“雙11”還未開始，商戰(zhàn)已經(jīng)硝煙彌漫。11月3日傍晚，京東集團(tuán)發(fā)布消息，宣布已向國(guó)家工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里“擾亂電商市場(chǎng)秩序”。京東稱，阿里巴巴向商家傳遞的信息是：如果參加天貓“雙11”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，就不允許參加其他平臺(tái)“雙11”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。這些行為妨礙正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益。（11月4日《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》）

　　就京東的舉報(bào)，阿里給予了回應(yīng)。阿里的回應(yīng)很有意思，“市場(chǎng)問(wèn)題市場(chǎng)解決，價(jià)格優(yōu)勢(shì)將持續(xù)到底�！边@句話乍聽起來(lái)，似乎沒有什么問(wèn)題，但再仔細(xì)想想，市場(chǎng)具有野蠻生長(zhǎng)的跡象，如果市場(chǎng)問(wèn)題不能通過(guò)市場(chǎng)解決呢，是不是就任由問(wèn)題蔓延下去？我們制定反壟斷法，目的又是什么呢？

　　京東的舉報(bào)是否屬實(shí)，阿里的做法是否“擾亂電商市場(chǎng)秩序”，這一切還得由工商部門認(rèn)定。這并不妨礙我們假設(shè)，如果舉報(bào)屬實(shí)，這樣的行為該不該發(fā)生？電商之間應(yīng)該如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)？實(shí)是電商們無(wú)法回避的命題。

　　當(dāng)我們感慨電商們“創(chuàng)造一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)”時(shí)，其實(shí)還在感慨市場(chǎng)的力量，競(jìng)爭(zhēng)的力量。這么一個(gè)市場(chǎng)，從無(wú)到有，從小到大，不是哪一個(gè)人的功勞，凝聚著所有電商的心血。在發(fā)展過(guò)程中，電商們淋漓盡致地發(fā)揮了競(jìng)爭(zhēng)的魅力。這是人們希望看到的。但在這過(guò)程，有些電商也有粗暴的一面，特別是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)之間，很有一番“你死我活”的味道。言語(yǔ)上的針鋒相對(duì)，商戰(zhàn)中的刀光劍影，在“雙11”期間，表現(xiàn)得尤其明顯。正如人們公認(rèn)的，現(xiàn)在幾家電商之間，似乎已然進(jìn)入了水火不容階段。

　　有必要這樣嗎？競(jìng)爭(zhēng)是有倫理的，競(jìng)爭(zhēng)也不一定是你死我活，有時(shí)甚至是相互成全。這不禁讓人想到凱恩斯和哈耶克，一輩子的論敵，何嘗不是一輩子的朋友，相互成全了彼此？又不禁讓人想到總是開在一起的麥當(dāng)勞和肯德基，不是相守相知，相互活得很好嗎？這里的要害就在于，我們所在的市場(chǎng)，并非動(dòng)物世界，也并非只剩下一口水——不是你死就是我活，而是像太平洋一樣廣大，可以容得下不同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　這也是筆者想說(shuō)的，雙11足夠大，容得下電商做大。電商之間可以也應(yīng)該有競(jìng)爭(zhēng)，但競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該在法理框架內(nèi)，不能劍走偏鋒，不能搞歪門邪道。既然是競(jìng)爭(zhēng)，難免有輸贏，人們也能夠接受輸贏。如果通過(guò)正當(dāng)?shù)氖侄未驍?duì)手，自然讓人心服口服；如果做出違法違規(guī)之舉，即使打倒了對(duì)方，也不能贏得尊重，甚至?xí)艿椒芍撇谩ｋ娚踢@個(gè)市場(chǎng)何其廣大，遠(yuǎn)沒有到你死我活的地步。不要看現(xiàn)在的規(guī)模已然不小，如果這個(gè)市場(chǎng)繼續(xù)沿著正確方向前進(jìn)，規(guī)模再擴(kuò)大兩三倍都有可能。不要說(shuō)現(xiàn)在的幾家電商，再成就幾家世界級(jí)企業(yè)，又有什么不可能呢？

　　這個(gè)市場(chǎng)足夠?qū)挻�，只要你能力足夠。這個(gè)寬大的市場(chǎng)，也給有倫理的競(jìng)爭(zhēng)提供了舞臺(tái)�，F(xiàn)在的問(wèn)題是，有些電商或許并沒有表現(xiàn)出應(yīng)有的責(zé)任和道義，讓消費(fèi)者傷透了心，也堵塞了自己的路。發(fā)改委規(guī)范“雙十一”電商促銷，也體現(xiàn)了這一層意思。