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一進(jìn)入11月,空氣中“買買買”的亢奮氣息愈加濃厚,一年一度的“雙11”狂歡節(jié)即將拉開帷幕。根據(jù)日前國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2015中國網(wǎng)購用戶調(diào)查報(bào)告》,2014年網(wǎng)購用戶線上消費(fèi)的78%是對(duì)傳統(tǒng)線下消費(fèi)的替代,超八成用戶對(duì)網(wǎng)購體驗(yàn)表示滿意。記者梳理50份網(wǎng)購糾紛裁判文書,“產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)”成為近四成剁手族與賣家對(duì)簿公堂的主因。(11月10日《南方都市報(bào)》)
電商把“雙11”光棍節(jié)打造成網(wǎng)購盛宴,來一次電商與消費(fèi)者的集體狂歡,說起來或許有些令人費(fèi)解。有人可能會(huì)問,為什么是這一天,為何在“雙11”網(wǎng)購“海量”的消費(fèi)品?消費(fèi)者網(wǎng)購“海量”貨物用得著、用得完嗎?這些都是無不在理的問題,但熱情“雙11”網(wǎng)購的消費(fèi)者并不在意這些答案,否則他們就不叫“剁手族”了。
時(shí)代在變化,觀念在更新。傳統(tǒng)的購物方式是狂實(shí)體店,一家一家的走下去,一樣一樣的挑選,受時(shí)空條件限制,還有體力消耗,又沒有人陪,很不爽。而網(wǎng)購作為一種新的消費(fèi)方式,它帶給消費(fèi)者一種全新的體驗(yàn)。只要消費(fèi)者樂意,可以狂遍所有電商和網(wǎng)店,閱盡其所喜愛的商品款式,不受任何限制,它滿足消費(fèi)者“貨比三家”的精心挑選追求和欲望,而完成這一切只要“動(dòng)一動(dòng)手指頭”,這是從來沒有過的消費(fèi)享受,真是爽歪歪。
其實(shí),對(duì)于愛美的女人而言,她們的消費(fèi)理念不一樣,她們是感性的,并不像男人那么有計(jì)劃和理性,她們只要看到心儀喜歡的商品就想擁有,從而滿足她們內(nèi)心對(duì)美好事物的追求。不過,這只是她們一廂情愿的想法,往往當(dāng)她們以為美好的東西在手以后,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)差距大,于是就浪費(fèi)了,就像她們的衣柜一樣,里面塞滿了衣物,仍然找不到一件的,這是“娘們兒”為何“剁手族”的原因。
當(dāng)然,也有顧家的女人希望能多省幾個(gè)錢,于是選在“雙11”瘋狂購物——在她們眼里,這才是真正的物美價(jià)廉。這是因?yàn)槭杖氩粷M意,而消費(fèi)高,生活開支大,盡量能減輕家庭負(fù)擔(dān),所以選在“雙11”瘋狂網(wǎng)購。這正中了電商的下懷。它們?cè)谶@一天做足了營銷策劃,不僅降低價(jià)格,還迎合消費(fèi)者的心理,像洗腦一樣打足了“營銷戰(zhàn)”,忽悠得消費(fèi)者“大腦短路”,把事前發(fā)誓不盲目購物的豪言和理性拋在九霄云外,不知不覺又當(dāng)了一回“剁手族”。
有人可能無法理解,明知故問,“剁手族”到底是神馬?其實(shí)她們并不是一群“敗家的娘們兒”,而是一群比較感性的女人,不論是婚前婚后都沒有變,總是喜歡瘋顛和浪漫,只是經(jīng)受不住物美價(jià)廉商品的誘惑,所以,行動(dòng)比心動(dòng)還快,但她們不后悔,因?yàn)樗齻冑I來體驗(yàn)和快樂。只要她們高興,又何必去責(zé)怪呢?戀愛時(shí)不是說好的“只要你喜歡嗎?”為何結(jié)婚就變卦了呢?
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