劉 茜

　　每年的暑假，是孩子們休閑放松的快樂(lè)時(shí)期，也是各大電視臺(tái)爭(zhēng)奪收視率的關(guān)鍵時(shí)刻。此時(shí)充斥熒屏的往往是孩子們一貫喜歡的動(dòng)畫(huà)片、青春偶像電視劇、綜藝節(jié)目、選秀節(jié)目等等。央視今年暑期檔卻涌動(dòng)一股“文化風(fēng)”，令人耳目一新：精心安排了第二屆《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》、《第二屆全國(guó)戲曲院校京劇學(xué)生電視大賽》等六大文化賽事，還推出國(guó)內(nèi)唯一一檔電視閱讀真人秀節(jié)目《我的一本課外書(shū)》評(píng)選“中國(guó)讀書(shū)少年”，關(guān)注青少年的學(xué)習(xí)教育。央視帶起的這股文化風(fēng)潮在多個(gè)方面引發(fā)人的思考，比方說(shuō)，如何把大眾文化娛樂(lè)節(jié)目打造成精品，如何開(kāi)拓文化的新型大眾化傳播的方式。

　　在信息時(shí)代，文化借助電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒介早已面對(duì)愈來(lái)愈廣泛的受眾，思想傳播更加迅速、普及。然而，有識(shí)之士早已認(rèn)識(shí)到文化大眾傳播過(guò)程中存在過(guò)分“迎合市場(chǎng)”“迎合受眾”傾向。眼下占據(jù)著很大市場(chǎng)份額的正是通俗的大眾娛樂(lè)文化。我們走進(jìn)書(shū)店或打開(kāi)電視，會(huì)發(fā)現(xiàn)娛樂(lè)、休閑類(lèi)圖書(shū)或者“搞笑”“魔幻類(lèi)”的節(jié)目，比比皆是。當(dāng)然，文藝不是變相的“政治教科書(shū)”，富有自?shī)首詷?lè)精神的大眾文化容易被廣大群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。時(shí)下最受捧的電視節(jié)目好像就是那些讓每個(gè)普普通通的人都能“圓夢(mèng)”的各類(lèi)選秀、真人秀，以及那些所謂“越戰(zhàn)越勇”等競(jìng)技類(lèi)、勵(lì)志類(lèi)節(jié)目，都在不斷強(qiáng)化“奇跡總會(huì)發(fā)生”。隨著新型傳播手段的發(fā)展，每個(gè)人都有在“魔幻舞臺(tái)”實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能，“選秀熱”也是文化價(jià)值普及的表現(xiàn)。然而，令人疑惑的是，此類(lèi)節(jié)目最主要的文化想象難道應(yīng)僅僅停留在讓更多的人通過(guò)“魔幻舞臺(tái)”實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想？節(jié)目主創(chuàng)人員進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的初衷與動(dòng)機(jī)是否出于善意，我們暫時(shí)不用去討論，但恐怕當(dāng)中多少帶有迎合的因素。為了給觀眾帶來(lái)感官刺激、心理滿(mǎn)足，在某些節(jié)目中，個(gè)人的求愛(ài)求婚被搬上舞臺(tái)，只是為了打動(dòng)評(píng)委；坎坷命運(yùn)的揭示也好似是為了贏得觀眾的同情方能通關(guān)獲得黃金、鉆戒等大獎(jiǎng)。當(dāng)煽情成為看點(diǎn)，節(jié)目的公平難免會(huì)打折扣，被不斷吐槽也就見(jiàn)怪不怪了。嚴(yán)重的是，創(chuàng)作者已經(jīng)自覺(jué)不自覺(jué)在制造著低俗的、物質(zhì)的，甚至色情、暴力的垃圾內(nèi)容，他們所精心構(gòu)筑的或驚險(xiǎn)或奇異的欣賞體驗(yàn)，不能給欣賞者多少正面的影響。長(zhǎng)期下去，我們就不可能有真正的文化建樹(shù)。

　　出現(xiàn)在當(dāng)下舞臺(tái)上的大眾文化娛樂(lè)節(jié)目，盡管是一種“消費(fèi)性文化”，但決不能為了“博眼球”就失掉文化品位。節(jié)目?jī)?nèi)容還是應(yīng)給人真、善、美的啟迪，央視暑期檔推出的文化競(jìng)賽類(lèi)節(jié)目就較好體現(xiàn)了這種審美追求。第二屆《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》對(duì)比去年，參加范圍更大，全國(guó)有超過(guò)三萬(wàn)所中學(xué)舉辦了各種形式的漢字聽(tīng)寫(xiě)活動(dòng)，參加體驗(yàn)的初中學(xué)生人數(shù)接近1200萬(wàn)。決賽的隊(duì)伍包括了港澳臺(tái)代表隊(duì)以及由英美德韓朝五個(gè)外籍學(xué)生代表隊(duì)。節(jié)目宗旨，如其總導(dǎo)演關(guān)正文所說(shuō)，“通過(guò)書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字，親近經(jīng)典。”央視《讀書(shū)》欄目?jī)A情打造的《2014我的一本課外書(shū)》通過(guò)對(duì)課外書(shū)的推介，讓學(xué)生感悟文字的美感和內(nèi)在精神。

　　當(dāng)然，有了好的內(nèi)容，還要有合宜的傳播方式。如何更好傳播我們的文化特別是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是需要不斷思考、探索的事。文化的傳播不能不講方法、方式，不講時(shí)間、時(shí)機(jī)，更不能無(wú)視傳播對(duì)象。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展，人們需要以更快捷、靈活的方式接受文化滋養(yǎng)與文化信息。特別是在Ipad包圍中成長(zhǎng)起來(lái)的“90后”“00后”，是我們?cè)谖幕瘋鞒猩媳仨氷P(guān)注的對(duì)象。漢字、民歌、成語(yǔ)、謎語(yǔ)、戲曲是中華民族文化基本元素，蘊(yùn)含著我們幾千年來(lái)積累的智慧、思想、信仰。這些優(yōu)秀的養(yǎng)分，只依靠學(xué)校教育，書(shū)籍傳播，影響力仍然有局限。借助現(xiàn)代傳媒，采用對(duì)抗性的競(jìng)賽形式，將它們展現(xiàn)在大眾面前，是新時(shí)代創(chuàng)新的文化傳播形式。

　　我們并不反對(duì)各個(gè)電視臺(tái)搞選秀、明星真人秀，但是熒屏不能只被娛樂(lè)霸占。文化類(lèi)的賽事，在一定程度上借助了流行的賽制，但傳播的是寫(xiě)漢字、唱京劇等“雅事”，不失為傳播、傳承中華文化的好方法，期待這類(lèi)節(jié)目越來(lái)越有影響。