據(jù)媒體報(bào)道，2016法國(guó)歐洲杯已經(jīng)開打，在精彩的足球比賽之外，很多球迷也在球場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)了中國(guó)品牌的身影：歐洲杯56年來首個(gè)中國(guó)贊助商海信的品牌廣告，在法蘭西大球場(chǎng)呈現(xiàn)在全球觀眾面前。其實(shí)，近年來每一次世界頂級(jí)賽事，都與“中國(guó)制造”關(guān)系密切。

　　近幾年來，中國(guó)企業(yè)在大型賽事中的角色有了可喜的變化。中國(guó)英利在2010年和2014年兩次成為世界杯合作伙伴，賽場(chǎng)邊大大的漢字廣告牌吸睛無數(shù)；除了海信借歐洲杯“刷屏”外，今年3月萬達(dá)宣布成為國(guó)際足聯(lián)首個(gè)中國(guó)頂級(jí)贊助商，與可口可樂、阿迪達(dá)斯等世界巨頭“平起平坐”……毫無疑問，中國(guó)企業(yè)的“曝光率”更高了，地位也更有“分量”了。而要說到參與賽事籌備、舉辦，涉及的中國(guó)元素就更多了。在2014年巴西世界杯上，從地鐵列車到X光安檢機(jī)，乃至建設(shè)場(chǎng)館的重型機(jī)械，都離不開中國(guó)企業(yè)。正是這些一點(diǎn)一滴的變化，拼接出了“中國(guó)制造”的新形象和新氣象。

　　這一轉(zhuǎn)變，一方面說明了中國(guó)企業(yè)自身實(shí)力的不斷提升。要在頂級(jí)體育賽事中“冒個(gè)泡”，門檻其實(shí)相當(dāng)高。萬達(dá)、海信、英利、三一重工等，都是各自行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，也是“中國(guó)制造”的佼佼者：英利曾是全球最大的光伏企業(yè)，三一重工等中國(guó)企業(yè)在巴西占據(jù)了七成以上的機(jī)械市場(chǎng)。不僅如此，要成為贊助商，還需掏出大筆費(fèi)用。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，英利此前贊助南非世界杯，前后至少花費(fèi)5億元人民幣，而萬達(dá)成為國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商，這也被認(rèn)為是國(guó)際足聯(lián)歷史上最大的一筆合約，金額高達(dá)數(shù)億美元�？梢�，能夠亮相世界級(jí)賽場(chǎng)，本身就說明一些中國(guó)企業(yè)已具備了全球競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

　　中國(guó)品牌閃耀世界賽場(chǎng)，另一方面還得益于中國(guó)企業(yè)海外營(yíng)銷意識(shí)的提升。企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大到一定程度，必然要向海外市場(chǎng)擴(kuò)張。如果說以前的“走出去”主要是襯衫、襪子、打火機(jī)等低端工業(yè)品，那么現(xiàn)在的“走出去”不僅科技含量大大提升（如高鐵技術(shù)、通訊設(shè)備等），更體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)主動(dòng)布局海外的態(tài)度轉(zhuǎn)變。

　　當(dāng)然，中國(guó)企業(yè)“走出去”有很多方式可選，借力世界級(jí)體育賽事只是其中之一。然而，在世界級(jí)體育賽事中，“中國(guó)制造”從默默無聞為他人做嫁衣，到積極主動(dòng)的品牌輸出、海外營(yíng)銷，這一轉(zhuǎn)變具有突出的典型意義，值得肯定。中國(guó)企業(yè)參與賽事的方式、程度、心態(tài)等細(xì)節(jié)上的微小變化，正折射出“中國(guó)制造”升級(jí)、中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)的大變化。歸根結(jié)底，“中國(guó)制造”提升自身形象之路，和體育比賽是一個(gè)道理——唯有靠實(shí)力說話，才能贏得更多尊重�！　�