央視財經(jīng)頻道在中秋之夜重磅推出中國政策論壇聚焦廣告法節(jié)目，曝光了相聲名人侯耀華、李金斗涉嫌違法虛假廣告的丑聞。許多網(wǎng)友觀看后感到憤怒，強烈要求國家工商總局根據(jù)新廣告法，給予兩人嚴(yán)懲（據(jù)9月28日《華西都市報》）。

　　兩位相聲明星究竟代言什么廣告，被國家工商總局通報，被央視曝光，動靜鬧得這么大？侯耀華推薦“十大傳世名畫”的廣告虛構(gòu)“由國際收藏家協(xié)會監(jiān)制”，實質(zhì)是掛歷廠生產(chǎn)的印刷品；宣稱價值38.88萬元并“免費贈送”，卻要收3800元成本費，而印刷成本只有800元，并且已賣出600萬元。李金斗發(fā)揮才藝以用相聲語言推薦紅木“手串”，號稱是“中國最有價值的五大文玩投資手串套組”，宣稱投資可“五福臨門，日進斗金”，能治疾病。兩個廣告有一個共同特點：騙！

　　如此忽悠消費者，誰不憤慨！侯耀華、李金斗作為相聲名人代言虛假廣告，公然違反法律，如此無底線，這與他們在觀眾心目中的藝術(shù)形象極不相稱。9月1日，施行20年作出修改的、被稱為“史上最嚴(yán)”的新廣告法正式實施，其中打擊虛假廣告，整治明星代言不負(fù)責(zé)任是重要內(nèi)容之一。在新廣告法實施不到一個月之內(nèi)，國家工商總局就公布了包括兩位相聲名人在內(nèi)的違反廣告法十大典型案例，可謂推出了一劑猛料。

　　商業(yè)銷售不是慈善大派送，商家怎么可能將價值38萬元的名畫“免費贈送”？紅木手串到底有多神奇，治好了什么“病”？代言人不可能不知道廣告內(nèi)容真假。曝光不是目的，整治才是根本。對比新廣告法第62條規(guī)定，廣告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：……明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的。工商部門理應(yīng)依此作出處理，沒收違法所得并罰款。工商部門能不能下狠心處罰，很多網(wǎng)友表示了擔(dān)憂。在依法治國的今天，我們應(yīng)當(dāng)相信，工商部門敢于通報就敢于依法處理。

　　當(dāng)然，工商部門處罰必須做到客觀公正，實事求是，公開程序，并將處理結(jié)果向社會公開。只有結(jié)果公開，讓所有廣告代言人從中吸取教訓(xùn)，才能增強代言人的責(zé)任心，也才能警示社會。

　　虛假廣告害死人，公眾深惡痛絕。對于代言虛假廣告，新廣告法還增加了防止代言人“一錯再錯”的禁止性條款，這也正是新廣告法更具威力所在。其中第38條第3款規(guī)定，對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。這意味著，一旦代言虛假廣告被作出處罰，代言人將被禁止三年內(nèi)代言廣告。虛假代言理應(yīng)付出這樣的代價！侯耀華、李金斗三年內(nèi)還會代言廣告嗎？讓我們拭目以待。