日前，國務院辦公廳印發(fā)《關于加強互聯(lián)網(wǎng)領域侵權假冒行為治理的意見》（簡稱《意見》），對打擊互聯(lián)網(wǎng)領域侵權假冒違法行為，營造開放、規(guī)范、誠信、安全的網(wǎng)絡交易環(huán)境作出部署。

　　《意見》提出，要以全面推進依法治國為統(tǒng)領，以改革創(chuàng)新監(jiān)管制度為保障，以新信息技術手段為支撐，以建立健全長效機制為目標，用3年左右時間，有效遏制互聯(lián)網(wǎng)領域侵權假冒行為，初步形成政府監(jiān)管、行業(yè)自律、社會參與的監(jiān)管格局，促進電子商務健康有序發(fā)展，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)增添新活力，為經(jīng)濟轉型升級注入新動力。

　　適逢“雙11”臨近，電商大戰(zhàn)、網(wǎng)購狂歡正如火如荼地進行。然而，這場一年一度的全民購物節(jié)，縱然不時蹦出令人心動的勁爆價格、撩撥購物欲望的光鮮圖文，頻傳超級實體品牌進駐商城的消息，都無法掩蓋《意見》所涉互聯(lián)網(wǎng)假冒行為的大量存在。

　　比購物熱潮更真實的，是消費者收到實物后的反饋。瀏覽大量商品的評價，大部分時候，找到疑似假貨的質(zhì)疑并不太難。這種普遍情況久而久之形成某種默認的共識，比如，價格過于低廉就要有假劣的心理預期，又或者互聯(lián)網(wǎng)購物必須承受一定的“容假率”。而這樣的認知如果被廣泛接受，電子商務行業(yè)就很難健康有序。

　　應當說，淘寶在內(nèi)的大型電商平臺一直致力于互聯(lián)網(wǎng)打假，從手段和力度來看還在不斷升級，但問題并沒有得到很大程度的遏制。一度設想的以品牌商城作信譽保證的思路，卻陷入商城也不免售假的尷尬。對于更多地沒有維護能力的中小電商平臺來說，出現(xiàn)假貨就更無能為力，睜一只眼閉一只眼。

　　就電子商務發(fā)展的階段而言，行業(yè)、市場的不成熟性是一時難以改變的事實，這也決定了當下市場的整體狀況。而來自行業(yè)內(nèi)的零星監(jiān)管和店家自我約束，此前已經(jīng)獲得市場“檢驗”——并沒有太好的效果。也就是說，《意見》所提出的未來3年健全互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的長效機制，需要更多地將主力集中在加強政府監(jiān)管和社會參與力量的注入。它涉及到很多具體的層面，如相關法律法規(guī)的制定，基于互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)實的跨區(qū)域訴訟追責制度的形成，消費者投訴渠道的拓展，作為第三方的專門性商品質(zhì)量評價機構真正走向成熟、具有自身社會影響性等。

　　事實上，假貨問題也不能割裂去看，本質(zhì)來說，線上線下是相通的，網(wǎng)絡購物呈現(xiàn)的假貨頻出一定程度上也反映了實體市場的情況。區(qū)別在于，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)銷售模式下更“隱蔽”的假貨輸出，以及網(wǎng)絡購物規(guī)模的逐年遞增讓問題得到了急劇放大。回到實體市場的假貨泛濫，核心其實是市場競爭以單純價格競爭為主體，不同行業(yè)內(nèi)相互壓價逐利的結果即以犧牲質(zhì)量為代價�？梢灶A見，讓質(zhì)量成為產(chǎn)品競爭、市場競爭的第一標準，行業(yè)確立更高的標準準則，形成以產(chǎn)品品質(zhì)為核心的共贏性競爭，是未來中國市場更為成熟化的一個重要標志。而要真正實現(xiàn)這一目標，恐怕需要在如何給消費者更多自主權，讓消費行為倒逼行業(yè)革新上有更多的思考。