價(jià)值觀對于人和社會的發(fā)展具有十分重要的意義，可以說，有什么樣的人生價(jià)值觀就有什么樣的人生發(fā)展道路，有什么樣的社會價(jià)值觀就有什么樣的社會發(fā)展模式。培育和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，是凝魂聚氣、強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)性工程，對于推進(jìn)中國特色社會主義偉大事業(yè)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢具有重要作用。新聞媒體是傳播社會主流價(jià)值的主渠道，必須把弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀作為神圣職責(zé)。

　　多樣化價(jià)值取向需要社會主義核心價(jià)值觀來引領(lǐng)

　　價(jià)值是客體對主體需要的滿足和意義。在社會實(shí)踐中，不同主體具有不同的需要，同一主體在不同條件下需要也有不同。這樣，同一事物對不同主體便具有不同的價(jià)值。可見，價(jià)值具有主體性，是具體的、相對的，反映價(jià)值關(guān)系的價(jià)值觀也具有同樣的性質(zhì)。

　　改革開放30多年來，我國經(jīng)濟(jì)體制深刻變革、社會結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)、利益格局深刻調(diào)整，出現(xiàn)了新的經(jīng)濟(jì)組織和社會組織、新的社會階層。我國的社會發(fā)展和人們的思想觀念發(fā)生了巨大變化，產(chǎn)生了新的價(jià)值關(guān)系和價(jià)值訴求，形成了多樣化的價(jià)值取向，人的多種需要得到尊重和滿足，人的勞動(dòng)積極性和創(chuàng)造性得以充分發(fā)揮，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。

　　在充分肯定改革開放之后形成的多樣化價(jià)值取向?qū)τ谕苿?dòng)我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的巨大作用的同時(shí)，也要看到缺乏引領(lǐng)的多樣化價(jià)值取向帶來的一系列社會問題。比如，在對需要的滿足上，過分強(qiáng)調(diào)需要內(nèi)容的合理，忽視了滿足方式的合理合法，造成為了滿足需要而不擇手段；在對利益的追求上，過分強(qiáng)調(diào)物質(zhì)利益，忽視了精神價(jià)值，造成物質(zhì)生活富裕而精神生活貧瘠；在人與自然的關(guān)系上，重“人類中心”，輕人與自然的和諧相處，造成環(huán)境破壞和代際關(guān)系緊張；在效率與公平的關(guān)系上，重經(jīng)濟(jì)效率，輕社會效率和公平正義，造成行業(yè)、城鄉(xiāng)以及階層收入差距的擴(kuò)大；等等。

　　產(chǎn)生上述問題的原因是多方面的，但一個(gè)非常重要的原因是沒有處理好社會主義核心價(jià)值觀與各不相同、千差萬別甚至相互矛盾的價(jià)值觀的關(guān)系。多樣化價(jià)值取向的合理性在于它滿足了人們的多種需要。但是，每個(gè)主體的需要在受到尊重的同時(shí)也需要適當(dāng)限制，因?yàn)槿耸巧鐣娜�，在滿足個(gè)人需要的同時(shí)還應(yīng)保障他人的合法權(quán)利。因此，多樣化價(jià)值取向必須以核心價(jià)值觀為統(tǒng)領(lǐng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)各自的價(jià)值追求。當(dāng)前，我們急需用社會主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)多樣化價(jià)值取向的發(fā)展，避免多樣化價(jià)值取向無限制發(fā)展所引發(fā)的不良社會后果，從而既激發(fā)社會活力，又促進(jìn)社會和諧進(jìn)步。

　　新聞媒體在弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀中負(fù)有重要責(zé)任

　　以“三個(gè)倡導(dǎo)”為主要內(nèi)容的社會主義核心價(jià)值觀，為解決紛繁復(fù)雜的社會矛盾和問題提供了明確的價(jià)值導(dǎo)向，也為新聞媒體弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀指明了方向。新聞媒體應(yīng)把社會主義核心價(jià)值觀貫穿到日常形勢宣傳、成就宣傳、主題宣傳、典型宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論監(jiān)督中，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，不斷鞏固壯大積極健康向上的主流思想輿論。

　　在理論上闡釋好社會主義核心價(jià)值觀。一方面，要闡述培育和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的重大意義、豐富內(nèi)涵、基本途徑，講清“三個(gè)倡導(dǎo)”之間的關(guān)系，從國家、社會、個(gè)人三個(gè)層面說明這些價(jià)值導(dǎo)向的內(nèi)在一致性、統(tǒng)一性。另一方面，要闡明社會主義核心價(jià)值觀與多樣化價(jià)值取向的對立統(tǒng)一關(guān)系，說清多樣化價(jià)值取向存在的合理性和有限性。

　　在政治上肩負(fù)起捍衛(wèi)和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的社會責(zé)任。當(dāng)前，國內(nèi)外形勢復(fù)雜多變，意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭十分激烈：一是世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，我國和西方國家在意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭和較量是長期和復(fù)雜的；二是在我國社會深刻變革和對外開放不斷擴(kuò)大的條件下，各種社會矛盾和問題相互疊加、集中呈現(xiàn)，人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強(qiáng)，思想道德領(lǐng)域和社會風(fēng)氣出現(xiàn)了一些不容忽視的現(xiàn)象和問題；三是社會倫理道德底線屢屢被突破，一些媒體庸俗、低俗、媚俗和不負(fù)責(zé)任的宣傳報(bào)道時(shí)有出現(xiàn)。這些都要求媒體肩負(fù)起捍衛(wèi)和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的社會責(zé)任。

　　在傳播上努力創(chuàng)新社會主義核心價(jià)值觀宣傳的方式方法。無論是主流媒體還是一般媒體，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想使主流觀點(diǎn)真正成為主流，就須在尊重傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，適應(yīng)媒體發(fā)展的新形勢，運(yùn)用傳播的新技術(shù)。比如，在觀念上創(chuàng)新，不斷打破陳舊觀念束縛和習(xí)慣思維定勢，樹立及時(shí)準(zhǔn)確、公開透明的輿論引導(dǎo)理念等。再如，在手段上創(chuàng)新，積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、移動(dòng)客戶端等新的傳播手段，完善媒體公益廣告制作和發(fā)布機(jī)制，在潛移默化中達(dá)到正面宣傳和價(jià)值引領(lǐng)的目的，使社會主義核心價(jià)值觀的傳播無時(shí)不在、無處不有。

　�。ㄗ髡邽樘旖蛉請�(bào)社黨委書記、社長）