博物館官微爭當“網(wǎng)紅”

　　賣萌耍寶還應張弛有度

　　據(jù)華西都市報 近日，“故宮淘寶招了波有毒的設(shè)計師”在微信朋友圈刷屏。點開故宮淘寶的微博，歷史人物雍正、鰲拜一改“嚴肅臉”，集體耍寶賣萌；千古才女李清照不寫詞了，改用剪刀手拋媚眼“求交友”。

　　除此之外，四川廣漢三星堆博物館、金沙遺址博物館、良渚博物院等多家博物館的官微紛紛加入文博界的網(wǎng)紅陣營，他們或自黑館藏的文物，或機智應對網(wǎng)友的提問，或相互調(diào)侃。

　　背景

　　在故宮淘寶的團隊中，以90后為主、80后為輔，團隊成員承擔了設(shè)計文案、開發(fā)文創(chuàng)、宣傳推廣等重任。這些年輕的設(shè)計師們開發(fā)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，既有“朝珠耳機”、“朕亦甚想你”扇子，也有“奉旨旅行”行李牌、陶俑雨傘等，銷量和反響都不錯。

　　聲音

　　三星堆博物館官微編輯朱丹丹：賣萌向來不是主旋律，最多只算調(diào)劑。我們與網(wǎng)友互動，會主動采用輕松幽默的語言，并不是刻意賣萌。但我們也發(fā)布和考古、歷史相關(guān)的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)，這時就要略顯嚴肅了。

　　點評

　　用更加年輕化、時尚化的語言表現(xiàn)形式吸引80后乃至90后，博物館官微偶爾賣萌一下無可厚非。但需要意識到的是，博物館官微的目標受眾，不只局限于青年群體，更是涵蓋了從兒童到老人的各個年齡段。

　　不同博物館在新媒體領(lǐng)域內(nèi)的高下，也不能僅以粉絲量來衡量，畢竟，文物科普，是一個相對專業(yè)化、科學化、嚴肅化的事情。如果過于賣萌而弱化了自身的文化傳播職能，影響了自身高雅文化的定位，難免有些顧此失彼了。另外，有“萌點”的文物，與有價值的文物是不同的，過于強調(diào)“萌點”文物而疏忽了其他文物，并非好事。

　　手機成網(wǎng)絡視頻第一終端

　　年輕人棄電視現(xiàn)象應關(guān)注

　　據(jù)北京日報 日前，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《2015年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》�！秷蟾妗凤@示，2015年網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模繼續(xù)保持增長趨勢，手機視頻用戶規(guī)模在過去的三年內(nèi)上升27.3個百分點，達3.54億，76.7%的視頻用戶選擇用手機看網(wǎng)絡視頻。

　　同時，移動端廣告收入在各視頻網(wǎng)站整體收入中的占比也不斷擴大，手機已經(jīng)成為網(wǎng)絡視頻的第一終端。隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子等設(shè)備的普及，電視終端也成為客廳生態(tài)中收看網(wǎng)絡視頻節(jié)目的重要設(shè)備。

　　背景

　　截至今年6月份，我國境內(nèi)網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模已達到4.61億，用戶使用率為69.1%，比去年同期增長了2200萬人，是第二大休閑娛樂類應用，而基于手機、PAD等移動端的網(wǎng)絡視頻用戶增速，居休閑娛樂類應用之首。

　　聲音

　　中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結(jié)：本次調(diào)查的網(wǎng)絡視頻用戶中，17%的用戶有過付費看視頻的經(jīng)歷，比上個年度增加45.3%.付費用戶中，包月模式的使用率為47.6%，超過單次點播模式，成為最常用的付費模式，用戶的付費習慣正逐漸養(yǎng)成。

　　點評

　　盡管在此次調(diào)查中，電視的周接觸率數(shù)據(jù)還算不錯，網(wǎng)絡視頻的普及化并沒有讓電視媒體失去太多市場份額，但是，家庭用戶打開電視，并不表明每一個家庭成員都會看電視。

　　危機永遠是一個“從量變到質(zhì)變”的過程，如果再過十年，等這一代的電視觀眾開始老去時，電視會不會也出現(xiàn)當下報紙所面臨的“斷崖式”困境呢？對此，電視臺應當未雨綢繆，探索如何適應移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如何適應青年一代口味。而電視生產(chǎn)廠商也應意識到，能否通過革新現(xiàn)有技術(shù)，讓電視與電腦、互聯(lián)網(wǎng)等更好連接，是未來自己在市場競爭中勝出的關(guān)鍵所在。