電商的風(fēng)生水起，讓傳統(tǒng)商家倍感壓力，過去兩三年內(nèi)，傳統(tǒng)百貨關(guān)店風(fēng)潮席卷各地。但是，有一個(gè)叫做名創(chuàng)優(yōu)品的商家，卻從2013年起逆勢(shì)涉足百貨業(yè)，已在全球開出1100多家分店，今年預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)銷售額50億元。其創(chuàng)始人說，秘訣在于以商品定制和廠家直接采購的模式，為消費(fèi)升級(jí)的人們提供優(yōu)質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品。

　　這個(gè)案例直擊傳統(tǒng)零售業(yè)的痛點(diǎn)，在經(jīng)營思路上做出了創(chuàng)新。這也同時(shí)說明，不能以朝陽或夕陽來機(jī)械劃分行業(yè)，只要能以創(chuàng)新的思路擊中社會(huì)需求的痛點(diǎn)，就會(huì)在市場(chǎng)中尋準(zhǔn)出路。

　　人類生產(chǎn)的目的是消費(fèi)，消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)力量。就當(dāng)下而言，投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的乘數(shù)帶動(dòng)效應(yīng)大為削減；因外需不暢、競(jìng)爭(zhēng)加劇，我國進(jìn)出口總值近些年呈下降趨勢(shì)；而消費(fèi)，卻潛力最大、近年來也一直呈上升勢(shì)頭。

　　以往我國主要從需求端促進(jìn)消費(fèi)，家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)等政策的出臺(tái)，都對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)產(chǎn)生了顯著成效。但當(dāng)前我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了新變化，從2013年開始，我國人均GDP突破7000美元，標(biāo)志著我國進(jìn)入中等收入國家行列。國際經(jīng)驗(yàn)表明，一個(gè)國家人均GDP達(dá)到8000美元左右時(shí)，消費(fèi)需求將從生存型向發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)，我國正處于這個(gè)轉(zhuǎn)型階段。

　　發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)上也有一個(gè)羅斯托經(jīng)濟(jì)成長階段理論，認(rèn)為人類社會(huì)現(xiàn)代化大致有5個(gè)基本階段。其中，第4個(gè)階段為成熟階段，特征是投資率大于20%，資源配置優(yōu)化；第5個(gè)階段為大規(guī)模消費(fèi)階段，特征是工業(yè)發(fā)達(dá)，人民更加追求生活質(zhì)量。按此理論，我國正處于第4個(gè)階段向第5個(gè)階段急劇轉(zhuǎn)型的時(shí)期。

　　在這樣的背景下，消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)制造體系中低價(jià)低質(zhì)的商品，他們?cè)谖镔|(zhì)和文化生活上有更高需求，傳統(tǒng)消費(fèi)供給不能完全滿足這種需求，造成了結(jié)構(gòu)性供需失調(diào)。

　　所以，也就出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象：一方面，我國中低端消費(fèi)品供給過剩，傳統(tǒng)制造業(yè)低附加值產(chǎn)品銷路不暢，價(jià)格下滑；另一方面，很多人出境游時(shí)不辭辛苦地背回一堆產(chǎn)品，比如化妝品、電飯煲甚至馬桶蓋。

　　出現(xiàn)上述情況的癥結(jié)在于，國內(nèi)消費(fèi)品有效供給不足。這也意味著，國內(nèi)消費(fèi)潛力巨大，供給側(cè)改革迫在眉睫。比如，城市里富裕起來的人們對(duì)服務(wù)業(yè)有更高需求，但我國服務(wù)業(yè)供給仍然滯后，需求遠(yuǎn)未被激發(fā)出來。同樣，在金融、保險(xiǎn)、教育、醫(yī)療等方面，人們也經(jīng)常感到難以購買到合適產(chǎn)品。如果能在這些領(lǐng)域創(chuàng)新思路提供有效供給，其激發(fā)出來的消費(fèi)需求會(huì)相當(dāng)可觀。

　　中央領(lǐng)導(dǎo)同志近日在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率。

　　由此看來，只要政府部門進(jìn)一步創(chuàng)新體制機(jī)制，生產(chǎn)者、經(jīng)營者進(jìn)一步轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路、找準(zhǔn)社會(huì)新需求，就能創(chuàng)造和激發(fā)出更大的消費(fèi)需求。