。近日，一份“梳理66位國產(chǎn)過億電影導(dǎo)演排名（2012—2014）”出爐，在這個榜單上，躋身票房過億元導(dǎo)演前三甲的居然是徐錚的《人再囧途之泰囧》、周星馳的《西游·降魔篇》和郭敬明的《小時(shí)代》，就連飽受詬病的《天機(jī)·富春山居圖》也赫然在列，位居第27位。整個排行榜佳作寥寥，除了好萊塢影片和幾部國產(chǎn)獲獎影片外，大都是一些經(jīng)炒作上位的“爆米花電影”，沒有幾部能經(jīng)得起反復(fù)咀嚼和推敲，許多都不能與經(jīng)典的老電影相媲美。

　　造成國產(chǎn)電影質(zhì)量下滑的原因與電影行業(yè)盛行的浮躁之風(fēng)、唯金錢論不無關(guān)系。如今，中國電影的硬件環(huán)境越來越好，影院越蓋越豪華，銀幕數(shù)越來越多，但軟件環(huán)境不盡如人意。在以票房論英雄的當(dāng)下，電影界充斥著種種亂象，一些電影盡管在市場上大賣，短短幾天票房就能過億元，卻往往是只見電影、不見文化，理想和情懷淡出銀幕。如果任由這種投機(jī)心理恣意的話，那么，電影市場很有可能會出現(xiàn)大量的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。

　　從目前來看，國產(chǎn)影片的數(shù)量和龐大的市場體量已達(dá)到了歷史峰值，但質(zhì)量不盡如人意。電影的審美標(biāo)準(zhǔn)逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)橐环N商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，很多電影人連清晰地講故事、按照電影藝術(shù)和美學(xué)謀篇布局、遵循電影規(guī)律搭配取舍這一基本能力都不具備，卻同樣賺得盆滿缽滿。

　　面對這一狀況，在資本道路上狼奔豕突的電影人真有必要反省一下，自己拍攝的影片是否配得上億元票房？沒有粉絲和話題做噱頭是否就拍不出有情懷的電影？中國電影是否已到了該適當(dāng)降低發(fā)展速度，理性研究單片質(zhì)量和主流價(jià)值傳播的時(shí)候？如果不認(rèn)真思量這些的話，國產(chǎn)電影恐怕真會窮得只剩下錢了。