吉尼斯世界紀錄官方26日對記者表示，23日在江蘇省揚州市舉行的“最大份炒飯”挑戰(zhàn)活動由于存在浪費食物情況，其挑戰(zhàn)紀錄無效。（10月26日 新華網）

　　在吉尼斯世界記錄官方正式回應前，揚州的“最大份炒飯”就先在輿論場遭遇了沸沸揚揚的爭議。從是否浪費到是否炒作，從有無必要到創(chuàng)意貧瘠，“最大份炒飯”的眼球效應和話題性確實賺夠了，但由此帶來的是否全是正面形象，卻不得不打上一個疑問號。而吉尼斯世界紀錄官方最終將該記錄認定為無效，對于參與的各方來說，這碗最大份炒飯吃起來，恐怕就更顯得五味雜陳了。

　　“最大份炒飯”被宣布記錄無效了，但還有多少本就“無效化”和病態(tài)化的吉尼斯紀錄有待鑒定和還原呢？這些年在中國有關吉尼斯紀錄的挑戰(zhàn)層出不窮。最大的月餅，最重的咖喱飯，人數(shù)最多的相親會……其中最顯著的特點是拼數(shù)量、拼規(guī)模式的人海戰(zhàn)術。看起來，這些記錄的申請成功，蘊含了申請者的各種精心組織和謀劃。但就記錄價值而言，卻愈發(fā)存疑。簡單的道理在于，這類記錄中的絕大多數(shù)，都只需建立在一定的財物和資源的投入之上即可完成，任何地方和商家只要有心，都可以做到，唯一的區(qū)別是愿不愿意做而已。既然如此，又何以有“挑戰(zhàn)極限”之價值？

　　于是，記錄本身的價值在式微，吉尼斯記錄愈來愈顯示其工具性。這些年各類吉尼斯記錄申請的興起，其背后往往少不了商家和官方的直接或間接的推波助瀾。一些地方性的文化活動中，類似多少人同吃，多少人同做的記錄挑戰(zhàn)，幾乎成了活動的開胃菜，申請吉尼斯記錄本身成為一個獲取關注的工具和快消品。對于商家來說，這是吸引游客、媒體關注的儀式，對于一些政府部門而言，參與這樣的記錄申請，也是一種可以間接拿來炫耀的文化政績。比如這次“最大份炒飯”活動的主辦單位，除了商家，就還有當?shù)氐穆糜�、商務等部門。這樣一種商家與權力部門的聯(lián)姻，在時下的吉尼斯記錄申請中頗具代表性，也進一步助長了這一風氣的流行。

　　“最大份炒飯”因為存在浪費情況而被吉尼斯官方宣布無效，而在社會視角下，即便該活動不存在浪費情況，也同樣難逃詬病。首先，這不過是一種被濫用了的方式，在創(chuàng)新的角度，人們通過觀察這樣的營銷行為，也可以從中感知一個城市的品味和創(chuàng)新能力的高低。在這個意義上，它不但算不上成功的營銷，反倒拉低了城市的品味和格調。再說，以申請吉尼斯的方式來撈取關注的做法，其邊際效應也已經大不如從前，公眾對此已明顯呈現(xiàn)出審丑疲勞。如揚州這樣的歷史文化名城，要推銷城市，其實大可不必湊這樣的熱鬧，而應該有更具創(chuàng)新力和更具傳播實效的做法。

　　除了商家和地方權力部門的合謀，吉尼斯記錄在中國的大行其道，其背后也與一些微妙的社會心態(tài)有關。比如，我們的傳統(tǒng)文化中，素來對“高大全”、“第一”等有著近乎偏執(zhí)的審美追求，甚至發(fā)展到今天，不乏有人還將吉尼斯記錄的多寡與愛國情感聯(lián)系在一起，仿佛這樣的記錄越多，越能彰顯愛國自豪感。而加之吉尼斯記錄又源自國外，就更助長了一些人的虛無愛國情感。

　　吉尼斯世界紀錄官方表示，該紀錄對大型食品類的記錄有嚴格規(guī)定，要求用于挑戰(zhàn)的食品最終均為供民眾食用，不得有任何浪費。在這個標準來看，那些動輒以重量和規(guī)模來創(chuàng)造的食品類記錄到底有無浪費，其實都值得疑問。這次的“最大份炒飯”挑戰(zhàn)成績是因為“不道德”記錄而被取消，而那些更多有權力參與的申請行為，其所面臨的質疑，恐怕就不僅僅是“道德”上的問題了。

　　還有多少“無效化”的吉尼斯記錄？這里的“無效化”不僅是指被吉尼斯官方宣布無效的“違規(guī)”挑戰(zhàn)，更是那些徒有其名而無實質價值的病態(tài)化申請�！白畲蠓莩达垺碧魬�(zhàn)被宣布無效，那些各懷他念的申請行為和熱情也該降降溫了。（朱昌俊）