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一方面,幫別人刷好評、造假的人,居然要討薪?另一方面,原來流量、口碑、收視率確實可能是“水軍”刷出來的——這是否揭開了電視劇宣傳營銷亂象的一角?
此前被負面新聞纏身的電視劇《孤芳不自賞》,2月22日又一次因為奇葩事件上了頭條。當天,在新浪微博、豆瓣論壇等多個社交網(wǎng)絡頁面,集中出現(xiàn)“《孤芳不自賞》買水軍刷好評賴賬不給錢”的評論,并在該劇的官微下強勢刷屏。一時間,成為眾人關注的焦點。(見2月23日《北京日報》)
《孤芳不自賞》劇組遭水軍“討薪”,是在該劇結束已有兩周之后,所以不像是炒作,也不像對手惡意攻擊。如果此事屬實,倒是頗為滑稽,一方面,幫別人刷好評、造假的人,居然要討薪?另一方面,原來流量、口碑、收視率確實可能是“水軍”刷出來的——這是否揭開了電視劇宣傳營銷亂象的一角?一般來說,“水軍”出力,制作方出錢,雙方皆大歡喜,如今本是利益共同體的“水軍”與劇組居然互掐,真是難得一見的“內(nèi)訌”。
時下,看電影、追劇成了國人休閑娛樂的常見方式。面對龐大的消費市場,電影、電視劇制作方八仙過海,各顯神通,但有人將心思用歪了。比如電影刷票房、票房注水;電視劇收視率造假,請“水軍”為自己的劇目點贊等等,這些都是一種不正當競爭,也是誤導觀眾、欺騙觀眾的違規(guī)行為,但這些似乎成了“行業(yè)慣例”。各種戲說、穿越的電視劇持續(xù)霸屏,影視劇作品的制作水平與品味令人擔憂。
要規(guī)范影視劇市場,對收視率造假、口碑造假等亂象,要采取零容忍態(tài)度,主動送上門來的,更要嚴肅查處。這是在保護消費者的權益,也是在營造健康的文化市場。
在競爭日益激烈的當下,影視作品最終還是需要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝,當優(yōu)質(zhì)影視劇憑借實力征服觀眾,對那些寄望于弄虛作假、瞞天過海的人,也將是當頭一棒——讓他們看到一切投機取巧都難以真正贏得市場。當然,不能只靠行業(yè)自律,相關部門也要積極行動起來,凈化行業(yè)市場,對專注創(chuàng)作本身的優(yōu)質(zhì)劇作創(chuàng)作者、提供者給予鼓勵與扶持等等。這才能避免劣幣驅(qū)逐良幣的逆淘汰現(xiàn)象,也才能讓影視劇市場祛除虛火,迎來真正的繁榮。
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