觀點(diǎn)提示 當(dāng)面對(duì)新的廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，廣告設(shè)計(jì)師又一次面對(duì)新的挑戰(zhàn)，他們開始沉浸在靈感創(chuàng)造的多彩世界中，激情與困惑，理性與沖動(dòng)隨之而來(lái)。在資訊網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，如何創(chuàng)造有序而清晰優(yōu)雅的視覺語(yǔ)言，得體的反映傳達(dá)更多的信息，從而獲得有效的視覺傳達(dá)價(jià)值，這便設(shè)計(jì)師所要面臨和解決的問(wèn)題。

　　設(shè)計(jì)的自身屬性決定它最終要得到消費(fèi)者的認(rèn)可和接受，要使傳達(dá)的信息在市場(chǎng)上得到恰當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)，并增強(qiáng)信息傳達(dá)的力量。廣告設(shè)計(jì)師所要努力的是用設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言，引起消費(fèi)者的注意，并把消費(fèi)者所想要了解的、營(yíng)銷者所要傳達(dá)的內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)，把營(yíng)銷者與消費(fèi)者加以進(jìn)一步溝通，此時(shí)設(shè)計(jì)人面對(duì)的是營(yíng)銷者和消費(fèi)者。通常的狀態(tài)下，廣告設(shè)計(jì)師往往從自身角度出發(fā)，更關(guān)注作品構(gòu)想的獨(dú)特風(fēng)格和設(shè)計(jì)語(yǔ)言中的色彩、圖形、字體、節(jié)奏的美感，這是必要的。而更重要的是結(jié)果能否配合營(yíng)銷者，把他所要表達(dá)的理念和特征強(qiáng)化地表達(dá)出來(lái)，贏得消費(fèi)者，這就需要設(shè)計(jì)師在構(gòu)思過(guò)程中調(diào)整思維，以簡(jiǎn)潔、清晰、智慧的構(gòu)想來(lái)充當(dāng)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間的橋梁，拋棄盲目的求異、創(chuàng)新，以使最終設(shè)計(jì)結(jié)果達(dá)到營(yíng)銷者、消費(fèi)者、設(shè)計(jì)者的“三位一體”，從而獲得有效的視覺傳達(dá)的價(jià)值。

　　在確定了設(shè)計(jì)的原則之后，任何盲目和故意獨(dú)特風(fēng)格的構(gòu)想，都被理性所代替，和營(yíng)銷者之間的溝通是必要的，清晰地了解設(shè)計(jì)對(duì)象的特征、屬性和它所面對(duì)的消費(fèi)環(huán)境，是首要做的工作。從事報(bào)紙廣告版面設(shè)計(jì)，必須首先從版面結(jié)構(gòu)入手，從整體布局做起，形成版式結(jié)構(gòu)的基本條件，是正文、標(biāo)題、圖片質(zhì)量的關(guān)系。目前清晰、準(zhǔn)確、領(lǐng)先，符合市場(chǎng)目的和要求。在了解了設(shè)計(jì)對(duì)象的屬性之后，就要最大限度地把信息傳達(dá)給大眾，并滿足欣賞要求，視覺表現(xiàn)的語(yǔ)言都將是直接的沒有障礙的信息傳達(dá)橋梁，其他一些作品無(wú)不都是從這一思維出發(fā)，著重其本身屬性要點(diǎn)，通過(guò)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)得到恰如其分的體現(xiàn).，主要包含以下三方面。

　　內(nèi)涵：以某種目的為先導(dǎo)的，通過(guò)可視的藝術(shù)形式傳達(dá)一些特定的信息到被傳達(dá)對(duì)象，并且對(duì)被傳達(dá)對(duì)象產(chǎn)生影響的過(guò)程。

　　價(jià)值：是指利用視覺符號(hào)來(lái)傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接受者。各類視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的涵義和特點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì):人們可以獲取大量信息，并很大程度地影響自己的生活觀念和生活方式。分為政治性、公益性、文化性、商業(yè)性。包裝設(shè)計(jì): 對(duì)書籍的封面及排版等進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，提高讀者的閱讀興趣，從而加深對(duì)其思想性、文化性和知識(shí)性的認(rèn)識(shí)。 字體設(shè)計(jì): 以特定的圖形象征或代表某一國(guó)家、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、企業(yè)或產(chǎn)品的符號(hào)。簡(jiǎn)明、直觀、易識(shí)別。圖像設(shè)計(jì): 指運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)手段，通過(guò)標(biāo)志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、營(yíng)銷準(zhǔn)則與策略形成一種整體形象。書籍設(shè)計(jì):為達(dá)到有效傳達(dá)企業(yè)特定信息的目的，對(duì)文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個(gè)性，使人易認(rèn)易記。廣告設(shè)計(jì): 各種手工或電腦的繪畫手段或影像技術(shù)，以及利用復(fù)合方式進(jìn)行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計(jì)，構(gòu)思巧妙，表現(xiàn)獨(dú)特。 視覺形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì): 產(chǎn)品與消費(fèi)者的媒介，它起著保護(hù)商品、介紹商品、美化商品、指導(dǎo)消費(fèi)、便于儲(chǔ)運(yùn)、 銷售、計(jì)量等方面的作用。

　　意義：設(shè)計(jì)是人類改善生活與美化生活的創(chuàng)造活動(dòng)，兼具有實(shí)用和藝術(shù)的雙重價(jià)值。完美的設(shè)計(jì)可以使生活過(guò)得更安逸、更美好。生活與設(shè)計(jì)有著極為密切的關(guān)系，不論食、衣、住、行、育、樂等各方面，都需要透過(guò)卓越的智能和設(shè)計(jì)創(chuàng)造，才能呈現(xiàn)出高貴、優(yōu)雅的境界。設(shè)計(jì)除了追求實(shí)用、美觀與民族性之外，設(shè)計(jì)也講求經(jīng)濟(jì)性，要合理運(yùn)用資源，不浪費(fèi)、不奢靡，以達(dá)到現(xiàn)代設(shè)計(jì)盡善盡美的境界。