申延青 王京

　　習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會議上指出：“堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”，“必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進(jìn)的強大力量”。這些重要論述，明確了宣傳思想輿論工作的重要方針原則，具有很強的針對性和指導(dǎo)性，同時這也是對我們宣傳思想工作的總要求。

　　一、把提高輿論引導(dǎo)能力放在更加突出的位置

　　黨的十七屆六中全會強調(diào)要提高輿論引導(dǎo)的及時性、權(quán)威性和公信力、影響力。我們的新聞媒體是黨和人民的喉舌，一定要堅持新聞工作的黨性原則，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁和正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，努力營造昂揚向上、團結(jié)奮進(jìn)、開拓創(chuàng)新的良好氛圍。習(xí)近平同志于2013年9月在全國宣傳思想工作會議上指出：“履行好圍繞中心、服務(wù)大局的基本職責(zé)，就要圍繞經(jīng)濟建設(shè)這個中心，為改革發(fā)展穩(wěn)定大局營造良好的思想輿論環(huán)境。”作為黨報和主流媒體，我們要更加鮮明有力地把黨和政府的聲音傳播好，把社會進(jìn)步的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好。著力服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展，增強深化改革信心，營造科學(xué)發(fā)展、實干興邦的濃厚氛圍。

　　自治區(qū)第八次黨代會提出了提升主流輿論媒體的傳播力的任務(wù)要求，為黨報工作賦予了新的內(nèi)涵。這些政策、舉措和理念、主張體現(xiàn)了黨和政府深化新聞改革的思路，促進(jìn)了新聞傳媒業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

　　黨的十六大以來，西藏日報始終堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，充分發(fā)揮主流媒體特別是黨報在把握輿論導(dǎo)向中的重要作用，遵循新聞宣傳規(guī)律，創(chuàng)新新聞報道理念，堅持欄目立版、言論帶版、策劃強版的辦報思路，充分發(fā)揮言論是旗幟、言論是形象、言論是靈魂的重要作用，把堅持正確輿論導(dǎo)向具體化為以言論把握導(dǎo)向、以理論解疑釋惑、以欄目強化報道，在雪域高原唱響了共產(chǎn)黨好、社會主義好、改革開放好、偉大祖國好、人民軍隊好、各族人民好的主旋律。

　　二、堅持以人為本和“三貼近”原則

　　2011 年初，西藏日報社黨委提出深入開展“轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)”活動，這與中宣部等五部委從2011年8月起在全國新聞戰(zhàn)線開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動不謀而合。

　　兩年多來，全社各媒體的新聞報道視點下沉，在完成好規(guī)定動作的同時，獨立選題，做好自選動作，使新聞報道更好地服務(wù)基層、服務(wù)群眾、服務(wù)我區(qū)經(jīng)濟社會跨越式發(fā)展和長治久安的火熱實踐。

　　一是強化機制，完善措施，認(rèn)真開展了“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動。社領(lǐng)導(dǎo)帶隊，采編人員積極參與，推出“現(xiàn)場短新聞大賽”、“頭條新聞大賽”和“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”等欄目，刊發(fā)了大量反映基層火熱生活的稿件，真正把筆端和鏡頭對準(zhǔn)了基層，把版面留給了基層，并且突出高原特色。漢文報要聞一版保持“走基層·轉(zhuǎn)作風(fēng)·改文風(fēng)”專欄不間斷，并與“新春走基層”、“民生民情調(diào)研”專欄互為補充、相得益彰。記者越來越會講故事，編輯越來越會選稿件，來自基層的稿件越來越多，洋溢著泥土芬芳的生活氣息，散發(fā)著濃濃的酥油糌粑味。二是第一時間組織記者赴亞東縣地震災(zāi)區(qū)采訪，反映抗震救災(zāi)情況；接著又組織記者重訪災(zāi)區(qū)，開辟“寒冬時節(jié)災(zāi)區(qū)行”專欄，充分反映災(zāi)區(qū)群眾在中央和自治區(qū)的關(guān)心下，重建家園的幸福生活情況；為反映西藏和平解放以來，特別是改革開放以來，廣大農(nóng)牧區(qū)發(fā)生翻天覆地的巨變，2013年4月，由社領(lǐng)導(dǎo)帶隊，會同其他5家新聞媒體30余人，用手中的筆和鏡頭沿拉薩河流域，真實記錄了100個村落在黨的領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)生的巨變。三是強基惠民的報道常辦常新。漢文報要聞一版持續(xù)推出“強基惠民在行動”專欄，要聞五版和�？甙孑啌Q推出“駐村工作全覆蓋、干部群眾心連心”專欄和專版。與以前的報道相比，如今的報道更加凸顯見人見物見事見情見景，更加深入細(xì)致、更加鮮活生動，不僅反映了各駐村工作隊的思路和舉措，而且展現(xiàn)了具體實施過程和取得的實際效果。四是對自治區(qū)出臺的涉及教育、就業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、保險、六進(jìn)寺廟、僧尼參加社保等民生政策，及時組織報道，使廣大人民群眾切實感到黨和政府的關(guān)心和溫暖。

　　在貫徹落實自治區(qū)黨委關(guān)于“九個堅定不移”的總要求中，西藏日報通過新聞?wù)Z言全景式宣傳自治區(qū)黨委、政府提出“消除零就業(yè)家庭”、“力爭使西藏籍大學(xué)生實現(xiàn)全部就業(yè)”、“最大限度降低城鎮(zhèn)登記失業(yè)率”、“多渠道轉(zhuǎn)移農(nóng)牧區(qū)富余勞動力”等新政策、新舉措的落實情況，真實、生動展現(xiàn)區(qū)黨委、政府的戰(zhàn)略決策和實實在在的惠民措施。西藏日報堅持“大主題、小入口”的原則，努力在大背景下講小故事，從小事件中見大主題，把可親可感的場景、人物、故事與權(quán)威高端的述評、政論相結(jié)合，立體式呈現(xiàn)自治區(qū)重大戰(zhàn)略帶給西藏發(fā)展穩(wěn)定的深刻變化和百姓生活的可喜變遷。

　　三、以創(chuàng)新精神做好新形勢下黨報新聞宣傳工作

　　按照“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”的總要求，西藏日報社黨委提出“離中心更近、離基層更近、離熱點更近、離民生更近”的具體要求，進(jìn)一步提高了新聞宣傳工作的針對性、時效性、吸引力和感染力。

　　在更高層次上進(jìn)一步提升重大戰(zhàn)略報道的宣傳效果和影響，必須在分量“重”、規(guī)�！按蟆�、分析“深”上再下功夫。首先，新聞策劃長效化、系列化。加強新聞報道策劃，是做好新形勢下新聞宣傳工作的基本要求。為此，西藏日報社黨委大力實施新聞策劃戰(zhàn)略，加大新聞策劃力度，建立并逐步完善了三級策劃長效機制，精心策劃強勢引導(dǎo)，以增強新聞報道的針對性有效性。西藏日報在創(chuàng)意策劃重大戰(zhàn)略報道時，將內(nèi)容豐富、思想深刻的重大戰(zhàn)略決策細(xì)分化、具體化，化宏觀部署為具體內(nèi)容，化抽象理念為具體要素，使之形成系列化主題策劃。其次，內(nèi)容編發(fā)規(guī)�；�。重大戰(zhàn)略報道要產(chǎn)生重大影響，還必須講求編排創(chuàng)新，各種體裁相結(jié)合，主題集中、優(yōu)勢互補、相得益彰，以超大規(guī)模效應(yīng)形成社會熱點，產(chǎn)生廣泛的社會反響，很好地起到引導(dǎo)輿論的作用。第三，稿件采寫課題化�？朔酝卮髴�(zhàn)略報道和成就報道中“只有事實、沒有思考，只有陳述、沒有思想”的現(xiàn)象，引導(dǎo)記者從問題入手，引用專家意見，及時反映基層干部群眾的觀點、看法，深入闡述自治區(qū)黨委、政府重大戰(zhàn)略部署對促進(jìn)西藏經(jīng)濟社會發(fā)展的重大意義。

　　多年來，在制定三級新聞報道策劃時，西藏日報始終本著突出特色、突出優(yōu)勢的宗旨，做大做強重大主題宣傳策劃，在各�？婷婊疽呀�(jīng)形成了以新聞策劃引導(dǎo)采訪、帶動版面的工作機制。如在2010年的重大主題策劃中，中央第五次西藏工作座談會、昌都解放60周年暨西藏和平解放60周年報道策劃等，無不體現(xiàn)了特稿開篇、點面動態(tài)跟進(jìn)、評論理論闡發(fā)、典型報道引導(dǎo)、專題板塊支撐、多樣手段并用、多種媒體聯(lián)動，形成強大輿論聲勢這樣一種鮮明特色。2010年的昌都解放60周年策劃，西藏日報社黨委決定將其與2011年西藏和平解放60周年的報道結(jié)合起來，讓兩者實現(xiàn)“無縫對接”。除了面上的成就展示，還選擇了進(jìn)軍西藏路線、昌都解放重要遺址等進(jìn)行深入采訪，反映這些單位多年來的發(fā)展變化及所作的貢獻(xiàn)。作為后續(xù)報道和西藏和平解放60周年的前期準(zhǔn)備，西藏日報組織四個采訪組奔赴昌都、那曲、拉薩、林芝等地，沿著解放軍進(jìn)軍路線全程采訪，反映西藏巨變。這組策劃，充分體現(xiàn)了西藏日報“高度、貼近、開放”的辦報辦網(wǎng)辦刊方針，體現(xiàn)了我們以“獨家、獨到、獨特”形成優(yōu)勢、形成品牌的策劃理念。

　　有針對性的新聞報道策劃，極大地提高了報社實施戰(zhàn)役性報道的質(zhì)量和水平。一是以策劃帶動實施精品工程，圍繞西藏的重大歷史事件，開展戰(zhàn)役性報道，《雪域邊線行》獲第19屆中國新聞獎系列報道一等獎，成為西藏日報歷史上的第一次，從獨立采寫刊播的角度，也是西藏新聞界的第一次；《重走解放軍進(jìn)藏路》、《雪山記憶》等系列報道均獲得中宣部和區(qū)黨委宣傳部的高度好評；二是以策劃指導(dǎo)報道，推出了一大批先進(jìn)典型，如李素芝、祁愛群、論白、次仁等。

　　四、各媒體互動聯(lián)動形成長效機制

　　西藏日報不斷探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體共同發(fā)展的新路子，實現(xiàn)了報網(wǎng)互動、聯(lián)動，新聞宣傳效果不斷提升。在辦好西藏日報藏、漢文報的同時，用好用活西藏商報、中國西藏新聞網(wǎng)、《高原新農(nóng)村》雜志、西藏法制報等獨特的優(yōu)勢，做到“自主、獨立、靈活、多樣”，以“特色”促進(jìn)宣傳報道，贏得讀者。如2010年昌都解放60周年、2012年，全區(qū)深入開展創(chuàng)先爭優(yōu)強基惠民活動、2013年西藏百萬農(nóng)奴解放54周年等宣傳報道中，中國西藏新聞網(wǎng)和西藏商報利用自身媒介特質(zhì)，連續(xù)不斷地推出相關(guān)活動圖、稿，如：網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)站主頁上設(shè)置頻道、欄目并派出采訪人員，同時專門制作了大型專題《慶祝昌都解放60周年——網(wǎng)絡(luò)媒體看昌都》、《強基礎(chǔ)·惠民生——深化創(chuàng)先爭優(yōu)開展強基礎(chǔ)惠民生活動》、開辟《紀(jì)念西藏百萬農(nóng)奴解放54周年》欄目，在顯著位置進(jìn)行了突出報道；其他各媒體也紛紛不吝版面，以套紅、連載和欄目等多種形式不間斷進(jìn)行報道，使宣傳達(dá)到了預(yù)期效果，獲得了社會廣泛好評。

　　五、遵循新聞規(guī)律，創(chuàng)新新聞理念

　　多年來，西藏日報運用新聞宣傳規(guī)律，不斷改革創(chuàng)新，拓展新聞報道的深度和廣度，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容和形式，各媒體新聞宣傳工作取得了較好成績。西藏日報社黨委要求記者從會議中挖掘新聞，我們的記者從會議中提煉出有價值的新聞信息、用新聞視角來加以報道的實踐大大增多，編輯在處理時，盡量從新聞的角度提煉標(biāo)題，效果明顯；對政策的解讀力度逐步加強，基本做到了重心下移、貼近群眾，在對“五次會”的宣傳報道中，政策解讀受到中宣部新聞閱評小組的好評；記者深入基層，改進(jìn)作風(fēng)文風(fēng)，創(chuàng)新報道方式，增強了新聞的鮮活性和貼近性，如“那曲地區(qū)中國特色社會主義主題教育活動”系列報道和武警那曲支隊典型報道，以敏銳的視覺、深度和高度的挖掘、獨特的寫作風(fēng)格，讓主旋律報道貼近群眾，更具可讀性；堅持新聞宣傳的針對性、導(dǎo)向性、貼近性和時效性，關(guān)注社會熱點和焦點問題，有效引導(dǎo)輿論；以增強服務(wù)性為突破口，創(chuàng)辦了《首府新聞》、《雅礱新聞》、《三江新聞》、《林芝新聞》版，拓展了報道面，創(chuàng)新了辦報理念。同時，發(fā)揮以圖片帶新聞的優(yōu)勢，增強了讀者閱讀興趣和對重點新聞的關(guān)注度。

　　近年來，西藏日報實施擴版戰(zhàn)略，歷經(jīng)三次擴版。一是增加新聞容量，西藏日報漢文報從當(dāng)初的每周28塊版增加至54塊版；二是擴大了報紙的影響力和傳播力；三是版面定位更加精準(zhǔn)和明確，圍繞和諧西藏、小康西藏、平安西藏、生態(tài)西藏建設(shè)，準(zhǔn)確定位，增加地方新聞版、服務(wù)類版面、政策解讀性版面的數(shù)量。在擴版過程中積累了不少經(jīng)驗，取得了良好的宣傳效果。