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2016年3月,“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這個詞兒和滿城的春花一起盛開了。
從一個網(wǎng)名叫papi醬的女孩兒獲得了1200萬投資、到2016“第一網(wǎng)紅”三個月掙了三個億、再到網(wǎng)絡(luò)女主播半年買車買房。相關(guān)新聞不斷推陳出新,就好像一勺勺冷水潑進了熱油鍋里,弄得滾油四濺,而且全都濺到了人的心口上。讓人們愈發(fā)覺得:自己的生活是在茍且,別人那里才是光彩照人的詩和田野。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟”顧名思義,就是讓一個ID成為了網(wǎng)絡(luò)紅人之后,開始圈錢,圈錢能力越強就意味著這個ID越成功。
其實這種方式并不新鮮,和演藝圈包裝明星圈錢是一個道理。所不同的只是,包裝明星還是需要一定門檻的,而在網(wǎng)絡(luò)上包裝ID則是徹徹底底的零門檻,誰都可以進來,吸引大眾的形式也是五花八門。大家八仙過海,各顯神通。
也正因為具有這樣的特點,所以其實“網(wǎng)紅”的成功率是極低的。競爭愈加殘酷,內(nèi)容和表現(xiàn)形式、行為手段也就不再那么光明磊落,變得漸漸復(fù)雜了起來。在“網(wǎng)紅”的世界中,只有你想不到的,沒有你看不到的,大家在這里拼顏值、拼才華、拼創(chuàng)意、拼對整個世界的敏銳度,游走于情感、藝術(shù)、各種話題之間,一個自控力不足,就突破了道德的下限!熬W(wǎng)紅”背后的推手們努力尋找著每一個人內(nèi)心中最隱秘同時也是最容易被俘獲的那個渴望,一旦找到了,這個人就成了他們忠實的粉絲,為他們?nèi)蘸笕﹀X貢獻出自己一份穩(wěn)固的力量。
這就使得“網(wǎng)紅”對粉絲百分之百依賴,所以“受制于人”,基本也就成了“網(wǎng)紅”必須遵守的生存法則。實力強的“網(wǎng)紅”靠吸引粉絲生存,實力相對弱一些的就只能靠取悅粉絲生存。吸引的方式和取悅的尺度,就成為了對“網(wǎng)紅”最嚴峻的考驗。
而且特別遺憾的是,因為那一部分“刷下限”的“網(wǎng)紅”的存在,讓“網(wǎng)紅”這個群體再一次重復(fù)了很多因網(wǎng)絡(luò)才得以出現(xiàn)、生存的群體的命運——受一部分人的行為所累,讓整個群體的形象都變得不那么光鮮、光彩。
所謂經(jīng)濟,說白了,就是掙錢。商人掙錢的方式很多,但基本可以分為兩大類:一種是掙快錢,一打一散,曾經(jīng)這是被商人們所不屑的;另一種是在掙錢的同時更想締造起一座豐碑似的商業(yè)王國,這則是被商人們所夢想追求的。
結(jié)果我們正好處在了這樣一個時代:人的思維永遠在追趕事物的發(fā)展。所以,恪守“執(zhí)著夢想締造豐碑”這種商業(yè)美德就變得越來越艱難。連“蘋果”這種霸主級別的品牌,都努力在工匠精神和產(chǎn)品換代不斷提速之間苦苦維持著平衡,因為就同“網(wǎng)紅”一樣,他們身后也有一群競爭者在模仿、追趕;ヂ(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,讓掌握知識技術(shù)和擁有思維的開闊度,變得越來越普遍,人們很難保持住自己一家做大然后遙遙領(lǐng)先,陶朱公的傳奇漸漸從勵志故事變成了古老的神話,大家必須遵循今天的市場法則。
所以出現(xiàn)了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”——這種掙快錢的典范。
看著別人掙快錢的確是容易令人浮躁的,說他們是給熱油鍋里潑冷水一點都不過分,無辜的圍觀者隨時都有可能被飛濺出來的熱油燙到,然后就會想,她(他)這么簡簡單單就成功了,為什么我就成功不了呢?進而就覺得世界待自己格外不公平。
但是千萬別這么想,不做任何付出,突然從別人那里獲得了一筆錢,那不是掙快錢,那是攔路搶劫。每一個不是依靠“刷下限”而是依靠實力成功的“網(wǎng)紅”,都像是海面上露出的一角冰山,看似輕巧的表象背后,都有一座高大夯實的山脈挺立在冰冷的海水中,支撐著他們。
這山脈也許是一個人鏡頭后面的努力,也許是一個團隊集體地付出。經(jīng)常想一想奮斗和刷下限的區(qū)別所在,再想想那些背后的故事,心中就會變得安然一些。
從古至今,經(jīng)濟始終伴隨著人們的生活,根據(jù)生活的具體需要萌生各種形態(tài)進行發(fā)展。所以,“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到現(xiàn)階段的一種必然存在,和以前很多類似的事物一樣,風風火火地出現(xiàn)、再悄無聲息地湮滅!疤O果”的成功就在于,它順應(yīng)了今天的“快”,可同時也立下了一座豐碑,不會輕易湮滅。
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