15日，很多人的朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話題。作為上海人津津樂道的老字號糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國某時尚品牌推出限量珍藏版：藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍色盒裝（牛奶味）128克，每盒售價65元，粉色盒裝（紅豆味）每盒售價再貴3元，這一身價是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。 （3月16日《新聞晨報》）

　　筆者以為，大白兔奶糖推出新產(chǎn)品之所以產(chǎn)生爭議，主要原因還不是在高價上。一盒糖果六十多元，固然貴了些，可在市面上也有差不多價位的外國糖果在賣。人們?yōu)楹纹プ〈蟀淄眠@個品牌不放，或許是夾雜了某些情感因素所致。

　　不少人表示，大白兔開始走高價路線毀了兒時的回憶。這一方面說明，大白兔奶糖可以跟童年幸福畫等號，人們對它有一份濃郁的情感；另一方面反映出，現(xiàn)在一些人尤其是年輕人，已經(jīng)很少去商店買大白兔奶糖，不然也不會只是兒時的回憶而已。兩種情況匯集在一起，在大白兔變身之時，人們就難免感嘆，怎么連大白兔這樣的老品牌也變了味！

　　其實，類似的感嘆在許多老品牌身上都有所體現(xiàn)。不少老長沙人會懷念小時候嗦粉、吃臭干子的滋味，認為現(xiàn)在做的都不太地道。這里可能有產(chǎn)品質(zhì)量下滑的因素，但不排除一種可能：味道還是兒時的味道，而你已非兒時的你。比如，以前大白兔奶糖的賣點是七粒大白兔相當于一杯牛奶，現(xiàn)在又有幾個人還需要用奶糖頂替牛奶呢？

　　所以，老品牌想要新發(fā)展，就不能只為兒時的回憶而活，它需要因時而動。既然有人嫌棄包裝太舊，用來送禮拿不出手，那么就應該滿足這部分人群的個性需求，開發(fā)出新產(chǎn)品。因為時代在變，不能吸引顧客、賺不到錢的企業(yè)，即便人們過去的印象再好、再喜愛，也會衰落下來。這方面教訓并非沒有，當年英雄牌鋼筆曾經(jīng)火遍大江南北，很多人以擁有一支英雄鋼筆為榮。后來，由于遲遲不能轉(zhuǎn)型，這樣一個創(chuàng)業(yè)近80年的老品牌，最終以“賤賣”收場。究其原因，當然有市場需求發(fā)生變化、技術方面存在不足等因素，但另一個重要因素是，沒有隨著時代發(fā)展及時提升品牌定位，坐吃老本導致了坐吃山空。

　　由是觀之，此次大白兔推出新產(chǎn)品成為熱聞，對于老品牌創(chuàng)新倒不失為一件好事。這么多人參與討論，說明大白兔品牌還有足夠的親和力，及時創(chuàng)新遠比到窮途末路時再找出路強，即便嘗試失敗了，也有足夠的回旋空間。

　　當然也要看到，每一個老字號都是數(shù)代人傳承經(jīng)營的結果，消費者也往往對其充滿信任，這是老品牌的優(yōu)勢，同時也增加了其轉(zhuǎn)型的難度。因為，人們對其印象已固化，創(chuàng)新想要獲得認同就需要加倍的努力。而這，單靠換個新包裝以圖轉(zhuǎn)型升級，恐怕難以實現(xiàn)。一方面要維系老顧客，一方面要追趕時代步伐，其間的關系需要有足夠的智慧來平衡，尤其需要有足夠的誠意讓人們對其繼續(xù)保持信任。不然，奶糖沒做好，價格漲得再高、花樣變得再多也不可能有很多人埋單。

　　現(xiàn)在是一個萬眾創(chuàng)新的時代，“無中生有”的創(chuàng)新固然要有，“老樹發(fā)新枝”也是創(chuàng)新的重要力量。在此語境下，如何讓一些老品牌“倚老賣新”，不光從業(yè)者要思考，作為消費者也應該學會用新眼光來看待老事物。