11月21日，當(dāng)紅花旦趙麗穎出席了某科技公司E輪融資發(fā)布會。會上，趙麗穎被聘擔(dān)任該公司副總裁。（據(jù)中國青年網(wǎng)報道）

　　實際上，明星入職互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做高管，并不算是新鮮事了。早前，劉濤加盟平安好醫(yī)生擔(dān)任首席健康官，周杰倫擔(dān)任唯品會首席驚喜官，而高曉松和宋柯則分別出任阿里音樂董事長和CEO……

　　自帶光環(huán)的明星和受資本青睞的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)結(jié)合起來，難免有炒作的嫌疑，但只是為了吸引眼球，各方不必如此“勞神費力”。

　　仔細觀察，不難發(fā)現(xiàn)，這波明星入職互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的熱潮，主要發(fā)生在2015年下半年以后。為何在這個時間點？2015年9月1日推行的《新廣告法》規(guī)定，廣告代言人不得為未使用的商品或未接受過的服務(wù)做代言。如果代言虛假廣告，廣告代言人將受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言廣告。明星入職企業(yè)，既達到了宣傳效果，也可以巧妙避開新廣告法。

　　此外，在越來越商業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)時代，對于相對重量級的明星來說，眾多的粉絲帶來了“無限”的流量，自身價值越來越大，變現(xiàn)途徑變得多種多樣。過去單純代言或是出席活動，被更多新的商業(yè)模式取代將會是一個趨勢。對于企業(yè)來說，把明星拉入伙，企業(yè)的興衰與明星自身利益密切相關(guān)，明星宣傳推廣起來應(yīng)該要比單純代言更賣力。不過，看起來雙贏的事情也是一把雙刃劍。一旦雙方任何一方出現(xiàn)問題，對于對方的形象都是一種損害。

　　在這一波明星入職互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的潮流中，眼尖的觀察家去偽存真后發(fā)現(xiàn)，拋開那些宣傳噱頭，真正入職做事的明星其實并不多。一方面，明星很忙，有目共睹。另一方面，具備商業(yè)思維和能力的明星并不算多。此前就有某運動健將，運營互聯(lián)網(wǎng)公司出現(xiàn)巨虧的情況。

　　喧囂過后，入職的明星終究要拿成績說話。換句話說，明星去互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做高管，用戶買賬嗎？

　　這里得分兩種情況。名為入職，實為代言噱頭的，用戶感情分用完后，真正吸引用戶的還得是產(chǎn)品本身。明星恐怕自己也幫不上什么忙。而真正入職干事的明星，大部分還是干自己的本行。畢竟在自己的圈子里浸淫多年，掌握了大量資源。入職互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)后，能夠?qū)①Y源變現(xiàn)。以高曉松為例，在任職阿里音樂董事長前，他從事音樂行業(yè)多年，也從事搜狐、新浪和恒大音樂的商業(yè)管理經(jīng)驗。這種入職看起來有深度合作并且雙贏的可能。

　　從長遠來看，明星入職互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打開了新的商業(yè)模式和營銷模式。但是雙方能否深入合作，關(guān)鍵可能還是要看明星自身的綜合素質(zhì)、專業(yè)技能以及與崗位的適配程度。這個得交給時間和實踐來檢驗。

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