今年“雙11”前夕，全國很多地方的發(fā)改委、工商等部門，都出臺了通知、意見，對“雙11”期間的網(wǎng)絡(luò)購物市場進行引導(dǎo)和規(guī)范，維護消費者的合法權(quán)益。但是要想從根本上解決問題，還是得從提高網(wǎng)購平臺商家的準(zhǔn)入門檻和加大對平臺以及商家價格違法行為的處罰力度，提升違法成本入手。

　　今年“雙11”即將到來，各大電商平臺已經(jīng)開始預(yù)售等各種促銷活動。不過，各大平臺上的促銷信息并不一定真的優(yōu)惠，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“雙11”前夕，面對各個平臺的嚴(yán)密監(jiān)控，仍有部分商家玩起了“貓膩”，悄悄提高了商品價格，再進行折扣促銷。（11月3日《南方都市報》）

　　一些網(wǎng)絡(luò)商家先提價再打折的小伎倆，玩得是越來越熟練，也越來越明目張膽了。比如近日記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，某電商平臺上一家國際運動品牌官方旗艦店一件灰色夾克，該商品全年價格基本維持在250元，但是到了10月底該商品突然提價到了499元，“雙11”狂歡價為219元。這樣一來，經(jīng)過雙十一前的提價，打折幅度就由原本的8 .8折（250元降到219元）變?yōu)?.4折（499元降到219元）。

　　很顯然，這就是一場心理戰(zhàn)，把同樣一件商品從原來優(yōu)惠8.8折降到現(xiàn)在優(yōu)惠4.4折，對消費者的吸引力自然大增。結(jié)果就是自認(rèn)為撿了大便宜的消費者，所獲得的不過只是一種心理上的滿足，而荷包里面的錢其實一點都沒省，真正撿了大便宜的，只有商家。部分商家這種趁著“雙11”、“雙12”等所謂的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)對部分商品先提價再打折的行為，從本質(zhì)上來說就是一種人為操控產(chǎn)品價格的價格欺詐，早已超過了商品價格正常調(diào)整的范疇，嚴(yán)重?fù)p害了消費者的合法權(quán)益，破壞了正常的市場秩序和環(huán)境。

　　今年“雙11”前夕，全國很多地方的發(fā)改委、工商等部門，都出臺了通知、意見，對“雙11”期間的網(wǎng)絡(luò)購物市場進行引導(dǎo)和規(guī)范，維護消費者的合法權(quán)益。而在業(yè)內(nèi)人士看來，政府職能部門的積極作為當(dāng)然值得肯定，但是要想從根本上解決問題，還是得從提高網(wǎng)購平臺商家的準(zhǔn)入門檻和加大對平臺以及商家價格違法行為的處罰力度，提升違法成本入手。

　　一個事實是，目前諸如淘寶、京東、唯品會等電商平臺上的店鋪準(zhǔn)入門檻太低，企業(yè)或個人只需很低的成本就能順利開店。而開店成本低，也意味著違法的成本低，很多商家不把價格違法當(dāng)回事，即便被投訴、被查處之后，大不了換一個名字開一家新店。所以，政府應(yīng)該出臺法律法規(guī)或者由電商平臺提高準(zhǔn)入要求，在開設(shè)店鋪時須繳納高額保證金，一旦查實價格欺詐行為，就沒收其高額保證金。

　　另一方面，根據(jù)現(xiàn)行的《價格違法行為行政處罰規(guī)定》，涉嫌價格違法的處罰，只是“責(zé)令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款。先不說這樣的規(guī)定在現(xiàn)實中是否得到了有效的執(zhí)行，即便執(zhí)行了，如果經(jīng)營者因?qū)嵤﹥r格欺詐行為所帶來的風(fēng)險和收益不成比例，違法成本低，收益高，那么就沒人會把這樣的處罰當(dāng)回事。所以，對于查實的發(fā)生在電商平臺的價格欺詐行為，國家要進一步加大對平臺方的處罰力度，提高違法成本才行。