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在一次文化企業(yè)改制座談會(huì)上,有人滿腹疑惑:要求經(jīng)營自負(fù)盈虧,又要內(nèi)容注重公益性,經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益如何兼顧?市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,這種疑惑有一定的代表性。不久前召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第十四次會(huì)議,給出了明確指向:著力推動(dòng)國有文化企業(yè)樹立社會(huì)效益第一、社會(huì)價(jià)值優(yōu)先的經(jīng)營理念,建立健全兩個(gè)效益相統(tǒng)一的評(píng)價(jià)考核機(jī)制,在推動(dòng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一中走在前列。
其實(shí),理論和實(shí)踐都反復(fù)證明了,文化企業(yè)第一位的任務(wù)是社會(huì)效益,其與經(jīng)濟(jì)效益并不矛盾,是可以統(tǒng)一起來的。事實(shí)上,只有彰顯社會(huì)效益的掌聲常常響起,才有文化市場(chǎng)的久久繁榮。
無論演藝、出版,還是影視、廣電、網(wǎng)絡(luò),當(dāng)前大部分國有文化企業(yè)皆為公有制經(jīng)濟(jì),理應(yīng)“公”字當(dāng)頭,F(xiàn)實(shí)中,一部?jī)?yōu)秀的影視劇,一本充滿正能量的圖書,一件制作精良的文藝作品,都可能影響無數(shù)人的思想、行為,甚至深刻改變?nèi)说膬r(jià)值取向。曾有個(gè)別企業(yè)誤入歧途,為了些許眼前利益,不惜嘩眾取寵、片面迎合不良情緒,結(jié)果“賠了夫人又折兵”,教訓(xùn)非常深刻。
當(dāng)然,強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的導(dǎo)向性、公益性,不等于排斥市場(chǎng)規(guī)律,否定企業(yè)的盈利性。國有院團(tuán)、出版社艱難的改制轉(zhuǎn)企,就是為破除僵化的體制,遵循市場(chǎng)的供需法則。說到底,滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求,市場(chǎng)化是繞不過的一道坎。因此,把社會(huì)效益放在首位,并非鼓勵(lì)“賠本賺吆喝”,而是要運(yùn)用好市場(chǎng)的貨幣投票機(jī)制,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
應(yīng)當(dāng)看到,掌聲往往連著票房,收視率是影響力的重要體現(xiàn)。無論是掀起收視熱潮的電視劇《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》《老有所依》,還是創(chuàng)下票房佳績(jī)的國產(chǎn)電影《周恩來的四個(gè)晝夜》,或者是人們爭(zhēng)相觀看的話劇《紅旗渠》、傳唱大江南北的歌曲《時(shí)間都去哪兒了》,近年來的“五個(gè)一工程”獲獎(jiǎng)作品,再次有力地證明:正能量與市場(chǎng)化根子上必然一致。相反,那些靠花邊娛樂刺激眼球、博出位的作品,又有幾個(gè)經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn),拿得到長(zhǎng)期的穩(wěn)定收益?
不必諱言,文化類產(chǎn)品有著雙重屬性,既與意識(shí)形態(tài)相關(guān),又有文化消費(fèi)屬性。這也使得一些人產(chǎn)生了根深蒂固的看法,認(rèn)為兩者很難兼顧,更擔(dān)心文化進(jìn)入市場(chǎng)后,會(huì)改變社會(huì)主義文化性質(zhì),引起思想的混亂。實(shí)踐證明,這種擔(dān)心并無必要,但也進(jìn)一步提醒我們:在讓文化走向市場(chǎng)的同時(shí),如何在市場(chǎng)的大潮中培育出我們自己的合格市場(chǎng)主體?如何樹立起社會(huì)效益第一、社會(huì)價(jià)值優(yōu)先的經(jīng)營理念?如何牢牢把握社會(huì)主義文化發(fā)展的方向?從這個(gè)意義上看,國有文化企業(yè)更應(yīng)有所擔(dān)當(dāng)、有所堅(jiān)守。
知易行難。國有文化企業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的相適應(yīng),免不了有個(gè)探索的過程。這個(gè)過程中,一方面要“抓得住”,堅(jiān)持黨管干部、黨管導(dǎo)向,該給的補(bǔ)貼、減免要給到位、減到位,一方面要“放得開”,強(qiáng)調(diào)分類分層管理,競(jìng)爭(zhēng)類、公益類需要?jiǎng)澐智宄。而具體的運(yùn)營中也要設(shè)定科學(xué)的考核,可量化、可核查,激勵(lì)國有文化企業(yè)經(jīng)風(fēng)雨、見彩虹,在市場(chǎng)大潮中有定力地搏擊、求勝,共同構(gòu)筑起國家文化安全的鋼鐵防線。
謀利當(dāng)謀天下利。引申觸類,社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一,不僅是對(duì)文化企業(yè)的要求,也應(yīng)當(dāng)是深化國有企業(yè)改革的全局性要求。國有企業(yè)、特別是中央企業(yè),肩負(fù)著國民經(jīng)濟(jì)的命脈,被稱為“共和國的長(zhǎng)子”,在做強(qiáng)做大做優(yōu)的市場(chǎng)化過程中,一定要善于“站著掙錢”,筑就社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相得益彰的長(zhǎng)青基業(yè)。
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