二月二十七日，中央電視臺(tái)《新春走基層·家風(fēng)是什么》研討會(huì)在北京召開(kāi)。

　　弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

　　“家風(fēng)”是個(gè)人品德的集合體，是家庭美德的標(biāo)志物，是職業(yè)道德的支撐點(diǎn)，是社會(huì)公德的有機(jī)體。《家風(fēng)是什么》有新意、有特色，接地氣、抓人心，播出后引起了社會(huì)廣泛關(guān)注。節(jié)目為加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育、傳播正能量探索了新途徑，給廣電節(jié)目繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、深化拓展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳帶來(lái)了有益的啟示。

　　廣播電視節(jié)目“內(nèi)容為王”，必須從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取豐厚營(yíng)養(yǎng)，增強(qiáng)全社會(huì)的文化自信和價(jià)值觀自信�！都绎L(fēng)是什么》節(jié)目抓住了“家風(fēng)”這一集中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化和風(fēng)俗習(xí)慣的元素，以家庭傳承為紐帶，讓受訪者講述家風(fēng)的教育影響、自己的思考體會(huì)、對(duì)子女的言傳身教，串起了過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，連接起世世代代中華兒女，激發(fā)出生生不息、血濃于水的深厚情感，增進(jìn)了民族文化認(rèn)同，推動(dòng)了民族意識(shí)凝聚和健康向上的心理建構(gòu)。廣播電視播出機(jī)構(gòu)應(yīng)在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀中，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這一節(jié)目創(chuàng)新富礦，生產(chǎn)傳播更多具有鮮明中國(guó)特色的好節(jié)目，用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化凝魂聚氣�！都绎L(fēng)是什么》體現(xiàn)了中國(guó)夢(mèng)的價(jià)值認(rèn)同和價(jià)值追求。中國(guó)夢(mèng)基本內(nèi)涵和“三個(gè)倡導(dǎo)”24字核心價(jià)值觀高度統(tǒng)一，廣播電視節(jié)目要突出展示中華民族從古至今尋夢(mèng)、追夢(mèng)、筑夢(mèng)、圓夢(mèng)的歷程，展示踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、堅(jiān)持理想信念的過(guò)程，增進(jìn)廣大群眾的理解和認(rèn)同，凝聚實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)大正能量。

　　廣播電視節(jié)目“受眾為本”，必須深化內(nèi)涵融合表達(dá)，讓人們?cè)诟兄I(lǐng)悟中將社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化于心、外化于行。廣播電視節(jié)目只有抓住受眾才能發(fā)揮作用，必須善于從百姓視角、用群眾語(yǔ)言，與群眾平等交流，說(shuō)理不說(shuō)教，傳輸不灌輸，才能做到入腦入耳入心，充分發(fā)揮教育引導(dǎo)功能�！都绎L(fēng)是什么》節(jié)目既有身邊人、身邊事，又有知名人物、典型代表，讓百姓真心講述自己的故事，真情道出自己的心聲，使百姓思想上認(rèn)同，情感上共鳴。一問(wèn)一答，觸及心靈深處，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，引發(fā)深刻思考，紛紛見(jiàn)賢思齊。廣播電視播出機(jī)構(gòu)應(yīng)在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過(guò)程中，順應(yīng)發(fā)展需要和群眾期盼，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，著力打造思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的優(yōu)秀原創(chuàng)文化節(jié)目。

　　廣播電視節(jié)目“服務(wù)為要”，必須為傳承弘揚(yáng)先進(jìn)文化創(chuàng)造更好條件，推動(dòng)優(yōu)秀節(jié)目不斷涌現(xiàn)。近年來(lái)，按照中央要求，廣電部門(mén)大力開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)和扶持原創(chuàng)節(jié)目的政策措施，為優(yōu)秀節(jié)目的產(chǎn)生創(chuàng)造了良好環(huán)境，推動(dòng)涌現(xiàn)出一大批飽含實(shí)踐熱度、生活溫度和情感深度的好節(jié)目�！都绎L(fēng)是什么》節(jié)目就是其中的代表作，節(jié)目延續(xù)了近年來(lái)“走轉(zhuǎn)改”常用的“海采”手法，以平凡生活為素材、以交流互動(dòng)為平臺(tái)，抒發(fā)百姓情懷，很好地弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華傳統(tǒng)美德。廣播電視行政管理部門(mén)應(yīng)把鼓勵(lì)扶持傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)節(jié)目作為重要職責(zé)。一是深化“走轉(zhuǎn)改”。二是加大扶持力度。三是加強(qiáng)規(guī)范管理。（國(guó)家新聞出版廣電總局黨組副書(shū)記、副局長(zhǎng) 聶辰席）

　　從家風(fēng)看社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育

　　“家風(fēng)”系列采訪報(bào)道活動(dòng)，讓人眼前一亮。這不是一件小事，是很有現(xiàn)實(shí)意義的大事，是全社會(huì)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效抓手，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。

　　弘揚(yáng)和踐行良好家風(fēng)，是為培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀奠定道德基礎(chǔ)。家庭是社會(huì)的細(xì)胞，家風(fēng)是社會(huì)風(fēng)氣的細(xì)胞。家風(fēng)自然會(huì)向民風(fēng)輻射，民風(fēng)自然會(huì)向國(guó)風(fēng)延伸。家風(fēng)雖然不能涵蓋社會(huì)主義核心價(jià)值觀的全部，但它對(duì)引導(dǎo)人們培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀來(lái)說(shuō)，卻是最基礎(chǔ)的東西，是人們的價(jià)值觀形成和精神成長(zhǎng)的重要起點(diǎn)。億萬(wàn)家庭的家風(fēng)，雖然各不相同，但總體上都很樸實(shí)，都是崇德明理的、向善向上的、講求禮義的。節(jié)目講的正是我們要培育和弘揚(yáng)的社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德和個(gè)人品德。宣傳家風(fēng)，可在全社會(huì)培育知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚，激發(fā)人們形成善良的道德意愿和道德情感，培育正確的道德判斷和道德責(zé)任，提高道德實(shí)踐能力。

　　弘揚(yáng)和踐行良好家風(fēng)，打通了社會(huì)主義核心價(jià)值觀和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的銜接血脈。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀必須立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。牢固的核心價(jià)值觀，都有其固有的根本。家風(fēng)的形成，建立在家訓(xùn)、家規(guī)和家教基礎(chǔ)之上。有的有明文規(guī)定，有的沒(méi)有，但總會(huì)從父母長(zhǎng)輩那里傳承下來(lái)一些為人處世的品德要求。這些要求，沉淀了優(yōu)秀的民風(fēng)民俗，從不同側(cè)面體現(xiàn)了我們中華民族的性格，反映出中華民族的精氣神。組合起來(lái)，就是中華民族傳統(tǒng)文化和精神氣象的生動(dòng)寫(xiě)照。

　　弘揚(yáng)和踐行良好家風(fēng)，是促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺(jué)行動(dòng)的有效途徑之一。習(xí)近平總書(shū)記要求，要切實(shí)把社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿于社會(huì)生活的方方面面。家風(fēng)的實(shí)踐養(yǎng)成，就是一個(gè)很好的途徑。一是因?yàn)樗拥貧�，是億萬(wàn)家庭的內(nèi)在需求。二是它有言傳身教的影響力和感染力，是一種潛移默化的文化熏陶，一種具有文化約束力的精神尺度。第三，家風(fēng)不僅是一種道德概括，更是一種道德實(shí)踐。家風(fēng)的特點(diǎn)，在實(shí)行。（中央文獻(xiàn)研究室副主任 陳晉）

　　主流媒體要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任

　　《家風(fēng)是什么》系列報(bào)道，是央視今年春節(jié)期間創(chuàng)新推出的一檔宣傳核心價(jià)值觀、傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重點(diǎn)節(jié)目，也是央視堅(jiān)持“三貼近”、深化“走轉(zhuǎn)改”的一次有益嘗試和探索。家風(fēng)報(bào)道的成功運(yùn)作和良好效果，帶給我們很多有益的啟示和思考。

　　第一，央視作為國(guó)家主流媒體，要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，理直氣壯地宣傳核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　核心價(jià)值觀宣傳毫無(wú)疑義地應(yīng)當(dāng)在媒體宣傳中占據(jù)突出位置�；谶@樣的考慮，央視主動(dòng)設(shè)置議題，策劃推出了該系列報(bào)道，力圖旗幟鮮明而又入腦入心地宣傳核心價(jià)值觀。中央領(lǐng)導(dǎo)稱贊家風(fēng)報(bào)道“為核心價(jià)值觀的宣傳教育提供了有益的啟示”。報(bào)道播出后，說(shuō)家風(fēng)、話家風(fēng)成為千家萬(wàn)戶的熱門(mén)話題，廣大網(wǎng)民熱衷“曬家風(fēng)”，全國(guó)媒體紛紛關(guān)注和評(píng)論家風(fēng)，學(xué)術(shù)界出現(xiàn)一批專門(mén)闡述家風(fēng)的理論文章，我們認(rèn)為，這是全社會(huì)對(duì)央視宣傳的最高肯定。

　　第二，宣傳核心價(jià)值觀，提升輿論引導(dǎo)力，要不斷創(chuàng)新載體和形式。

　　首先是選題上的創(chuàng)新。我們認(rèn)為，把家風(fēng)作為核心價(jià)值觀宣傳的突破口和切入點(diǎn)，讓老百姓用樸實(shí)的語(yǔ)言詮釋家風(fēng)，充滿著濃厚的人文關(guān)懷，散發(fā)出清新自然的文風(fēng)。二是報(bào)道形式的創(chuàng)新。在海采中，我們采取講家風(fēng)背后的故事、進(jìn)而聚焦文化歷史傳承的采訪模式。在手法上，要求把記者框進(jìn)鏡頭里，讓鏡頭動(dòng)起來(lái)，跟著采訪對(duì)象走，鏡頭盡量不要斷，要有現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話。采訪對(duì)象上，把馮驥才、王蒙、梅葆玖、鐘南山等一批知名學(xué)者、社會(huì)賢達(dá)納入海采范圍。最終，我們把老百姓的俗語(yǔ)方言大白話在電視屏幕上呈現(xiàn)出來(lái)，構(gòu)成了“中國(guó)家風(fēng)”的原生態(tài)底色，讓人愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看。三是報(bào)道載體的創(chuàng)新。我們注重立體聯(lián)動(dòng)、多形態(tài)呈現(xiàn)，在《新聞聯(lián)播》以頭條、提要的方式連續(xù)掛標(biāo)播出八集，并配發(fā)編后、評(píng)論，同時(shí)在《朝聞天下》《共同關(guān)注》等時(shí)段加長(zhǎng)播出，在央視新聞微博、微信、客戶端與網(wǎng)友互動(dòng)，及時(shí)更新網(wǎng)友反饋。

　　第三，新聞節(jié)目一定要“接地氣”，從人民群眾中捕捉時(shí)代主題，體現(xiàn)人文情懷。

　　我們從一開(kāi)始就提出，節(jié)目不僅要緊扣億萬(wàn)中國(guó)人內(nèi)心的現(xiàn)實(shí)關(guān)切，而且要把中華文化的傳統(tǒng)內(nèi)涵和當(dāng)代國(guó)人的價(jià)值追求巧妙結(jié)合起來(lái)。而選擇在中國(guó)人對(duì)“家”的情感濃度最高的春節(jié)期間，向億萬(wàn)中國(guó)人和海外同胞發(fā)問(wèn)“家風(fēng)是什么”，可謂時(shí)機(jī)切合，恰到好處。正因如此，在海采過(guò)程中，無(wú)論是平常百姓，還是名門(mén)之后，不管是國(guó)內(nèi)觀眾，還是海外同胞，面對(duì)這個(gè)既讓人感到意外又在情理之中的話題，侃侃而談，有感而發(fā)，甚至潸然淚下。在百姓海量的回答中，那些體現(xiàn)中華民族優(yōu)良品質(zhì)和民族精神的內(nèi)容，那些我們今天大力弘揚(yáng)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容，得到了最生動(dòng)、最直觀、最真實(shí)的呈現(xiàn)。

　　第四，新聞節(jié)目要從傳播的社會(huì)價(jià)值中體現(xiàn)媒體的責(zé)任感。

　　在整個(gè)報(bào)道中，央視共派出國(guó)內(nèi)外95路記者，搜集了4000多人的家風(fēng)回答，僅視頻素材就長(zhǎng)達(dá)175個(gè)小時(shí)，而最終只有近百人的精彩回答呈現(xiàn)在屏幕上，也就是說(shuō)最終只有1%的內(nèi)容播出。這種采播方式為我們今后做好“中國(guó)夢(mèng)”的宣傳報(bào)道奠定了扎實(shí)的輿論基礎(chǔ)，摸索出了一條切實(shí)可行的報(bào)道途徑。（中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng) 胡占凡）