中共中央政治局2月24日就培育和弘揚社會主義核心價值觀、弘揚中華傳統(tǒng)美德進行第十三次集體學習。習近平同志在主持學習時強調(diào)指出，一種價值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入社會生活，讓人們在實踐中感知它、領悟它。要利用各種時機和場合，形成有利于培育和弘揚社會主義核心價值觀的生活情景和社會氛圍，使核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在、無時不有。

　　那么如何才能使社會主義核心價值觀“融入社會生活”，像空氣一樣無所不在、無時不有？

　　在現(xiàn)代傳播媒介高度發(fā)展的今天，報紙、廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)無疑在社會主義核心價值觀傳播中發(fā)揮著極為重要且無可替代的作用。與此同時，人們在日常生活中須臾都離不開的群體傳播，在社會主義核心價值觀傳播中也可發(fā)揮十分有效的作用。這一點，是由群體傳播的特性所決定的。

　　群體傳播之所以能夠在社會主義核心價值觀傳播中發(fā)揮重要作用，是因為群體傳播具有以下突出特點：生活化、日常化、彌散性以及雙向性、私密性，尤其是大量的群體傳播還具有儀式性、習俗性、規(guī)范性等特征。

　　誠如馬克思在《關于費爾巴哈的提綱》中所言，人就其本質(zhì)而言，“是一切社會關系的總和”。人是社會的動物，每個人都生活在大大小小各式各樣的社會關系中，特別是諸如家庭、親友、鄰里以及其他種種地緣的、業(yè)緣的、文化的群體，構成了時時刻刻都在影響著每一個個體的現(xiàn)實生存環(huán)境。對于任何一個社會群體而言，傳播不僅僅是其形成的杠桿，也是保障其存在和發(fā)展的杠桿。無論是群體關系的形成、強化與調(diào)整，還是群體意識的形成、變化與發(fā)展，群體傳播都發(fā)揮著至關重要的作用。因此，群體離不開傳播，群體即存在于群體傳播之中。群體傳播具有生活化和日常化的特點。

　　不僅如此，還有很多群體傳播具有儀式性、習俗性、規(guī)范性的特征。例如民間的節(jié)日傳播，節(jié)日期間親友鄰里之間的大量的傳播行為就是如此。尤其是很多時候群體傳播的習俗、儀式還以老百姓所喜聞樂見的豐富多彩的民間文藝活動的形式出現(xiàn)，這就大大強化了傳播的效果。這一點，其實早在延安時期即被注意到并被加以廣泛運用。而正是由于這些形式已經(jīng)成為習俗，已經(jīng)具有儀式化的特質(zhì)，因此也就具有為群體成員所必須恪守的規(guī)范性特點。換言之，人們從事這樣的傳播活動具有相當?shù)淖杂X性。因此，利用這樣的群體傳播形態(tài)來傳播社會主義核心價值觀，或者說把社會主義核心價值觀傳播與這樣的群體傳播有機結合，會取得很好的傳播效果。

　　正是因為群體傳播有其自身的諸多優(yōu)勢，所以傳統(tǒng)中國非常重視利用之開展意識形態(tài)傳播，從實際情況看，群體傳播在意識形態(tài)傳播方面也確實發(fā)揮了極為重要的作用。諸如內(nèi)化于傳統(tǒng)的節(jié)日傳播、人生禮儀傳播以及內(nèi)化于鄉(xiāng)鄰、家族、親友之間日常的互動交往和行為規(guī)范中的意識形態(tài)內(nèi)容，使得社會意識形態(tài)真正深入到了社會的最底層和神經(jīng)末梢。直到今天，我們只要稍稍仔細地對民間的各種儀式化的群體傳播樣態(tài)進行分析，仍然會從中看到傳統(tǒng)意識形態(tài)的影響。

　　所以從這個意義上說，以社會主義核心價值觀融入當代中國之社會的群體傳播過程，實際上還是一個以新的意識形態(tài)進一步取代舊的意識形態(tài)的過程，是新的社會主義社會文化進一步取代舊的社會文化的過程。雖然這一過程難以一蹴而就，但卻是必要并最終必然會成功的。這是社會歷史發(fā)展的必然。

　　充分發(fā)揮群體傳播在社會主義核心價值觀建設中的作用，一要我們在思想上重視，二要重視組織推動，三要認真探索研究如何更好地發(fā)揮群體傳播在社會主義核心價值觀建設中的作用。

　　無論從理論上深入探究，還是從以往的社會實踐分析，以社會主義核心價值觀融入社會的各個角落，對社會成員的思想和行為影響巨大的群體傳播是必要的，甚至可以說具有相當?shù)钠惹行�。只要我們重視之，并采取有效的措施，這樣做并不難。事實上，我們在這方面也有相當成功的類似實踐。例如延安時期我們對于陜北秧歌的改造實質(zhì)上即是以新民主主義的意識形態(tài)對于陜北民間群體傳播中舊的意識形態(tài)的置換，這種經(jīng)過改造的傳播形態(tài)既有組織傳播的色彩，又有民間群體傳播的性質(zhì)，在新的意識形態(tài)傳播中發(fā)揮了極為重要的作用。

　　從某種意義上說，利用群體傳播的方式傳播社會主義核心價值觀，也是一個移風易俗的過程，因為我們今天的群體傳播還存在著不少與時代不符的舊觀念。歷史實踐證明，在此過程中必須重視組織推動。通過組織推動，把群體傳播和組織傳播有機結合起來，并最終使得人民群眾能夠自覺自愿地在日常的群體傳播中融入體現(xiàn)時代精神的社會主義核心價值觀。所以我們必須要認真研究如何從意識形態(tài)傳播的特點出發(fā)，適合意識形態(tài)傳播的規(guī)律。

　　群體傳播有各種各樣的具體形式，不同形式有不同的特點和規(guī)律。要很好地利用之以有效傳播社會主義核心價值觀，首先要認真研究當代中國的群體傳播實際。不同地區(qū)、不同民族、不同的社會階層等等有不同的群體傳播體系。這些群體傳播的體系又構成了中華民族群體傳播大系統(tǒng)。充分發(fā)揮中華民族豐富多彩的群體傳播的作用，開展社會主義核心價值觀的傳播，就要求我們在理論和實踐兩個層面進行探討，把實踐探索和理論研究有機結合起來，探索有中國特色的、適合我國社會主義核心價值觀傳播的群體傳播之路。

　　（作者單位：西北大學新聞傳播學院）