文化傳播能力是文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。在數(shù)字化時代，新媒體使文化知識的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體已經(jīng)成為連接知識產(chǎn)品與用戶的新的傳播媒介，文化知識傳播插上了移動的翅膀，為國家文化軟實(shí)力的提升提供了新的途徑。面對新的發(fā)展形勢，黨的十八大報告明確提出，“構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力”。習(xí)近平總書記在主持中央政治局就提高文化軟實(shí)力進(jìn)行的第十二次集體學(xué)習(xí)時，對發(fā)揮好新興媒體作用，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色，提出了明確要求。為此，我們必須高度重視新媒體的作用，切實(shí)利用新媒體展示中華文化魅力，傳播好中國特色社會主義價值觀念，提升國家文化軟實(shí)力。

　　新媒體使文化知識傳播的目的性增強(qiáng)。新媒體帶來了知識傳播介質(zhì)及方式的革命，數(shù)字電視、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播等快速融入人們的日常生活，人們的閱讀習(xí)慣和知識獲取方式也隨之發(fā)生了巨大變化，用戶可以通過移動終端查找和閱讀新聞、報紙、圖書、雜志等各種信息資源。在對信息資源采集、加工、整理、存儲、傳播的過程中，利用新的通信技術(shù)文化可使知識傳播的速度更快，傳播的信息量也更大。而且隨著各種新型信息服務(wù)模式的出現(xiàn)，文化知識傳播更具針對性和目的性，傳播質(zhì)量和效率進(jìn)一步提高。

　　新媒體使文化知識傳播的互動性增強(qiáng)�；有允侨祟愃枷牒椭R交流最顯著的特點(diǎn)之一。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在知識生產(chǎn)者或文化知識傳播者和用戶之間架起一座快捷、暢通的橋梁，通過這一橋梁實(shí)現(xiàn)互動、互通、互利。具體講，就是新媒體以用戶的閱讀需求為導(dǎo)向，加大虛擬資源的開發(fā)和利用，不斷創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)理念和服務(wù)模式，提供用戶所需的移動信息服務(wù)，滿足用戶的閱讀需求。同時，新媒體也接受用戶反饋的知識和信息，彼此在互動中相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)、共同受益。

　　新媒體使文化知識傳播的靈活性增強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)繼承了原有的文化知識傳播方式的優(yōu)勢，同時又突破了傳統(tǒng)信息傳播方式的局限。新媒體通過知識信息下載、上傳、電子閱讀、電子商務(wù)等形式，使人們在不經(jīng)意間進(jìn)行閱讀學(xué)習(xí)，文化知識得到充分傳播。同時，新的文化知識傳播方式可以不受時間和空間的限制，更加方便靈活；傳播內(nèi)容從簡單的文本、數(shù)據(jù)、圖像升級為傳輸更為生動復(fù)雜的信息，如音像、視頻和無線多媒體等，新媒體將強(qiáng)大的信息處理能力和不斷變化的文化知識傳播媒介融合在了一起。

　　隨著移動互聯(lián)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體的功能將更完善、效率將更高。只要我們切實(shí)把握新媒體的傳播規(guī)律，發(fā)揮好其作用，就一定能為發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，豐富人民精神世界，增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競爭力作出更大貢獻(xiàn)。