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近日,有調(diào)查顯示,79.9%的受訪者認為,“網(wǎng)紅”就是為了出名、各種搏上位的年輕人;在43.8%的受訪者印象里,“網(wǎng)紅”是通過整容、撒謊包裝自己的騙子;40.5%的受訪者覺得“網(wǎng)紅”是搞粉絲營銷、賣低劣品的淘寶賣家。僅16.9%的受訪者仍存有“網(wǎng)紅”是意見領(lǐng)袖等佼佼者的印象。(1月29日《中國青年報》)
“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱。在國外的網(wǎng)絡(luò)論壇里,也活躍著各式各樣的紅人,他們獲得公眾關(guān)注大多憑的是自己對時尚的理解或生活的體驗、專業(yè)精神和誠意勇氣。只是,這詞放在中國就變了味。提及“網(wǎng)紅”,大眾最容易想起來的,都是那些在網(wǎng)絡(luò)平臺上形象不佳的人,炫富的、拼爹的、語不驚人死不休的、整容假臉、為搏出位怎么惡俗怎么來,幾乎跟“騙子”“沒節(jié)操”脫不開關(guān)系。
在中國,“網(wǎng)紅”名聲不佳,近年來卻如魚得水。76.2%的受訪者覺得現(xiàn)在追捧“網(wǎng)紅”的人仍然非常多!熬W(wǎng)紅”為何會越來越多,哪怕遭多數(shù)人唾棄仍然會有人追捧?
當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時代,大眾文化逐漸成為主流,信息傳播的碎片化、表面化和多元化,催生了網(wǎng)絡(luò)泡沫化的文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)平臺給所有人提供了一個更自由展現(xiàn)自己的舞臺。眼球經(jīng)濟也應(yīng)運而生,有些人靠出位,言行舉止的無底線,迎合了部分人低俗的趣味,這部分人和另一部分跟風(fēng)湊熱鬧的人共同捧紅了“網(wǎng)紅”,同時帶動了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。在有利可圖的情況下,一些沒有職業(yè)操守的文化公司,又進行商業(yè)操作,一手炒作出更多的“網(wǎng)紅”。很多人一方面厭棄“網(wǎng)紅”,另一方面又羨慕他們“成功”的捷徑!熬W(wǎng)紅”亂象不可避免會影響一些人的價值選擇和判斷。
從某種意義上來說,低級之所以泛濫,跟高級缺乏有關(guān)。對于“網(wǎng)紅”,不能只批判,空喊著別讓他們帶跑年輕人。主觀上的呼吁也需要客觀上改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
“多元化”社會,人們接收的信息越來越多,每個人都會有自己的偏好,這些偏好理應(yīng)得到尊重。重要的是,在網(wǎng)絡(luò)時代,積極向上的價值觀、最基本的常識,怎樣才能得到最有效的傳播,精英文化與大眾文化,主流文化與亞文化,商業(yè)文化與其他文化間如何達成和諧。如何增加有節(jié)操的供給,遏制無節(jié)操的盛行。
我們需要各界合力引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化潮流,需要有關(guān)部門管理網(wǎng)絡(luò)推手的炒作,需要更多傳遞積極向上能量的“網(wǎng)紅”,需要更多有真本領(lǐng)真見解、又有勇氣付諸實踐的“網(wǎng)紅”。
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