本報記者 許亞群

　　電影《白日焰火》目前票房已逾8000萬元，刷新了國產(chǎn)文藝片多項票房紀錄。該片的火爆引起外界對文藝片的廣泛關(guān)注，也使得觀眾對接下來一系列即將上映的文藝片懷有新的期待。甚至有一些觀點認為，《白日焰火》開啟了中國文藝片復興的時代，2014年有望成為中國文藝片的“回歸之年”。

　　個案不具普遍意義

　　長期以來，文藝片在國內(nèi)依然很小眾�！肚嗉t》、《三峽好人》、《圖雅的婚事》等在海外獲獎的影片，國內(nèi)票房均不過數(shù)百萬元。然而，并不是所有的中國文藝片都會面臨票房低迷的情況，2011年的《觀音山》和2012年的《桃姐》票房均在7000萬元左右。“一部影片的成功并不能改變文藝片整體的市場環(huán)境�！北本┬掠奥�(lián)院線總經(jīng)理黃群飛表示。在他看來，《白日焰火》的票房火熱同樣具有一定特殊性，其根本上是受商業(yè)化運作、合適的檔期、柏林電影節(jié)獲獎等多方面因素的共同影響。

　　近年來，中國電影市場快速發(fā)展。2014年2月，中國電影累積票房突破30億元，成為中國電影史上首個“30億票房月”。然而，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，當前的中國電影市場規(guī)模依然偏小。“雖然有幾部像《白日焰火》這種具有市場探索性的文藝電影產(chǎn)生，但畢竟是個案�！睆偷┐髮W電影藝術(shù)研究中心主任周斌說。他表示，《白日焰火》雖然給了文藝片在大眾市場中生存的一些積極啟示，但文藝片真正的繁榮還是與中國電影整體市場的擴容和成熟有關(guān)。

　　營銷宣傳是關(guān)鍵

　　據(jù)稱，《白日焰火》的營銷費用超過2000萬元，幾乎與電影制作費相當。其宣傳期間也是以驚悚犯罪為主要賣點，盡量規(guī)避電影的“文藝屬性”。在黃群飛看來，重視宣傳，利用多元化手段擴大營銷是《白日焰火》的創(chuàng)新舉措�！爱斍昂芏嗨囆g(shù)片幾乎不會在宣傳上下功夫，《白日焰火》重視宣傳的做法為藝術(shù)片闖市場提供了新的思路�！秉S群飛說。

　　然而，自首周票房熱賣后，《白日焰火》明顯呈現(xiàn)“后勁不足”的狀態(tài)，也產(chǎn)生了兩極分化的市場口碑。一些觀眾表示，看完之后有“上當受騙”的感覺�！鞍阉囆g(shù)片當做商業(yè)片來宣傳，一定會隱藏一些內(nèi)容。利用這種方式使得觀眾走進影院觀影，實質(zhì)上是對宣傳信譽體系的消費。”北京電影學院國際交流學院院長鐘大豐表示。在他看來，一部文藝片應(yīng)該更多地去思考如何培育自己特定的受眾群，電影宣傳的定位絕不是制造噱頭去“忽悠”廣大觀眾�！啊栋兹昭婊稹肪烤故遣皇羌兇獾奈乃嚻�，還有待考證，但在商業(yè)宣傳中隱藏真實內(nèi)容的行為或許對一部影片有利，但對藝術(shù)片市場的整體發(fā)展卻不見得產(chǎn)生積極作用�！辩姶筘S說。

　　文藝片要走融合之路

　　事實上，近年來文藝片和商業(yè)片的界定變得愈發(fā)模糊。2013年票房大賣的《致我們終將逝去的青春》、《中國合伙人》、《北京遇上西雅圖》等影片，均不同程度地含有文藝片的印記。此類影片被一些業(yè)內(nèi)人士稱為“準文藝片”。“文藝片含有商業(yè)元素，商業(yè)片帶有文藝色彩，兩者之間本身就應(yīng)該是可以相互融合的�！敝鼙笳f，“受到市場普遍認可的，往往是兩種元素結(jié)合比較緊密的影片。”

　　近期有消息稱，中影集團正在籌建藝術(shù)院線，這也為中國藝術(shù)片市場的發(fā)展帶來了新的希望。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當前中國具有“藝術(shù)院線”雛形的影院聯(lián)盟真正的盈利增長點還是依靠放映商業(yè)片。諸多業(yè)內(nèi)人士也認為，藝術(shù)院線在中國會面臨一定的生存壓力�！八晕覀儾粦�(yīng)該過分去強調(diào)一部電影到底是藝術(shù)片還是商業(yè)片，而應(yīng)該追求它究竟好不好看。”黃群飛說。在他看來，中國的文藝片雖然仍有提升空間，但當前的市場基礎(chǔ)還相對薄弱，需要創(chuàng)作者適當向市場“妥協(xié)”�！吧虡I(yè)元素是電影存在的基本形態(tài)。”鐘大豐進一步指出。他認為，只有在這個基礎(chǔ)上進行藝術(shù)探索，才能促進藝術(shù)片市場的良性發(fā)展。