□ 嚴(yán)敏

　　自世界進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代以來，大數(shù)據(jù)對(duì)包括電影在內(nèi)的各媒體之影響十分廣泛，涵蓋觀眾的偏好、類型的選擇、營銷的定位、影響力的評(píng)估等許多方面。好萊塢大片攝制成本動(dòng)輒上億美元，營銷成本也水漲船高。而“精準(zhǔn)投資”和“精準(zhǔn)營銷”的基礎(chǔ)便是大數(shù)據(jù)，其中主要有年度和各檔期的票房和觀眾人次。而票房含本土票房和海外票房，不同類型影片的票房、不同分級(jí)影片的票房、不同片種（2D、3D、IMAX）的票房和不同年齡層次觀眾的票房等等。好萊塢各大公司都有專門處理這些數(shù)據(jù)的人員和軟硬件，從海量的信息中獲知與自己公司出品影片有關(guān)的票房收入及受歡迎程度等，據(jù)此確定制作方向。投資人也根據(jù)項(xiàng)目影片在類似題材、類型上以往的票房、人次和回報(bào)率以及相關(guān)電影公司的業(yè)績等而做出決定。

　　奧斯卡獎(jiǎng)也不例外。影響奧斯卡獎(jiǎng)的關(guān)鍵因素乃是大眾文化趣味、政治傾向和大眾娛樂趣味。好萊塢制片商通過電影市場的風(fēng)向標(biāo)——票房而獲知大眾的趣味和傾向，據(jù)此決定影片的題材、類型和藝術(shù)形式。影片推出后除票房檢驗(yàn)外還要通過奧斯卡獎(jiǎng)這個(gè)“專家系統(tǒng)”考試，而獲獎(jiǎng)后又會(huì)對(duì)票房產(chǎn)生很大的影響。據(jù)測(cè)算，僅1項(xiàng)最佳影片的提名便可給該片從提名到最后頒獎(jiǎng)這段時(shí)間帶來1100萬美元的票房，演員獲獎(jiǎng)后片酬也可增加300-400萬美元，最后再激勵(lì)制片商。奧斯卡獎(jiǎng)就這樣推動(dòng)著美國電影的衍變。上述這些趣味和傾向作為大數(shù)據(jù)有具體的也有模糊的，包含在專業(yè)影評(píng)、媒體影評(píng)和網(wǎng)絡(luò)影評(píng)及其打分里，須加分析和整合。第86屆奧斯卡獎(jiǎng)所遴選的2013年度美國電影票房和觀眾人次分別有7%和5%的降幅，好萊塢將根據(jù)這些數(shù)據(jù)重新調(diào)整制作策略和“申奧”影片類型。

　　此外還有在奧斯卡頒獎(jiǎng)之前揭曉的各大影評(píng)獎(jiǎng)、公會(huì)獎(jiǎng)、金球獎(jiǎng)等“大數(shù)據(jù)”。美國現(xiàn)有的眾多電影獎(jiǎng)中，美國東西部兩大權(quán)威獎(jiǎng)--紐約影評(píng)獎(jiǎng)和洛杉磯影評(píng)獎(jiǎng)、由常駐好萊塢的90多名外籍記者評(píng)選的金球獎(jiǎng)、兼有奧斯卡獎(jiǎng)投票資格的導(dǎo)演公會(huì)獎(jiǎng)、銀幕演員公會(huì)獎(jiǎng)、制片人公會(huì)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)得主同奧斯卡相應(yīng)獎(jiǎng)得主的吻合度較高，因此可以對(duì)它們進(jìn)行“云計(jì)算”并加以推斷。

　　微軟公司下屬一個(gè)研發(fā)部門曾嘗試用大數(shù)據(jù)對(duì)去年第85屆奧斯卡獎(jiǎng)做預(yù)測(cè)。他們先設(shè)好一個(gè)看似簡單的數(shù)據(jù)聚合模型，然后去尋找與各位入圍者相關(guān)的數(shù)據(jù)，還做調(diào)查，最后運(yùn)用“云計(jì)算”，給各位入圍者都設(shè)定好一個(gè)獲獎(jiǎng)的概率，有第一概率、第二概率之分。第一概率者最終就是獲獎(jiǎng)?wù)�。結(jié)果唯獨(dú)李安的獎(jiǎng)項(xiàng)沒有猜對(duì)，因他被放在第二概率上。事實(shí)是李安第二次榮獲最佳導(dǎo)演。