當(dāng)越來越多的人對(duì)光鮮的買家秀和如潮好評(píng)深表懷疑，對(duì)一篇篇閱讀量“10萬+”的文章敬而遠(yuǎn)之，對(duì)畸高的收視率視而不見……相關(guān)的評(píng)價(jià)機(jī)制還有多少價(jià)值可言？而自媒體、電子商務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)的根基和未來，或?qū)⒄蹞p在一出出“狼來了”的悲劇里。

　　據(jù)12月14日《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，近日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)表聲明稱，將正式啟動(dòng)打擊收視率作假“黑勢(shì)力”，簽署自律公約，堅(jiān)決杜絕收視率作假現(xiàn)象。國家新聞出版廣電總局則要求全國電視劇播出機(jī)構(gòu)，堅(jiān)決配合該打假行動(dòng)，購買、播出電視劇，絕不再與收視率掛鉤，禁止一切對(duì)賭行為。有業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)下電視劇收視率造假的費(fèi)用已飆升至50萬元／集。全國每年播出1.3萬集電視劇，也就是說，每年購買收視率的費(fèi)用或高達(dá)65億元。

　　此次有關(guān)部門怒下狠手，其實(shí)源于不久前的“東窗事發(fā)”——某電視劇于12月初登陸某衛(wèi)視的黃金時(shí)段后，因收視率持續(xù)走低被迫停播的尷尬背后，其實(shí)是沒有在收視率上造假。

　　收視率作為由市場(chǎng)普遍承認(rèn)的調(diào)查機(jī)構(gòu)供應(yīng)的查詢數(shù)據(jù)，其設(shè)立和存在既有利于行業(yè)規(guī)范的一致，也有利于媒體本身治理的標(biāo)準(zhǔn)化，然而近年來卻被“玩兒壞”，畸變?yōu)槎喾阶分鹄娴幕I碼。

　　通常，電視臺(tái)購買電視劇，為的是通過其廣告拉動(dòng)效應(yīng)為自身換來真金白銀，而電視劇收視率的高低，意味著廣告覆蓋人群的多寡，直接影響著廣告商投放廣告的積極性。如此邏輯下，電視臺(tái)是否購買播放一部電視劇，往往以制作方能否保證其收視率為前提，于是為把作品賣出一個(gè)好價(jià)錢，制片方往往會(huì)選擇購買收視率。多方利益環(huán)環(huán)相扣，催生了收視率造假的產(chǎn)業(yè)鏈條，而相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)的壟斷化，也讓造假變得更加容易。

　　長(zhǎng)此以往，電視劇的整體質(zhì)量和水準(zhǔn)難免下降，甚至可能造成劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán)，挫傷優(yōu)秀文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的積極性。當(dāng)文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，文化產(chǎn)業(yè)的“軟實(shí)力”只會(huì)疲軟無力，自身發(fā)展評(píng)價(jià)機(jī)制存在硬傷，要想“走出去”更是奢談。

　　進(jìn)而言之，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，類似數(shù)據(jù)造假還有不少。從電商平臺(tái)炒信，到直播平臺(tái)刷虛假禮物，再到微信公眾號(hào)刷虛假閱讀量、一些電影的虛假票房……可以說，哪里有競(jìng)爭(zhēng)、有利益，哪里就有造假的空間和可能，也就會(huì)有一些人惦記著這么做。

　　不同于假冒商品，內(nèi)容、數(shù)據(jù)層面的造假往往更具迷惑性和隱蔽性。買家對(duì)商家的信用評(píng)價(jià)、直播平臺(tái)上禮物和粉絲的數(shù)量，微信文章的閱讀量、電影票房數(shù)據(jù)等，這些參考指標(biāo)雖不盡相同，卻有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是都充當(dāng)著該領(lǐng)域最顯在的參照指標(biāo)或者說“通用貨幣”，影響著人們的態(tài)度和判斷。誰一旦擁有了對(duì)這個(gè)指標(biāo)的擺布和操縱權(quán)，便可以輕松顛倒黑白、混淆視聽，進(jìn)而攫取利益。

　　當(dāng)上述“通用貨幣”屢屢被盯上，其中的泡沫越來越大，不僅消解著相關(guān)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)的權(quán)威與公信，也加劇了社會(huì)的誠信危機(jī)，更阻礙著相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域的長(zhǎng)足進(jìn)步與發(fā)展。當(dāng)越來越多的人對(duì)光鮮的買家秀和如潮好評(píng)深表懷疑，對(duì)一篇篇閱讀量“10萬+”的文章敬而遠(yuǎn)之，對(duì)畸高的收視率視而不見……相關(guān)的評(píng)價(jià)機(jī)制還有多少價(jià)值可言？而自媒體、電子商務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)的根基和未來，或?qū)⒄蹞p在一出出“狼來了”的悲劇里。

　　憑借口碑和受歡迎程度生存的行業(yè)和領(lǐng)域，比拼的是注意力，更是公信力，它固然需要吸引眼球，但更需要贏得人心。是時(shí)候去拯救那些被“玩兒壞”的信用和評(píng)價(jià)機(jī)制了，虛假泡沫一天不戳破，真實(shí)、真正的發(fā)展便無從談起。