日前，筆者在第二十三屆北京國(guó)際圖書(shū)交易博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“圖博會(huì)”）采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)兩個(gè)細(xì)節(jié)，一是盲人鋼琴家孫巖端坐在場(chǎng)館南大廳演奏，觀眾進(jìn)門(mén)后有的駐足觀賞、有的輕輕走過(guò)，現(xiàn)場(chǎng)安靜祥和；二是盲人作家陳燕在導(dǎo)盲犬珍妮的引領(lǐng)下，緩緩走進(jìn)場(chǎng)館，簽售圖書(shū)，一路暢通無(wú)礙。這兩個(gè)場(chǎng)景如春風(fēng)化雨，浸潤(rùn)了不少讀者的心。

　　在中外出版商和讀者的共同參與下，今年這場(chǎng)在北京舉行的國(guó)際書(shū)展，創(chuàng)造了驕人的版權(quán)貿(mào)易成績(jī)。從各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)看，如今的圖博會(huì)已經(jīng)躍升為世界第二大國(guó)際書(shū)展，僅次于法蘭克福書(shū)展。但展會(huì)結(jié)束后，除了不俗的成績(jī)外，這兩個(gè)畫(huà)面更是長(zhǎng)久地留在了人們心里。

　　細(xì)節(jié)最動(dòng)人，在以書(shū)為主角的展會(huì)中，看似與書(shū)籍本身無(wú)關(guān)，卻又傳遞人文精神的細(xì)節(jié)最容易被記憶。圖書(shū)出版又何嘗不是這樣？在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)出版思維中，近些年越來(lái)越在文本以外的細(xì)節(jié)求突破，把細(xì)節(jié)作為出版行業(yè)在電子圖書(shū)風(fēng)潮沖擊下的一個(gè)立身根基。

　　中國(guó)的書(shū)展市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，每年書(shū)展上也有成百上千的文化活動(dòng)，幾十萬(wàn)新書(shū)涌現(xiàn)，哪個(gè)出版社能抓住讀者？如何給來(lái)自世界各國(guó)的出版人留下更好的印象？一個(gè)與圖書(shū)相關(guān)的周邊產(chǎn)品，也許是個(gè)不錯(cuò)的切入口。今年，不少中外讀者進(jìn)館后，直奔企鵝出版集團(tuán)展位，購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)精美的護(hù)照夾、筆記本等限量圖書(shū)周邊產(chǎn)品。實(shí)際上，在各個(gè)國(guó)際書(shū)展中，收集知名出版集團(tuán)的周邊產(chǎn)品，都成了不少讀者的樂(lè)趣。這背后固然是出版社長(zhǎng)期出版優(yōu)質(zhì)圖書(shū)形成的人氣，但這種產(chǎn)品鏈延伸意識(shí)，在圖書(shū)本身之外的衍生產(chǎn)品里精耕細(xì)作，通過(guò)文本以外的細(xì)節(jié)傳遞精神，往往能進(jìn)一步讓品牌形象深入人心。

　　國(guó)內(nèi)出版社并非意識(shí)不到這一點(diǎn)。樂(lè)樂(lè)趣童書(shū)出版的立體書(shū)《大鬧天宮》還沒(méi)有面世，先行推出的主題環(huán)保袋，就被讀者搶購(gòu)一空。很多少兒出版社也推出了圖書(shū)主題環(huán)保袋，但由于種類(lèi)少、品種單一，并沒(méi)有形成足夠的品牌效益。歸根到底，服務(wù)讀者的意識(shí)還僅僅局限在書(shū)這個(gè)載體上，沒(méi)有往前走一小步的精神。

　　出版、閱讀不僅是買(mǎi)賣(mài)，更是文化事業(yè)，文化事業(yè)始終是一件與情懷相關(guān)的事，我們的出版人應(yīng)該超越簡(jiǎn)單出書(shū)賣(mài)書(shū)的思維局限，用大文化的概念，以圖書(shū)為核心，形成多產(chǎn)品構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈的文化事業(yè)，把讀書(shū)從商品屬性變成一種思維模式、生活習(xí)慣，這也越來(lái)越成為世界圖書(shū)出版業(yè)的共識(shí)。

　　于細(xì)微處見(jiàn)精神，每年上海書(shū)展閉幕時(shí)，工作人員都會(huì)守在門(mén)口，珍重地送走最后一位讀者，或是以一個(gè)握手，或是以一個(gè)鞠躬，這幾乎成了上海書(shū)展人文關(guān)懷的注腳。這就是功夫，功夫有時(shí)并不是極盡奢華與滿(mǎn)是噱頭，而是在主角之外，不忽視每一個(gè)細(xì)節(jié)。圖書(shū)出版恐怕莫不如此，功夫也要做在圖書(shū)外。