3年內(nèi)兩次稱雄亞洲俱樂部冠軍杯，稱廣州恒大是亞洲最強的球隊，可能一點也不為過。而就在中國男足可能面臨第4次無緣世界杯賽，且連亞洲地區(qū)預(yù)選賽小組也出不了線，中超其他俱樂部都在玩亞冠一輪游、兩輪游的情況下，稱恒大為中超最成功的俱樂部，可能也一點不為過。

　　而從當(dāng)今世界足壇的實際情況來看，凡是最成功的俱樂部，乃至辦得比較成功的俱樂部，都是市場化運作水平最高、市場意識最強的俱樂部，這可能也沒有多少人質(zhì)疑。因為，若沒有市場意識，沒有市場化運作手段，要想成功，是不大可能的。尤其象中超這樣的足球環(huán)境，更需要比一般足球聯(lián)賽更強的市場意識，才能取得成功。廣州恒大能夠在短短的幾年時間內(nèi)，就一躍成為亞洲最強的俱樂部，并在與世界優(yōu)秀球隊比賽中有著不錯的表現(xiàn)，自然是因為俱樂部運作得好，俱樂部貫穿了“市場”二字。

　　更重要的，由于俱樂部牢牢把握了“市場”二字，因此，在不斷加大投入的同時，也為俱樂部的經(jīng)營帶來了極大的收益，不僅廣告收入令其他俱樂部只能望其項背，而且還引進了馬云的淘寶作為其戰(zhàn)略投資者，并成功登陸新三板。按理，對這樣的俱樂部應(yīng)當(dāng)給予高度評價、廣泛贊譽。遺憾的是，在榮譽和金錢面前，廣州恒大卻也做出了令人難以想象的舉動——違約。

　　據(jù)媒體報道，去年2月，東風(fēng)日產(chǎn)與恒大簽下2.2億元的天價合同，將兩個賽季的恒大球衣胸前廣告拍到手。應(yīng)當(dāng)說，東風(fēng)日產(chǎn)做出這樣的決策，也是相當(dāng)冒險的。因為，如果廣州恒大兩年內(nèi)都進不了亞冠決賽，尤其拿不到冠軍，其廣告效應(yīng)就會大大降低，其高達2.2億元的廣告投入，即便不是泡湯，也是物有不值。而且，從去年到現(xiàn)在廣州恒大在賽場、特別是中超賽場的表現(xiàn)來看，已不再具象前些年那樣風(fēng)光無限，大有被其他俱樂部超過之勢。對廣州恒大此次的亞冠之旅，廣大球迷也是擔(dān)心大于放心。而廣州恒大所以愿意將球衣胸前廣告轉(zhuǎn)讓給東風(fēng)日產(chǎn)，很大程度上可能也是對自己的亞冠前景不樂觀。

　　既然已經(jīng)與對方簽訂了球衣胸前廣告協(xié)議，哪怕在此后的比賽中價值再高、效應(yīng)再大，也只有認賬，只有認真地履行協(xié)議。這既是法律責(zé)任，也是市場責(zé)任，既是一家成功俱樂部必須做到的事，也是一家俱樂部是否具有誠信意識的表現(xiàn)。更重要的，在國際賽場，因為不誠信而受到處罰、受到制裁的俱樂部并不在少數(shù)，甚至運動員個人也會因為不誠信而受到來自于包括俱樂部在內(nèi)的各種處罰。

　　我們注意到，廣州恒大在對運動員、教練員、工作人員等的管理方面，也是非常嚴(yán)格的，是嚴(yán)格按照市場化要求運作的。不僅運動員在場上的表現(xiàn)會與收入掛鉤，運動員在場外的表現(xiàn)也常常與其收入等掛鉤。不少球員就因為場外因素受到了俱樂部的處罰，廣州恒大也被公認為師上獎罰最分明的俱樂部。那么，為什么要在球衣的胸前廣告問題上違反合約，做出出爾反爾的事呢？

　　據(jù)悉，在違約之前，廣州恒大曾與東風(fēng)日產(chǎn)有過交涉，希望通過交涉獲得球衣的胸前廣告，只是沒有得到對方的同意。既然對方不同意，那也就必須按照原有的協(xié)議履行，這也是合同法賦予雙方的權(quán)力和義務(wù)。那么，為什么在賽場卻出現(xiàn)了球衣的胸前廣告變成恒大人壽了呢？顯然，恒大在這個問題上，已經(jīng)忘記了自己是一家市場化的俱樂部，一家應(yīng)當(dāng)更多更好地樹立市場形象的俱樂部。

　　可以肯定，東風(fēng)日產(chǎn)決不會善罷甘休。畢竟，最重要的一次廣告展示，已經(jīng)被廣州恒大的產(chǎn)品侵占了。而且，侵占得那么“大義凜然”、那么“目中無人”。好像整個世界，就數(shù)廣州恒大最牛、最不可一世了。殊不知，人無信不立、企無信不發(fā)，廣州恒大所以能夠達到今天的高度，不就是因為在足球場上的一個“信”字嗎？自信、信心、信任、威信，當(dāng)然，還有誠信。失去了“信”字，尤其是誠信的“信”，俱樂部威信和公信力就可能大打折扣。

　　必須注意，廣州恒大的此次違約，可能只有一個失敗者，那就是廣州恒大自己。因為，對東風(fēng)日產(chǎn)來說，不僅投入的廣告費可能會在與廣州恒大的官司中撈回去，而且，違約風(fēng)波一發(fā)生，反而會讓其廣告效應(yīng)更強。而廣州恒大則會因為違約，使其社會形象和品牌大打折扣。甚至人們會展開延伸想象，廣州恒大在房地產(chǎn)業(yè)務(wù)方面，是否也會不守信呢？

　　廣州恒大作為中超俱樂部，對中國足球事業(yè)的貢獻是相當(dāng)大的，甚至球迷都在喊，讓許家印擔(dān)任中國足協(xié)主席。但是，此次行為，卻又失分很多。如何化解危機、挽回信任，值得廣州恒大好好思索，也值得其他俱樂部，包括其他市場主體的好好思考。