黨報作為黨、政府和人民的耳目喉舌，是我國新聞宣傳工作中的核心媒體，在國家政治、經(jīng)濟、文化和社會生活中占有重要位置，有著很大的影響力。其新聞宣傳做得如何，對其他媒體有著引領和示范作用。黨的十八大立足世界多極化、經(jīng)濟全球化、文化多樣化和社會信息化的時代背景，提出了 “堅持正確導向，提高引導能力”“唱響網(wǎng)上主旋律”等戰(zhàn)略任務。各級黨報作為相應黨委的機關報，更應該始終牢記政治責任，不斷強化 “政治家辦報、辦刊、辦新聞網(wǎng)站”的理念，把 “政治責任”貫穿到新聞采編工作的方方面面，以高度的政治責任感和歷史使命感弘揚主旋律、傳播正能量，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

    面對現(xiàn)實，我們感同身受的是，門戶網(wǎng)站、微博、微信、移動閱讀客戶端等新媒體的呼嘯而至，以更快捷的速度、更廣泛的覆蓋、更強大的互動，給傳統(tǒng)媒體尤其是黨報帶來了前所未有的沖擊。在這種情況下，“死磕”顯然是不行的。在實際工作中，傳統(tǒng)媒體在體驗著新媒體競爭裹挾而來的陣陣寒意的同時，又無一不在充分利用著新媒體帶來的高效與便捷�？梢姡霸┘衣氛笔且驗槁纷吡瞬淼�。真正的融合發(fā)展才是大勢所趨，用心地揚長避短才能各取所長，把握好了方向方能登高望遠。說白了，黨報的脊梁們不能被眼花繚亂、洶涌而來的新媒體發(fā)展陣勢所蒙蔽，進而妄自菲薄、杞人憂天，仿佛一夜之間就會死無葬身之地；當然，更不能兩耳不聞窗外事、兩眼不觀世間情，盲目樂觀、狂妄自大，望穿秋水地企盼著受眾萎縮、傳播力和影響力下降的寒潮只是暫時的，試圖用老樣子、老辦法、老套路來應對新形勢、新挑戰(zhàn)、新機遇。

    所以，黨報在新媒體大行其道的時代要想有所作為，最好先把“我是誰”“從哪里來”“到哪里去”這幾個問題搞清楚、弄明白，方能有的放矢、有為有位。

    首先，黨報的黨性原則，決定了其因勢而謀、應勢而動、順勢而為融入新媒體的必然性。黨報要聽黨指揮，必須將黨的綱領、路線和政策，第一時間傳播到全社會，并且深入人心、落到實處、產(chǎn)生效力。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新�！痹谌缃袼蚕⑷f變、各種聲音匯集的輿論場里，無論是必須堅持主流價值，堅定對政治、經(jīng)濟、社會等的話語權；還是牢牢把握主動權，使黨報的輿論引導成為社會的主流聲音，黨報都不能無視新媒體等輿論陣地的作用與價值。更不能在這場新形式的輿論斗爭中不作為，失去斗爭的主動權；懶作為、亂作為，人云亦云走上低俗化的傾向，最終在暴風驟雨中迷失自我、誤入歧途。面對新媒體蓬勃發(fā)展的諸多新問題、新矛盾，黨報應始終堅定地走權威大報的道路，在新媒體上實現(xiàn)黨報優(yōu)質(zhì)新聞資源的濃縮與展示，進而達到與網(wǎng)絡群體的無縫對接、高效溝通，在深度互動中，始終做到有為有位、不辱使命。

    其次，從群眾中來到群眾中去的工作方法，決定了黨報親民、便民、利民使用新媒體的迫切性。黨報能不能接地氣、聽民聲、解民怨，關鍵是能不能掌握好群眾的語言，能不能從更廣闊的群眾視點中組織報道與話語。如今，互聯(lián)網(wǎng)技術尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術日新月異，開放的新媒體平臺，吸納了海量用戶的關注和參與。在各個公共場所，隨處可見年輕人，甚至老人和小孩，嫻熟地在平板電腦或者智能手機上輕點指尖，進入豐富海量的新媒體應用。對于黨報來說，這是一個與人民群眾互動、拉近情感距離的極好的交流平臺，更是黨報貫徹落實“走轉(zhuǎn)改”“三貼近”原則的一次生動實踐。黨報應該充分利用目前蓬勃發(fā)展的社交媒體，了解民意、設置話題，更好地了解讀者需求，用群眾喜聞樂見的話語和群眾溝通，準確把控輿論脈搏，全力提升黨報的親和力。

    再次，回歸新聞本源，按照新聞規(guī)律辦事的新聞實踐，決定了黨報做好新媒體的能動性。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是微博、微信、移動閱讀客戶端等新媒體興起之后，極大地釋放了普通民眾的話語權，其傳播及擴散力度對黨報報道的公信力帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。以往黨報處理信息過程中篩選出來的那些 “不作報道”或者 “延期報道”的新聞事件，已經(jīng)很難完全簡單地束之高閣，因為與此同時，事件的當事人或者知情者可能正在微博、微信上進行全程的實時直播。在這種情形下，黨報要想保持并堅定人們對其報道真實、權威、準確、及時的良好印象，唯有主動出擊，打通主流媒體與民間輿論場，第一時間發(fā)布權威信息，做到及時準確、公開透明、開放有序，用事實說話、用典型說話、用數(shù)字說話。只有這樣，才能樹立黨報的權威性和公信力，擴大黨報的社會影響力，進一步彌合分歧、化解矛盾、明辨是非、澄清認識，引導社會情緒、社會心理朝著積極健康的方向發(fā)展。

    總而言之，黨報在新媒體時代的發(fā)展、突破、創(chuàng)新，不是憑空而出的臆測，也不是可有可無的花瓶，而是歷史車輪滾滾向前，經(jīng)濟、科技、文化等發(fā)展到一定階段時的必然選擇，而且時不我待，只爭朝夕。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，云時代互聯(lián)網(wǎng)移動化、終端智能化、交互社交化和大數(shù)據(jù)化發(fā)展已是大勢所趨，移動閱讀客戶端已被廣泛認知、接受和應用。搶占網(wǎng)上先導權與第一入口權的又一次新機遇、新挑戰(zhàn)呈現(xiàn)在黨報面前。抓住這次機遇，為各級黨報的改革創(chuàng)新提供了新的增長點和亮點，更是黨報打贏未來輿論引導戰(zhàn)的根本保證。微博、微信、移動閱讀客戶端的建設與發(fā)展，不僅可實現(xiàn)黨報旗下所有文圖音視頻等傳播內(nèi)容與形式的進一步整合，延伸至智能手機、平板電腦等移動終端進行多次傳播，而且可以不受時間空間限制，第一時間將黨中央和各級黨委政府的聲音傳播到全社會，使其深入人心、落到實處、產(chǎn)生效力。將宣傳思想工作 “硬起來、強起來、亮起來、實起來”的標準落到實處，發(fā)揮好主流媒體的輿論引領作用。（作者為山西日報新媒體部主任編輯 朱慧）