工會(huì)新聞宣傳工作，既要符合新聞的規(guī)律和內(nèi)在的機(jī)制，也要融合宣傳的要求和內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)層次的緊密結(jié)合和高度融合，需要把握好感性和理性的尺度。

    工會(huì)新聞宣傳工作是工會(huì)工作的重要組成部分，工會(huì)新聞宣傳工作做得好不好、到位不到位，直接關(guān)系到工會(huì)在社會(huì)中的形象，關(guān)系到工會(huì)工作的成效。同時(shí)，工會(huì)新聞宣傳工作，作為社會(huì)化新聞宣傳的重要組成部分，需要按照新聞規(guī)律辦事，通過創(chuàng)新工會(huì)新聞宣傳形式，提升工會(huì)組織的向心力和親切感。

    工會(huì)新聞宣傳工作對(duì)工會(huì)總體工作戰(zhàn)略助力良多

    工會(huì)新聞宣傳工作是發(fā)揮工會(huì)教育職能的重要載體，對(duì)于完成黨在新時(shí)期的工會(huì)工作任務(wù)有著不可替代的作用。

    首先，從正面引導(dǎo)而言，工會(huì)新聞宣傳工作具有不可替代性。第一，在企業(yè)改革和發(fā)展過程中，在企業(yè)利益和個(gè)人利益的動(dòng)態(tài)平衡中，如何在新的歷史時(shí)期更有效地維護(hù)職工的合法權(quán)益，需要工會(huì)新聞宣傳工作的支撐；第二，在改革不斷深化，既有的社會(huì)矛盾沒有徹底理順，新的社會(huì)矛盾又不斷產(chǎn)生的大背景下，如何團(tuán)結(jié)廣大職工群眾支持改革、支持企業(yè)發(fā)展，如何在維護(hù)社會(huì)總體利益的同時(shí)，維護(hù)好勞動(dòng)者的具體利益，把握好這個(gè)“度”需要工會(huì)新聞宣傳工作的引導(dǎo)。

    其次，從反向制約方面，工會(huì)新聞宣傳同樣具有不可替代性。首先，如何最大限度地維護(hù)勞動(dòng)者的合法權(quán)益，旗幟鮮明地支持職工群眾，立場(chǎng)堅(jiān)定地反對(duì)用人單位的違法違規(guī)行為，讓職工群眾少受或不受不公正待遇，工會(huì)新聞宣傳工作能起到止惡揚(yáng)善的監(jiān)督功能；其次，如何促使勞動(dòng)者客觀理性地看待當(dāng)前的社會(huì)矛盾，正確對(duì)待社會(huì)發(fā)展中的消極因素，工會(huì)新聞宣傳工作能夠發(fā)揮典型引領(lǐng)的作用。

    工會(huì)新聞宣傳應(yīng)與新聞創(chuàng)新互動(dòng)進(jìn)步

    伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，微博、微信、博客、客戶端各種新興媒體形式層出不窮，給傳統(tǒng)的新聞宣傳方式帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。工會(huì)新聞宣傳工作應(yīng)該把握新聞規(guī)律，主動(dòng)與新聞創(chuàng)新同步互動(dòng)。

    具體而言，第一，工會(huì)新聞媒體應(yīng)創(chuàng)新報(bào)道方式和手段，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展對(duì)工會(huì)新聞宣傳的要求。各級(jí)工會(huì)新聞媒體，不論是報(bào)紙、期刊、電視、網(wǎng)絡(luò)，還是官微、官博，都應(yīng)根據(jù)新聞規(guī)律辦事，通過改革提升新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，通過創(chuàng)新提升新聞媒體的生存力，做好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合和互動(dòng)。第二，工會(huì)新聞宣傳指導(dǎo)思想和工作方式應(yīng)該與改革相適應(yīng)，與發(fā)展相協(xié)調(diào)。既要保持過去的優(yōu)良傳統(tǒng)和行之有效的工作方式，又要積極求變，主動(dòng)調(diào)整工作方式，更好地適應(yīng)新時(shí)代勞動(dòng)者的心理需求和思維方式，適應(yīng)改革發(fā)展對(duì)工會(huì)工作提出的新要求。第三，工會(huì)新聞宣傳形態(tài)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正在撬動(dòng)著社會(huì)生活的各個(gè)角落，工會(huì)新聞宣傳工作只有主動(dòng)進(jìn)取，積極作為，充分利用官微、官博、網(wǎng)絡(luò)等新的報(bào)道平臺(tái)，用報(bào)網(wǎng)融合、平面和立體結(jié)合的宣傳方式，把工會(huì)工作任務(wù)與工會(huì)新聞宣傳緊緊相連，互相促進(jìn)。

    工會(huì)新聞宣傳要把握好感性和理性尺度

    工會(huì)新聞宣傳工作，既要符合新聞的規(guī)律和內(nèi)在的機(jī)制，也要融合宣傳的要求和內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)層次的緊密結(jié)合和高度融合，需要把握好感性和理性的尺度。

    首先，工會(huì)新聞宣傳工作要接“地氣”，就必須把握好人物宣傳的感性尺度、事件宣傳的柔性尺度。用新聞形式、新聞元素、人性化地體現(xiàn)先進(jìn)人物，包括勞模、五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者的動(dòng)人故事，通過故事感動(dòng)人，通過人物個(gè)性展現(xiàn)工作態(tài)度，讓每一個(gè)勞動(dòng)者先被先進(jìn)人物的精神所感動(dòng)，再用先進(jìn)事跡引導(dǎo)更多人奮發(fā)向上。

    其次，工會(huì)新聞宣傳工作要從身邊人物、身邊故事入手，把握好引導(dǎo)方向和引導(dǎo)尺度。例如最近一段時(shí)間以來，各地媒體掀起了尋找“最美職工”、“最美教師”等活動(dòng)，這些小人物的動(dòng)人故事，讓許多人流淚、激動(dòng)，并自發(fā)與自己進(jìn)行比照，調(diào)整自己的心態(tài)和工作狀態(tài)。雖然其中包含了不少宣傳要素，但新聞元素的最大化體現(xiàn)，讓新聞元素和宣傳要素進(jìn)行了充分的融合、契合發(fā)揮出了積極的宣傳效應(yīng)。

    最后，工會(huì)新聞宣傳工作要把握好工會(huì)宣傳的理性尺度。在宣傳工會(huì)干部、工會(huì)核心工作等方面，不能一味地“高大上”，而應(yīng)該藝術(shù)地進(jìn)行新聞處理。既突出工會(huì)干部的正面形象，又傳導(dǎo)工會(huì)工作的重要性。要充分利用各種新聞報(bào)道形式，用最客觀的事件報(bào)道引導(dǎo)人，用最鮮活的人物形象感染人，做到不過頭、不過分。